网红营销涉及品牌方与创作者之间一定程度的信任。最成功的网红营销活动通常源于充分依赖创作者发挥其所长:为粉丝们创造内容。品牌不仅寄望于一切顺利,更会为网红提供一个活动简报以供参考。
什么是活动简报?
活动简报是品牌为网红制定的活动指南。
活动简报的目的是什么?
对于网红而言,简报提供了活动目标、活动细节(包括截止日期)以及品牌信息,这些信息能够塑造内容创作过程。
对于品牌而言,向网红提供详细的简报一定程度上保证了活动的效果。您知道网红已经了解一切必要的元素,能够创作与您期望一致的内容。
活动简报中包括什么?
为了帮助网红高效执行活动,您的活动简报应该包括以下内容:
品牌和产品概述
为了为您的产品或服务背书,网红应该对您的品牌有所了解。向网红提供的品牌概述应包括:
- 公司描述
- 热门产品列表
- 公司的简要历史
- 跳转向您网站、博客和社交媒体渠道的链接列表
- 公司的价值观、使命和品牌基调的描述
- 目标受众的描述
活动概述
接下来,提供活动细节。您将详细说明活动的各个方面,以确保创作者理解品牌的期望。活动概述应该包括:
- 活动目标以及您将用来衡量成功的关键绩效指标(KPI)
- 您希望网红在哪个社交媒体渠道上发布
- 内容形式,比如图片或视频,以及发布的长度或数量
- 任何需要提到的@用户名和#主题标签
- 活动的里程碑和截止日期
- 内容审查流程
- 付款条款和时间
- FTC(美国联邦贸易委员会)的披露要求
- 如有需要,可以提供跟踪链接
呼吁行动
当粉丝看到这篇内容时,您希望他们做什么?安排演示?购买产品?下载白皮书?与任何营销活动一样,您需要设定一个呼吁行动。
根据您选择的呼吁行动,您的营销团队可能需要进行一些准备工作。例如,如果您想给网红一个促销代码与粉丝分享,您需要创建该代码,并确保其在网站上有效。
如果您希望潜在客户安排演示,您可能需要设置一个日历,以便可以直接从网红分享的链接上进行预约。
审查流程
虽然您可能已经在活动概述中提到了内容审查流程,但您可以创建一个单独的部分,提供更多细节。您应该解释审查流程如何运作,哪些人需要对内容进行批准,并与任何修订请求相关的截止日期。
活动灵感
在这个简短的部分,您可以提供网红可以参考的示例。
IZEA Flex用户可以使用AI工具生成灵感图片。例如,使用AI简报,您可以回答有关您的产品或服务的问题,工具将提供AI生成的简报。然后使用AI头脑风暴生成灵感图片,以与您的简报相配套。
如果您不是IZEA Flex用户,您可以提供先前活动的示例,在社交渠道上搜索#赞助广告,以提供内容灵感。
特殊要求
如果有任何特殊要求,您希望网红了解,可以在特殊要求部分中包括。例如,您可能希望网红展示某个特定产品功能,或使用特定关键词描述您的服务。
活动简报提纲
品牌概览
- 公司介绍
- 热门产品清单
- 公司历史简要
- 指向您的网站、博客和社交媒体渠道的链接清单
- 公司价值观、使命和品牌语气的描述
- 目标受众的描述
活动概述
- 活动目标以及您将用来衡量成功的关键绩效指标(KPI)
- 您希望网红在哪个社交媒体渠道上发布
- 内容形式,如图片或视频
- 您希望网红包括的任何@提及和#主题标签
- 活动的里程碑和截止日期
- 内容审查流程
- 付款条款和时间安排
- FTC披露
呼吁行动
- 看到帖子时,您希望用户做什么?
- 提前创建着陆页面和促销代码
审查流程
- 审查内容
- 审查人员
- 时间安排
- 可能提出的优化要求
活动灵感
- 提供您认可的社交示例,或使用AI工具生成灵感艺术。
特殊要求
- 列出您希望网红遵循的任何特殊要求
关于IZEA全球网红营销
IZEA Worldwide, Inc.(“IZEA”)是一家营销技术公司,提供软件和专业服务,使品牌能够与当今具备社会影响力的网红KOL和内容创作者实现全方位合作和交易。该公司是不断发展的内容商业化的先驱,使自媒体能够通过他们的内容、创造力和影响力创造价值。 IZEA 于 2006 年推出了业界首个网红内容营销平台,此后促进了在线品牌买家和网红内容创作者之间的近 400 万笔交易。全球领先品牌和代理机构均与 IZEA有合作,以社交媒体互动率、多样化品牌声量、扩大内容制作并推动可衡量的投资回报。