Influencer Marketing

试图跟上社交媒体趋势的营销人员可能觉得知道在哪里投入精力和预算是一个难题。随着像 BeReal 这样的新平台越来越受欢迎，而像 Twitter 这样的老平台正在失去用户、收取订阅费用并争先恐后地找出假冒账户，预测营销趋势比以往任何时候都更加困难。 为了帮助您摆脱混乱，请查看从播客到增强现实产品的内容，和社交搜索产品等所的一些统计数据和专家见解。 现在不是开始新播客的最佳时机 有一段时间，播客似乎注定要无限增长。但是，由于 2022 年推出的播客数量比两年前减少了 80%，对于独立创作者和大型工作室来说，这一趋势似乎已经明显放缓。 这并不是说现有的播客正在遭受损失。根据 Insider Intelligence 的数据，去年发布了超过 2600 万部新剧集，美国听众增加了 5%。尽管每周至少收听一次播客的互联网用户比例预计在未来几年会略有下降，但该行业依然强劲。 TikTok正在面临的竞争 据Insider Intelligence称，TikTok仍保持着Z世代“最喜欢的应用程序”的称号，预计70%的人群将在2023年每月都会使用它，TikTok 正面临来自一些社交初创公司的竞争，包括： Gas：该应用程序于 2022 年…

有影响力的营销活动与合作网红KOL的紧密沟通和调研是分不开的。以下是在规划您的网红营销活动时，需要考虑到的KOL影响力、参与度和品牌内容来精准选择网红的策略提示，这样有助于把网红渠道的营销发挥到效果最大化。 内容相关度 在您的营销活动中加入知名网红KOL可能很具有影响力。但是，选择合适的网红更为重要。请务必查看他们过去制作的内容类型、内容与目标受众的相关性以及他们能够推动的参与者类型，确保接触目标消费者所信任的KOL。 内容发布频次 网红KOL对其自媒体或博客的投入程度如何？如果有影响力的人很少发帖，那么他们的观众很可能也不太活跃。即使KOL在 TikTok、YouTube、Instagram 等社交媒体平台上拥有大量粉丝，或者历史上拥有令人印象深刻的网站流量，重要的是要了解他们在过去一两个月的活跃程度。 粉丝画像 粉丝画像的分析是选择网红的第一步调研，就像数据对于分析网红营销活动结束后的有效性一样重要。受众数据对于预测KOL的营销效果起到至关重要的作用，受众数据可以包括页面流量指标，粉丝的构成，兴趣标签，互动率等。 内容质量 在筛选网红期间，过往的内容是必须仔细查看并点开评论进行监测的。如果他们的内容缺乏实质内容或充满流程化的制作和文案，那么很有可能内容和粉丝质量都很差。高质量的历史内容，无论是文案，图片和视频，都是为品牌带来有效传播的必要条件。 用户互动 网红在社交媒体上的参与度是否一致？如果他们经常创作高质量内容，但在社交媒体上的粉丝很少，则可能表明他们的粉丝与KOL内容的匹配度出现了问题。我们要寻找的是具有高互动性的网红博主，说明粉丝的受众非常符合该网红的内容属性。 专业度 网红在与您的电子邮件或沟通会中是否专业？同样，缺乏专业精神可能是一个明确的信号，表明他们可能不适合作为您品牌的推广者。有经验的网红会在客户沟通过程中表现出非常专业的态度，可以帮助到品牌审视营销策略，内容创意和规划营销目标。 关系的建立 仅在营销活动期间接触有影响力的KOL会限制您营销活动的有效性。确保您在活动之前、期间和之后与他们保持联系和良好的沟通，以保持他们对您的品牌或产品的关注及兴趣——否则，您的品牌将付出更高的成本，缺少了对网红的议价能力。 积极的合作态度 网红营销不是一种“一劳永逸”的营销计划。为了充分利用您的活动，您需要投入资源来培养您的网红渠道和品牌大使，并回答他们可能对您的产品或整个活动提出的任何问题。越负责人的网红KOL，在品牌合作时越会要求更清晰的Brief，甚至提出更多的挑战性问题，不要觉得网红耍大牌，那是因为他们更具有专业度，并为自己的内容负责任。 清晰的目标 任何营销活动都需要清晰的目标。尽早设定活动的目标和期望并坚持下去有利于全年的策略挑战，吸取经验和明确定位 。 越清晰的营销目标和针对不同网红设定不同的期望，越可以帮助到营销效率最大化。 满意的报酬 大品牌通常不会吝啬于为优质的网红KOL支付满意的报酬。当然，有些小KOL或者KOC会为了置换产品免费进行推广，但一般来说，他们不会做很长时间，并且质量无法保证。制定适合您的网红营销的预算方案，可以帮助到您既可以保持优质网红的合作伙伴关系，甚至品牌排他性，也可以降低长期合作的成本支出。…

关于ChatGPT以及它如何帮助品牌营销已成为当今重要的话题。人工智能工具，简单来说可以描述为增强型聊天机器人，势必可以在营销领域中发挥一些作用。下面是IZEA关于什么是 ChatGPT 以及如何使用它来帮助网红营销计划的入门指南。这项技术虽然是新技术，但可以免费使用，而且它的受欢迎程度正在迅速增长。最近的一项民意调查显示，27% 的人使用 ChatGPT 来完成工作任务。它的快速应用让营销人员将其考虑进各种营销策略中，包括在网红营销中使用ChatGPT来制定策略。 什么是ChatGPT？ ChatGPT是近期发布的 AI 工具，可以生成类似人类的对话并处理数据收集任务，人们已经将其视为更强大、更直观的聊天机器人。它主要用于客户支持领域，以解释需求、综合可用资源并向客户提供答案或资源链接。它还可以编写会话副本并执行管理任务。 ChatGPT可用于网红营销的方式 ChatGPT有很大的潜力，但找出它的最佳案例为时尚早，但我们经过测试和调研已经看到一些成功的应用。以下是您的品牌如何使用ChatGPT来提升您的下一个网红KOL营销活动的提示： 在活动之前加强客户服务 ChatGPT最常见的用途之一是协助客户服务。 ChatGPT 可以快速解读客户的需求并提供解决方案或将他们指向可以找到更多信息的特定链接。 理想情况下，有影响力的营销活动会增加您的流量和销售额。因此，确保一流的客户服务是留下良好印象的理想选择。 甚至在某些情况下，营销活动会增加客户服务的需求。假设您正在与一小群有影响力的KOL合作，在最近产品召回后需要在社交媒体上发布对新产品的认可。该活动的一部分可能需要为客户退还被召回的产品。如果是这样，客户服务需要高效、礼貌地处理请求。这种情况下不妨试试ChatGPT。 集思广益活动名称或口号 ChatGPT可以为您集思广益。因此，如果您正在为活动寻找一个品牌名称或一个吸引人的Slogan，您可以向ChatGPT咨询一些想法。 获取有关Hashtag的帮助 每个有影响力的活动都使用相关的主题标签，这需要进行一些研究。例如，除了品牌主题标签外，您可能还需要一些行业特定的Hashtag，而 ChatGPT 可以为您提供这些标签。它还可以提供相关的趋势标签列表，但要仔细检查它们以确保它们是合适的。 自动生成可以重新利用的文案内容…

行业专家的名言具有教育意义、发人深省甚至鼓舞着从业人员的职业理想——IZEA总结了来自网红或内容营销领域专家的至理名言作为指导您未来营销策略和进一步学习网红营销的战略思路。 网红营销领域的名人名言可以激发您的灵感 1. “使用有影响力的网红进行推广的最大优势是你有机会选择属于你的目标受众，或者对你的目标市场有吸引力的人。” — 尼尔·谢弗 营销大师Neal Schaffer的这句话说明了了解您的目标市场并与受众相关的网红合作的重要性。 2. “消费者不购买商品和服务。他们购买的是一种关系、故事和魔力。” — 赛斯·戈丁 虽然销售产品可能是您的最终目标，但请专注于为您的受众提供他们想要的东西，建立融洽的关系并创造能够培养忠诚客户的参与度是营销的精髓。 有影响力的网红KOL具有独特的优势，可以帮助您建立这些重要的关系，因为他们已经拥有忠实的受众。正如我们在IZEA Insights发布的营销报告中所发现的，大多数人现在更信任网红KOL的真实推荐而不是名人的硬广。 3. “品牌不再是我们告诉消费者它是什么——它是消费者告诉彼此它是什么。” — 斯科特·库克 最近人们的消费方式发生了变化。拥有好的产品或服务已经不够了。消费者想了解品牌价值，他们密切关注品牌如何在社交媒体和公众面前展示自己。营销大师Scott的这句名言很好的提供了营销的思路，更高阶的品牌传播不是由品牌发出的声音，而是目标消费者间的口口相传。 4. “增加品牌在线影响力很重要。存在不等于具有影响力。存在可以通过社交媒体的关注量来衡量，而影响力不行。” — 玛莎·吉芬 当谈到有影响力的营销和与潜在的有影响力的网红合作时，考虑的不仅仅是粉丝数量。社交媒体品牌影响力是一个长期且靠不断的内容输出提高互动率来实现的。粉丝是品牌支持者，并相信网红提出的任何建议都是可靠且必要的。…

网红营销是数字营销中最热门的趋势之一。它已成为品牌接触新受众和获得曝光的最有效方式。成功的网红营销策略需要仔细规划和研究。下面跟随IZEA建议的这五个技巧来构建你的网红营销策略。 如何建立成功的网红营销策略 据 Insider Intelligence称，“全球超过五分之一 (21%) 的营销人员使用有影响力的网红KOL来宣传他们的品牌及产品。”以下是制定策略的几点建议。 分析你的品牌受众 制定有效的网红营销策略需要从了解您的目标受众并确定他们参与的内容类型开始。进行消费者研究可以帮助您确定能够最好地与目标受众建立联系的网红类型。您还应该考虑引起他们共鸣的内容类型，以及他们喜欢哪些平台。此信息将使您更好地了解作为网红营销策略的一部分应该针对谁。 确定你的目标 在制定网红营销策略之前，您必须首先确定您希望通过此类活动实现的目标。您是否正在寻求提高品牌知名度？更多的网站流量？增加销售额或转化率？还有许多类型的网红营销活动需要考虑。您还应该确定如何衡量成功并相应地设定切合实际的目标。这将使您能够在跟踪进度的同时更好地将精力集中在实现这些特定目标上。 选择进行推广的平台 确定目标后，就该决定将哪些平台用于您的网红营销活动了。虽然有许多选项可用，例如 YouTube、Facebook、Instagram、TikTok 等，但每个平台都提供不同的机会和受众，可以以不同的方式使您的广告系列受益，因此根据您的目标和目标受众选择合适的平台非常重要。例如，如果视频内容是必不可少的，那么 YouTube 将是理想的选择；但是，如果照片内容更重要，那么 Instagram 可能更适合您的需求。 找到合适的网红KOL 现在是时候为您的活动寻找合适的网红了。在做出任何合作决定之前，通过分析他们的参与率、粉丝画像和历史内容数据，找到哪些网红博主适合您的品牌和目标市场。在选择与您的品牌调性一致的人时，请考虑他们的兴趣和价值观，以便他们可以创建更真实的内容来引起他们粉丝的共鸣。此外，确保他们在自己的平台上有足够的影响力，以便他们可以有效地传播您的产品或服务。 有效管理您的广告系列 一旦所有步骤都到位了——确定目标、选择平台和选择网红——那么就可以通过提供从头到尾需要做什么的计划说明（包括创意指南或限制）来有效地管理活动，以确保跟踪您和每个合作者之间的所有进展。这包括在任何工作开始之前签署的合同，以保护相关双方的责任与义务。 最后，监控每个执行阶段的进度，以便快速做出任何必要的调整——保持对活动效果的敏捷调整是关键！这就是 IZEA的全案服务团队和自由产品Flex的价值所在。…

科技公司越来越认识到网红营销在吸引新受众和推动销售方面的力量。通过与内容创作者合作，企业可以在目标人群中建立信誉和信任，并获得有关其客户群的有意义的见解。 科技公司的网红营销建议 在这篇文章中，我们将为科技公司提供网红营销的技巧，以最大限度地帮助到品牌提高营销效果。 1. 建立你的指标参数 在您开始寻找内容创作者之前，您的团队需要确定您的预算，以及您想要接触的对象、地点和方式。 作为一家科技公司，您可能正在寻找具有小众受众而非大量粉丝的网红。 Audience 目标受众 你想触达谁？比如，对于B2B科技公司，您的受众画像统计数据可能以职位或兴趣而不是年龄或收入为指导。 Platform 平台 您试图通过哪些社交媒体渠道联系他们？例如，如果您销售CSM软件，LinkedIn 可以比 TikTok 更好地覆盖您的目标受众。 Format 形式 您是否正在寻找有影响力的网红来制作视频教程？现场直播？创建文本和图像？举个例子：打开电子产品的包装箱并展示其功能和优点的开箱视频更适合新发布的科技产品以及深度种草营销。 一旦确定了下一个活动的预算以及接触目标受众的方式和平台，那么就有了比较详细计划和策略。 2. 确定你的目标 虽然“销售”似乎是您想通过网红营销来实现的目标。但不要将你的策略局限于这个目标。相反，请考虑其他活动目标，这些目标可能会提供长期优势，将客户转移到漏斗中。这些可能包括： 客户留资 App下载…