网红营销涉及品牌方与创作者之间一定程度的信任。最成功的网红营销活动通常源于充分依赖创作者发挥其所长：为粉丝们创造内容。品牌不仅寄望于一切顺利，更会为网红提供一个活动简报以供参考。

什么是活动简报？

活动简报是品牌为网红制定的活动指南。

活动简报的目的是什么？

对于网红而言，简报提供了活动目标、活动细节（包括截止日期）以及品牌信息，这些信息能够塑造内容创作过程。

对于品牌而言，向网红提供详细的简报一定程度上保证了活动的效果。您知道网红已经了解一切必要的元素，能够创作与您期望一致的内容。

活动简报中包括什么？

为了帮助网红高效执行活动，您的活动简报应该包括以下内容：

品牌和产品概述

为了为您的产品或服务背书，网红应该对您的品牌有所了解。向网红提供的品牌概述应包括：

• 公司描述
• 热门产品列表
• 公司的简要历史
• 跳转向您网站、博客和社交媒体渠道的链接列表
• 公司的价值观、使命和品牌基调的描述
• 目标受众的描述

活动概述

接下来，提供活动细节。您将详细说明活动的各个方面，以确保创作者理解品牌的期望。活动概述应该包括：

• 活动目标以及您将用来衡量成功的关键绩效指标（KPI）
• 您希望网红在哪个社交媒体渠道上发布
• 内容形式，比如图片或视频，以及发布的长度或数量
• 任何需要提到的@用户名和#主题标签
• 活动的里程碑和截止日期
• 内容审查流程
• 付款条款和时间
• FTC（美国联邦贸易委员会）的披露要求
• 如有需要，可以提供跟踪链接

呼吁行动

当粉丝看到这篇内容时，您希望他们做什么？安排演示？购买产品？下载白皮书？与任何营销活动一样，您需要设定一个呼吁行动。

根据您选择的呼吁行动，您的营销团队可能需要进行一些准备工作。例如，如果您想给网红一个促销代码与粉丝分享，您需要创建该代码，并确保其在网站上有效。

如果您希望潜在客户安排演示，您可能需要设置一个日历，以便可以直接从网红分享的链接上进行预约。

审查流程

虽然您可能已经在活动概述中提到了内容审查流程，但您可以创建一个单独的部分，提供更多细节。您应该解释审查流程如何运作，哪些人需要对内容进行批准，并与任何修订请求相关的截止日期。

活动灵感

在这个简短的部分，您可以提供网红可以参考的示例。

IZEA Flex用户可以使用AI工具生成灵感图片。例如，使用AI简报，您可以回答有关您的产品或服务的问题，工具将提供AI生成的简报。然后使用AI头脑风暴生成灵感图片，以与您的简报相配套。

如果您不是IZEA Flex用户，您可以提供先前活动的示例，在社交渠道上搜索#赞助广告，以提供内容灵感。

特殊要求

如果有任何特殊要求，您希望网红了解，可以在特殊要求部分中包括。例如，您可能希望网红展示某个特定产品功能，或使用特定关键词描述您的服务。

活动简报提纲

品牌概览

• 公司介绍
• 热门产品清单
• 公司历史简要
• 指向您的网站、博客和社交媒体渠道的链接清单
• 公司价值观、使命和品牌语气的描述
• 目标受众的描述

活动概述

• 活动目标以及您将用来衡量成功的关键绩效指标（KPI）
• 您希望网红在哪个社交媒体渠道上发布
• 内容形式，如图片或视频
• 您希望网红包括的任何@提及和#主题标签
• 活动的里程碑和截止日期
• 内容审查流程
• 付款条款和时间安排
• FTC披露

呼吁行动

• 看到帖子时，您希望用户做什么？
• 提前创建着陆页面和促销代码

审查流程

• 审查内容
• 审查人员
• 时间安排
• 可能提出的优化要求

活动灵感

• 提供您认可的社交示例，或使用AI工具生成灵感艺术。

特殊要求

• 列出您希望网红遵循的任何特殊要求