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众所周知，对于年轻一代来说，社交媒体已成为他们进行产品研究的首选。据eMarketer数据显示，43%的Z世代会在购买前首先通过TikTok等平台搜索，而不是使用Google。我们的研究《网红与亚马逊2024》也发现，63%的亚马逊购物者和83%的网红倾向于先在社交媒体上搜索，再决定购买。在该报告中我们将社交搜索列为2024年的顶级趋势之一。随着社交媒体在各年龄段中占据越来越大的搜索份额，品牌和网红正在开发新策略，以利用这一趋势，使其内容更容易被消费者看到。此外，AI的加入加速了向社交搜索的转变。要参与社交搜索，可以采用自然和付费搜索策略。Facebook、Instagram和TikTok都在搜索结果中包含广告，作为更广泛社交活动的一部分。即使付费搜索不在您的预算范围内，利用SEO和其他自然搜索策略在社交搜索中占据一席之地仍然至关重要。 网红：如何提高你的内容的可搜索性 作为网红，掌握提高内容可搜索性对扩大影响力和吸引更多受众至关重要。以下是一些有效策略，帮助您实现这一目标。 整合SEO 使用与您推广的产品或趋势相关的关键词非常重要。密切关注社交媒体上的热门内容，并将这些关键词融入您的标题、标签和内容中。这种方法将使您的内容与用户的搜索习惯保持一致，从而增加可见性。 研究热门话题 研究当前的热门话题是切入流行内容的关键。这些话题各式各样，因此确保选择的主题与您的整体内容和信息一致，以免混淆关注者。 创建不同长度的视频 在TikTok上，通过制作不同长度的视频来丰富内容。有些主题适合长视频，而有些则只需简短的片段即可引发参与。通过平衡不同的视频长度，结合SEO和热门话题的策略使用，您可以显著增强搜索可见性。 请求互动 鼓励您的社区互动。请关注者点赞、评论他们的产品体验或发表意见，这不仅有助于提高视频在搜索中的出现频率，还能通过评论提供更多信息。这样，人们会在您的页面停留更长时间，而不仅仅是看完视频或照片。 品牌：如何利用社交搜索趋势 作为品牌，利用社交搜索趋势可以显著提高在线可见性和参与度。以下是一些有效策略，帮助您充分利用这一潜在的金矿。 与网红合作 与网红合作可以显著扩大品牌影响力。Z世代以及其他人群更倾向于相信同龄人的推荐，而非品牌广告。通过与网红合作，您的产品可以被推荐给他们的社区，同时利用网红在整合热门话题和SEO方面的专业知识。这种合作不仅能提升品牌知名度，还能增加赞助帖子的搜索可见性。 整合付费搜索 如果预算允许，实施付费搜索活动可以带来显著效果。在与品牌相关的热门话题中战略性地投放广告，是提升搜索可见性的简单而有效的方法。 尝试多种平台 即使担心TikTok被禁或认为受众不活跃，您仍然可以在其他社交媒体平台上使用这些策略。社交搜索不仅发生在TikTok上，也活跃在YouTube、Instagram，甚至Facebook上。找到广告资金或自然内容效果最佳的平台，然后集中精力在这些平台上。社交媒体和社交搜索将继续存在。随着AI的引入和Z世代的引领，社交搜索应成为品牌的首要考虑。 关于IZEA全球网红营销 IZEA Worldwide, Inc.（“IZEA”）是一家营销技术公司，提供软件和专业服务，使品牌能够与当今具备社会影响力的网红KOL和内容创作者实现全方位合作和交易。该公司是不断发展的内容商业化的先驱，使自媒体能够通过他们的内容、创造力和影响力创造价值。IZEA于2006年推出了业界首个网红内容营销平台，此后促进了在线品牌买家和网红内容创作者之间的近400万笔交易。全球领先品牌和代理机构均与IZEA有合作，以社交媒体互动率、多样化品牌声量、扩大内容制作并推动可衡量的投资回报。

网红营销利用创作者的真实购买力为产品进行宣传。虽然它广泛用于推广有形产品，但同样适用于虚拟产品的广告。不论您是向手工艺者销售设计文件、提供数字投资课程，还是提供图库订阅服务，以下是如何通过网红营销扩大您产品的覆盖面和销售额的方法： 启动虚拟产品网红活动 启动虚拟产品网红活动，包括识别合适的网红、创建引人入胜的内容，并利用社交媒体平台有效地接触目标受众，推动产品销售。 找到合适的网红 与能够接触到您目标受众的网红合作。例如，如果您试图推广一门60分钟的退休投资课程，您可以选择一个目标受众为30到50岁的人群的财经网红。同时，确保网红具备以下条件： 良好的在线声誉 强劲的互动率 有回应评论的习惯 与您的品牌定位匹配 在虚拟产品的推广活动中，结合不同层级的网红可能会非常有利。这包括拥有较少但高度互动关注者的小网红；拥有较大覆盖面并常被视为社区建设者的中层网红；以及拥有庞大关注者并能显著提升品牌知名度的大型或超级网红。每个层级都有其独特的优势。小网红因其真实性和高互动率而备受赞誉。中层网红则在覆盖面和互动之间取得平衡，而大型网红可以提供广泛的覆盖面和引领潮流的力量。通过结合这些层级，品牌可以创建一个全面的活动，最大限度地提高覆盖面、互动率和影响力。使用izea.com或联系我们的团队进行网红筛选。通过高级筛选，您可以快速缩小结果范围，得到一个可供探索的合格网红名单。我们的全方位服务提供专业工具和创作者网络，旨在帮您找到理想的合作伙伴。 计划并执行活动 详细制定您的活动，包括： 使用哪个社交平台 您计划推广的产品 您将使用的激励措施，如促销代码 希望网红使用的标签和@提及 截止日期 审批流程 关键信息 这些信息应全部放入网红简报中，以帮助指导创作者创作内容并确保尽量少的修改。 考虑持续性策略 虚拟产品的网红营销已经在实施持续性策略方面发生了显著变化。这种方法允许在营销漏斗的每个阶段与消费者建立持续而有意义的联系。它首先通过引人入胜的内容和有说服力的信息建立产品的认知度，然后通过提供无缝的购买路径促进转换。这种战略方法不仅增加了曝光度，还增强了品牌与受众之间的关系，从而提高客户留存率和销售额。 优化网红活动的技巧 要优化您的网红活动，请记住以下几点： 在YouTube创建无缝购物体验…

网红营销的受欢迎程度急剧上升——尤其是在45岁以下的消费者中，他们认为网红发布的内容是发现新产品的最佳方式。最近，网红营销机构的运作方式发生了显著变化——从品牌和创作者之间的简单中介，转变为重要的营销合作伙伴。以前，网红营销机构只是简单地连接品牌方与创作者。现在，品牌方要求更多：他们希望获得涵盖网红营销各个方面的全面服务，包括用户生成内容（UGC）、内容制作、现场活动、商业咨询、AI网红、数字资产管理、付费媒体优化等。 全方面服务带来的影响 这种全方位的服务方式彻底改变了网红营销，为机构和品牌带来了显著的好处。首先，它简化了整个过程。品牌不再需要与多个合作伙伴打交道；所有需求都集中在一个地方。这使得策略和执行更加简洁、易协调且高效。真正具有变革性的是，这种服务方式将网红营销融入更广泛的品牌策略中——不再只是承办单独的活动，而是提供与整体品牌目标无缝对接的创意策略，确保网红的努力直接促进品牌的成功。此外，对品牌来说，还有巨大的财务优势。通过集中策略、制作和优化的付费媒体，品牌最大化了投资回报率（ROI），并获得了无与伦比的价值。总的来说，这种向全方位合作伙伴关系的转变不仅是暂时的；它正在塑造网红营销的未来。这表明，能够提供全面服务的网红营销机构将有望引领这一充满活力且竞争激烈的行业。

YouTube 是一个极具开放性的创作平台，鼓励创造力和原创性。许多全球知名的网红最初都是通过在 YouTube 上上传视频开始他们的职业生涯，并依靠这一平台取得了作为公众人物的成功。YouTube 也是创作者经济的重要基石。根据我们 2023 年的《网红收入状况报告》，2022 年 YouTube 每条视频帖子支付给网红的平均费用为 2,102 美元，排名在成本更高的平台如 Twitch、Instagram Stories 和 TikTok 之后。这为营销人员提供了巨大的机会。尽管视频平台上的网红费用通常较高，但 YouTube 在成本上仍有优势。同时，由于 YouTube 视频的持久价值，一次有效的网红合作可以创造出高价值的内容，这类视频通常比 Instagram Story 或 TikTok…

网红激活是品牌采用的一种强大营销策略，用以触及特定受众，建立与网红的信任合作关系，并利用他们真实的创意。简言之，网红激活指的是品牌与网红合作，以一种符合受众共鸣的方式向他们介绍产品或服务的活动。网红激活将品牌和网红的创意融合，形成有影响力的营销活动。它不仅增强了营销活动效果，还加强了品牌与网红之间的共生关系。通过创作者的影响力和品牌的创意，网红激活能够打造独特而引人注目的营销活动。 网红激活在营销中的作用 网红激活在数字营销中至关重要，因为通过与网红的合作可以创造价值和真实性。成功的网红激活可以通过利用网红的粉丝基础，增加在线流量，产生潜在客户，提高销售额，并增强品牌忠诚度。此外，网红激活还可以提升品牌的可见度，提高观众参与度。 为什么您的品牌应该专注于网红激活 您的品牌应该专注于网红激活有几个重要原因。这些原因构成了网红激活引发的一系列活动策略： 为品牌创造价值和真实感：当网红发布与品牌相关的内容时，如果能够为关注者提供帮助或娱乐，这将通过关联为品牌赢得真实性、信任和价值。 形象重塑：网红可以帮助品牌进行形象改头换面。例如，网红可以向新一代观众介绍已存在几十年的品牌、其产品和价值观。这将自动将网红的潮流影响力传递给品牌。 将流量引导到您的网站：成功的网红激活可以意味着来自社交媒体的更多网站流量。然后，这些流量可以转化为潜在客户，进而转化为销售额。 增加参与度：当关注者与品牌互动时，您可以获取更多关于他们的信息，了解他们正在寻找什么，并表明您关心他们。 增加潜在客户：通过网红发布的内容询问有关您的产品的更多信息的关注者会成为需要跟进的潜在客户。 提高销售额：当网红激活带来销售增长时，它可以带来健康的投资回报率。对网红推荐深信不疑的忠实关注者可能会迅速购买。 增加品牌忠诚度：网红可以通过分享自己的产品体验来强调产品的积极属性，帮助提用户对高品牌的忠诚度。 成功的网红激活步骤 确定适合您品牌的正确网红：选择正确的网红至关重要，因为他们将成为您品牌的代表，向广泛的受众传达品牌形象。像IZEA Flex和市场等平台简化了这个过程，将品牌与与他们的价值观和目标受众相符的网红联系起来。 与网红建立良好的关系：与网红建立稳固、值得信赖的关系对于成功的网红激活至关重要。对内容创作和风格偏好的透明度是培养这些关系的关键。 制定引人入胜的网红激活和营销策略：明确的目标、创意的内容想法以及追踪评估网红激活活动的效果是一个有效策略的基本要素。 利用网红激活的好处 精明的品牌和营销人员应该充分意识到网红激活的许多好处。成功执行的网红激活提供了明显的优势，甚至超过了一些其他形式的营销。 宝贵的内容：网红创造的独特、有价值的内容为品牌赢得了关注者的信任，并给人以真实的印象。 创新：网红可以创造与他们的关注者共鸣的创意内容，包括使用您的产品的新方法。 易分享性：网红内容在社交媒体上容易被分享，包括关注者的朋友、家人和同事。 节省成本：与网红合作成本效益高，其所需成本远低于组建专业人士团队。 新市场：网红激活将品牌、产品和服务介绍给以前未考虑或未成功接触过的新市场。 再利用：网红内容可以重新利用。网红创造的长青内容是您可以在不同格式中一次又一次地使用的东西，只需进行轻微的调整和调整。…

广告成本节节攀升，营销团队正竭力寻找新的途径来接触客户。在这样的背景下，倡导营销迅速崭露头角，成为备受青睐的策略。这种方法可以将满意的客户转变为品牌的代言人，为公司带来真实可信的宣传。那么，倡导者和评价工具，哪种更适合您的品牌呢？它们之间有哪些区别？各自的优势又是什么？以下是营销人员需要了解的关键内容： 探讨倡导工具与评价工具的独特优势 在当今竞争激烈的市场中，了解不同工具的独特功能和特点对于制定有效的营销策略至关重要。今天，我们将深入探讨倡导工具和评价工具各自的优势，揭示它们如何在您的营销和客户参与努力中发挥独特作用。 倡导工具：全面提升您的营销策略 使用倡导平台，营销人员可以借助一系列强大工具，邀请客户加入一个充满激情和共同目标的社区。一旦客户成为这个社区的一员，您可以激励他们分享他们对品牌和产品的积极体验。使用倡导平台的目标不仅仅是获取客户评价，它提供了一种更全面的方法来激发品牌忠诚者的力量，从而实现更广泛的品牌推广和客户参与。 倡导工具：激励多样化的客户分享 选择倡导营销平台，您可以更深入地与客户互动，并激励他们分享多种类型的营销内容。例如，使用像Zuberance这样的倡导平台，您可以鼓励客户分享以下内容： 产品评价 产品背书 推荐转发 支持您品牌的社交媒体帖子 消费者反馈 相较之下，评价工具的主要焦点正如其名，集中在获取客户评价。尽管一些评价平台也引入了收集用户生成内容（UGC）或推荐的功能，但其整体重点仍然较为狭窄。 激发客户参与的倡导工具 使用合适的倡导平台，您可以为每一个客户行动提供奖励。通过Zuberance，客户在撰写产品评价、推荐朋友或进行任何支持品牌的行动时都能获得积分。这些积分可以累积，并兑换礼品卡、免费产品或独特体验。积分系统不仅让客户享受免费礼品的乐趣，还能持续激发他们的活跃度和参与感。评价平台通常不注重建立长期的客户关系，因此持续的奖励并不在其整体策略之中。 专注于忠实客户的倡导工具 最满意的客户最有可能为您的品牌代言，因此倡导平台特别关注这些忠实的用户群体。通过邀请忠实客户参与，您将看到更高的参与度和更多的用户生成内容。Zuberance的倡导计划致力于成为一种持续的客户互动方式。相较之下，评价平台通常会向所有客户发送邀请，采用“大量发送，祈祷收效”的策略，期望大量联系能够带来一波评价。尽管评价数量可能会暂时增加，但缺乏后续激励的机制，客户的长期参与度往往难以维持。 倡导平台的优势 倡导平台有着无数优势，助您深耕客户忠诚度、拓展品牌影响力和覆盖范围。 引爆客户互动 与每一位满意客户建立个性化联系，引导他们对品牌和产品持积极态度。 真诚呈现声音 客户分享的点滴，不论是产品评价抑或是在Instagram上宣扬您的产品，都将为您的品牌带来真正的曝光。与忠诚客户保持紧密联系的同时，也在拓展新客户群。 构筑社群共融 倡导平台营造社群氛围，激发客户参与，促使他们行动。通过设定各种挑战，推动内容创作，确保客户积极参与，提高客户保留率。…