如果您刚开始接触网红营销，一定会希望了解如何对网红营销数据进行分析，从而确定某次活动是否成功。您可以通过多个来源对绩效进行追踪，具体取决于您选择的网红营销工具：

• 谷歌分析（谷歌跟踪代码管理器）
• 社交平台的商业套件（Facebook和Instagram分析）
• YouTube分析
• TikTok分析
• 社交媒体聆听

如果您计划手动测量您的第一次网红营销活动，那么不妨留意一下一些网红营销平台，例如IZEA的Flex。这些平台可帮助您更快、更轻松、更有效地测量网红分析数据。这类工具提供分层计划选项，以确保品牌只支付所需功能的费用。

同时，考虑通过以下受欢迎的网红分析工具来衡量营销活动的表现。

触达范围

触达范围：在网红活动中，触达范围是根据浏览您内容的观众人数来衡量的。不要认为与拥有大量粉丝的网红合作就能确保活动成功。尽管触达范围很重要，但在确定投资回报时，参与度是一个更有价值的指标，尤其是当您开始计算与超级网红或名人网红合作的费用时，其中一些网红每篇帖子收费高达100万美元。

如何追踪：如果您没有全能型的网红营销平台来帮助监测活动效果，那么可以要求网红提供他们社交媒体平台结果中包含的触达范围数据，比如Instagram内置的网红指标数据。

曝光次数

曝光次数：曝光次数表示内容在时间线或动态中显示的次数，无论同一个人是否多次浏览。有人多次浏览的情况通常可能表明他们对您的内容非常感兴趣。

如何追踪：您可以要求网红提供他们社交媒体平台上的内容曝光次数。

观众参与度

将点赞、分享、评论和点击次数相加，然后除以曝光次数，以计算参与率。您需要考虑参与率与网红的粉丝规模的关系。拥有较小粉丝群体的网红，包括小网红（少于10,000名粉丝）和微型网红（10,000-50,000名粉丝），通常比超级网红和名人网红具有更高的参与度。

如何追踪：您可以要求网红提供总互动数，这些数据包含在他们社交媒体平台的结果中。然后，将该数字除以他们的总粉丝数，并乘以100%，以获取观众参与度。

观众增长率

对比网红活动前后的粉丝数，将帮助您确定观众增长率。当网红的粉丝与品牌的目标受众越契合时，活动期间的观众增长率就会更高。

追踪方法：选择一个平台上的单篇帖子或活动时间段。通过将该平台上获得的新粉丝数量除以总粉丝数，再乘以100%，就可以计算观众增长率的百分比。

网站流量

当网红的粉丝看到您品牌的内容后，您希望他们采取什么行动？是下载一个应用？访问您的线上店铺？报名参加网络研讨会或免费试用？您的网红活动应该始终包含一个明确的行动号召，以引导观众完成一个任务，无论是通过可追踪的链接购买某物，查看更多信息，还是阅读您网站上的常见问题解答。

追踪方法：谷歌分析是一个提供有关社交流量和转化的免费营销工具。通过谷歌分析，您可以了解网站来自不同来源的流量，包括每个页面的流量、访问来源以及访问设备（桌面或移动设备）。

来自活动的转化

您的营销团队是否能够确认网红活动带来的销售情况？想要证明您的营销预算得到了最佳利用，并帮助确定网红营销的投资回报率，最好使用可追踪链接来追踪客户的完整购买过程。

追踪方法：谷歌分析可以告诉您从网红活动中转化为潜在客户的人数。确保设置好谷歌跟踪代码管理器，它将帮助您把转化数据发送到谷歌分析中。

产生的收入

知道网红活动带来了直接销售固然很好，但能够计算出为品牌带来的收入金额则让整个营销活动更加完整。

追踪方法：如果没有使用自动化软件来追踪这些指标，那么您可以要求网红分享一些平台分析数据，或使用谷歌分析的流量数据。然而，手动计算投资回报率的数字可能会很繁琐和混乱。如果您计划在未来继续进行网红营销，那么值得投资一个网红营销自动化工具，例如IZEA Flex。IZEA Flex通过一个平台为您提供全部所需的功能。

品牌提及

将每条网红内容与您品牌的提及数量进行关联，对于确定活动的效果非常有用。

追踪方法：使用一个多平台社交监测工具，找出自从活动开始以来关于您的品牌的全部讨论，包括讨论内容和讨论地点。

学会如何追踪网红营销活动可能是一项具有挑战性的任务，特别是如果您仅仅依赖网红提供的数据和您品牌的谷歌分析平台上的统计数据。如果网红营销是您常规营销的一部分，一个IZEA Flex这样的全能型网红营销平台可以帮助您轻松测量活动效果。