在美国社交媒体用户中，有36%的45至60岁的用户在Threads推出的前10天内创建了账户。

全球领先的网红营销技术、数据和服务提供商IZEA发布了最新的研究报告《First Look: The Impact of Threads》。该报告基于对超过1200名年龄在18至60岁及以上的美国社交媒体用户进行的调查，旨在了解Meta新推出的Twitter的竞争产品Threads在推出的前10天内的受欢迎程度、使用情况和认知情况。

Threads于2023年7月5日推出，根据IZEA的研究，所有接受调查的社交媒体用户中，有27%的人在前10天内创建了Threads账户，而其中在自称为网红的用户中，有60.9%已经加入了这一平台。

IZEA创始人兼首席执行官Ted Murphy表示：“多年来，我们发现网红通常是第一批尝试新应用的人，Threads也不例外。作为潮流引领者，网红们热切地抓住机会测试这款新应用，探索与追随者互动的方式，并从中获利。因此，已有54%的网红在Threads上发布了赞助内容。”

根据IZEA的研究，38.1%的受访者表示，他们想要创建Threads账户主要出于好奇心，而32.1%的受访者则是在寻找一个替代Twitter的平台。

Threads推出时拥有与Twitter类似的功能，迅速被认为是竞争对手，据Meta首席执行官马克·扎克伯格表示，Threads在短时间内就吸引了超过1亿用户。我们的调查发现，90%的活跃Threads用户认为这个应用将成为品牌和网红之间良好互动的平台。

Ted Murphy继续说道：“不到一周的时间，Threads就吸引了1亿用户，这实在令人惊讶。然而，Threads面临的挑战将是如何保持用户的参与度和对该平台的兴趣。初期的热情表明，市场对于新平台的需求很大，这对于品牌和网红来说是个机遇。然而，将近一半的年龄在18至29岁的新用户表示，他们已经注销或删除了账户。”

关于Threads的发布：

• 年龄在45至60岁之间的用户中，X世代是最可能加入Threads的，其中有36%的人创建了账户，而60岁以上的年龄段则只有9%。
• 男性的注册人数超过女性，男性占比33.2%，女性占比21.9%。
• 网红继续充当潮流引领者，有60.9%的网红在最初的10天内创建了账户。

关于Threads的使用：

• 67%的持续使用Threads的用户表示，相较于最初注册时，他们现在更频繁地使用这个应用。
• 71%的Threads用户预期每天至少查看一次动态。
• 用户们创建Threads账户最主要的原因是好奇心，其次是寻找Twitter的替代品。

关于Threads与网红之间的关系：

• 90%的活跃Threads用户认为这个应用将成为品牌和网红之间良好互动的平台。
• 83.5%的社交媒体网红愿意通过Threads获利。
• 54%的网红已经在Threads上发布了赞助内容。

关于Threads的影响：

• 50%的Threads用户认为，Meta拥有该应用这一事实对他们的使用产生了积极的影响
• 28%的Threads用户表示，Meta对Threads的所有权引起了他们的担忧。
• 在调查使用Twitter和Threads的用户时，年龄在45至60岁之间的群体是唯一倾向于更喜欢使用Twitter而不是Threads的人群。

关于退出Threads平台的情况：

• 将近一半的年龄在18至29岁的Threads用户已经注销或删除了账户。
• 女性比男性更有可能关闭他们的账户。
• 28%的注销或删除账户的用户表示，他们因为受到其他用户的恶意关注或骚扰而做出了这样的决定。

该报告支持免费下载，下载链接在《First Look: The Impact of Threads》。如果您有兴趣与品牌或网红合作，请访问izea.com。