社交媒体网红KOL和KOC的原生内容正迅速成为品牌推广中最有效的营销工具之一。顾名思义，网红KOL生成的内容是由有影响力的博主创建和分享的。这是网红营销活动中不可缺少的一部分，品牌需要做出对网红的选择、内容的合作方式以及有偿支付网红产出的内容，网红博主才能向粉丝受众分享品牌产品的优质图片、视频或文章。根据IZEA平台上全球的150万注册网红与全年4百万的网红交易数据，我们总结出以下实用干货：

为什么网红原生内容获得越来越多的品牌青睐？

网红KOL或者KOC产出的内容之所以受欢迎，原因有很多，但粉丝受众对网红博主的信任是品牌最大的价值之一。根据我们对网红营销的信任度报告，62% 的社交媒体用户表示他们相信网红KOL推荐的商品超过了一线明星的代言。

IZEA统计的更多网红趋势数据：

• 46% 的海外社交媒体用户购买了网红推荐的产品。
• 36% 的海外消费者表示，网红KOL的帖子是让他们尝试新产品的最佳方式。
• 对于9% 的 18 至 29 岁人群和 45.3% 的 30 至 33 岁人群来说，值得信赖的网红博主的广告内容是影响他们消费决策的首选。

网红KOL原生内容与普通UGC内容的不同

网红的原生内容是由品牌选择的KOL博主生成的，并对其内容进行赞助和有偿支付。品牌对内容有投入和责任，可以对质量进行把控。品牌选择与其目标受众一致的网红博主，因此所创建的内容更符合整体营销的战略性，并且往往比普通用户生成的内容产生更好的整合营销效果。

用户生成内容 (UGC) 是由与品牌互动的客户或普通用户创建的内容。他们自己自然撰写和分享内容，无需品牌审核与支付报酬。用户生成的内容可以是积极的并促进品牌声誉，但相反也可以是负面的，对品牌形象有所伤害。

IZEA手把手教你如何开始为品牌做出网红内容

如果你是一位准备投身于网红营销事业的新手，看看下面的步骤：

快速增长的粉丝并超过1000人：

如果您刚刚起步，大多数品牌都会寻找至少有 1,000 名粉丝的账号。网红按受众规模分为几类。第一层是尾部KOL网红，拥有 1,000-10,000 名追随者。

在每个社交媒体账号上写清你的联系方式：

仔细查看您所有的社交渠道和网站，确保品牌可以轻松与您联系。确保您的电子邮件出现在您的所有社交媒体账号上，或建议品牌通过邮件微信等与您联系。如果可能，使您的用户名在您的个人资料中保持一致，方便潜在的品牌客户记住。

针对您的内容领域做好品牌调研：

寻找具有相似内容以及受众规模的网红，看看他们在社交媒体上与哪些合作。例如，搜索他们的 Instagram内容和获得过赞助照片，以查看哪些品牌对网红活动持开放态度。

您还可以加入有影响力的营销平台，您可以在其中列出您的创作者服务或竞标机会。您将在电子邮件中收到报价摘要，如下所示：

触达与您的内容以及粉丝受众一致的品牌

不要等品牌主找到你，要主动联系品牌方。网红可以创建一封电子邮件，提供自我介绍、您的受众、表达对公司产品的兴趣，并解释作为网红您可以为品牌提供什么，当然还有您期待的报酬。

请注意一定要保持简短，并清楚的列举：

• 指向您的社交帐户、网站和媒体工具包（如果有的话）的链接。
• 下一步如何探讨合作的机会，例如会议，留下联络方式等。
• 为每个机会创造一个新的介绍，不要复制、粘贴和批量发送推介。

了解自己的价值

如果您刚刚起步，品牌可能会提出“以免费产品作为报酬”的交易。换句话说，您可以获得免费产品，作为回报您需要向您的粉丝分享图片或评论。这样的合作方式在初期很常见，你可能会决定做一些这样的合作来获得经验。

随着你的经验和粉丝量慢慢增长，通常付费合作会随之而来。您应该向品牌收取多少费用呢？网红KOL薪酬的因素有很多，例如：

• 粉丝规模。
• 互动率。
• 过往网红的品牌合作经验。
• 合作的内容类型，照片与视频。
• 品牌是否想要排他性。
• 品牌是否想通过付费广告提升内容曝光。

如需获得更详细的全球网红薪酬统计趋势报告，请查看 2022 State of Influencer Earnings™。

贵在坚持

在初期的内容创建和品牌洽谈中，可能会遇到各种困难与阻力，要坚持不懈，保持发布高质量内容，同时努力扩大粉丝受众规模和内容互动率。

全球的品牌都正在寻找高质量的网红以及有创意的内容，以上这些技巧应该让您在网红KOL的竞争环境中获得一些见解，但请记住，与品牌建立关系和打下信任的基础确实需要时间，期待你的成功。

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