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IZEA研究发现超过50%的受访者在看到网红使用产品的内容后购买了产品,以及42% 的 Z 世代消费者在进行消费购买之前转向TikTok搜索相关内容。

美国佛罗里达州奥兰多市(2023 年 4 月 6 日)——为世界领先品牌提供网红营销技术、数据和服务的主要提供商 IZEA Worldwide, Inc.(纳斯达克股票代码:IZEA)发布了最新的研究报告“网红信任度营销报告,“ 今天。该报告基于美国消费者情绪,并从消费者信任和参与度的角度考察了网红营销的有效性。

调查发现,31% 的 18-29 岁受访者将 TikTok 列为他们首选的社交搜索平台,高于 2022 年报告中的 19%。 TikTok 日益增长的影响力也体现在购买决策中。调查显示,年龄在 18-29 岁之间的受访者中有 42%(很大一部分是 Z 世代)在购买前使用 TikTok 研究产品和服务。

“有影响力的网红内容是当今消费者购买过程的重要组成部分,尤其是对于千禧一代和 Z 世代以及 TikTok 的崛起,”IZEA 创始人兼首席执行官 Ted Murphy 说。 “消费者被各个角度的广告淹没,但他们已经转向值得信赖的网红内容,他们比传统广告或名人代言更重视他们的意见。创作者和他们的支持者之间的真实互动可以影响粉丝成为忠实客户——从而增加具有影响力营销策略的品牌的销售额。”

海外网红营销报告IZEA

网红和消费者研究的重要数据:

  • 35% 的受访者表示,网红帖子是让他们尝试新产品的最佳方式。
  • 62% 的社交媒体用户相信社交媒体网红内容胜过一线名人。
  • 50% 的受访者购买过KOL红人推广的产品。
  • 60 岁及以下的消费者表示,有影响力的帖子是让他们尝试新产品的第一方式。
IZEA海外网红营销报告

营销人员的重要见解:

  • 42% 的 18-29 岁受访者在进行大笔商品购买之前会在 TikTok 上研究产品/服务。
  • 31% 的 18-29 岁受访者将 TikTok 列为他们首选的社交内容平台。
  • 63% 的受访者参与过被赞助的网红内容帖子购买行为。
  • 在 44% 的18至29岁人群中、36.8% 的 30 至 44 岁人群和 36.3% 的 45 至 60 岁人群中,网红帖子是他们信任广告类型中的首选。
  • 在让 18-29 岁的成年人尝试新产品时,认为网红营销的帖子比电视广告更好的可能性几乎是他们的四倍。

对社交媒体受众的洞察:

  • 社交媒体网红覆盖了 18-29 岁所有受访者的 90%。
  • YouTube、Facebook、Instagram 和 TikTok 是所有社交媒体用户的首选。
  • 女性更有可能说 Instagram 和 Facebook 是推广产品的最佳方式。男性更有可能说 YouTube 是他们影响购买产品决策的主要平台。

该研究的结果基于 1,299 名年龄在 18 至 60 岁以上的美国社交媒体用户的回答。该报告是正在进行的一系列研究的一部分,这些研究的重点是网红在影响消费者行为和趋势方面的关键作用。

该报告可在此处免费下载: Trust in Influencer Marketing.

关于IZEA全球网红营销

IZEA Worldwide, Inc.(“IZEA”)是一家营销技术公司,提供软件和专业服务,使品牌能够与当今具备社会影响力的网红KOL和内容创作者实现全方位合作和交易。该公司是不断发展的内容商业化的先驱,使自媒体能够通过他们的内容、创造力和影响力创造价值。 IZEA 于 2006 年推出了业界首个网红内容营销平台,此后促进了在线品牌买家和网红内容创作者之间的近 400 万笔交易。全球领先品牌和代理机构均与 IZEA有合作,以社交媒体互动率、多样化品牌声量、扩大内容制作并推动可衡量的投资回报。

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