全球品牌对网红营销的持续投入推动了纳米级、微型和腰部网红的收入创下历史新高。
该报告分析了2015年至2022年在IZEA平台上观察到的超过7000万美元的网红交易。数据包括营销人员和创作者之间的协商费率，涵盖 Twitter、Facebook、Instagram、Twitch、Pinterest、TikTok 和 YouTube 上的各级别网红KOL.
“自从IZEA于2006年推出第一个网红营销平台以来，网红营销行业呈指数级增长，”IZEA 创始人兼首席执行官 Ted Murphy 表示。 “仅在过去八年里，从微小网红博主到超级明星KOL的收入增长了224%到4,320%。”
“我们丰富的价格参考数据使创作者能够更有竞争力地为自己定价，并推动行业朝着更加透明和平等的方向发展，”墨菲继续说道。 “我们仍然致力于提供全案网红营销解决方案，让每一方——品牌、代理机构和网红——都能从市场营销的活动中获益。”
主要发现包括：
- 在过去八年中，所有层级的网红在每条帖子的平均收入上都有所大幅上升。
- 拥有少于20万名粉丝的网红KOL收入创下历史新高，但拥有更多粉丝的网红博主的收入持平或同比下降。
- 基于视频的社交媒体平台每个帖子的平均成本最高，TikTok上的帖子平均成本为2,741美元，Instagram Story内容的平均成本为2,784美元，Twitch 内容的平均成本为4,373美元。 包含YouTube上的帖子和Instagram story内容的最高综合平均价格为 12,007 美元。
2022 年每个平台每个帖子的平均支付成本：
- Twitch 的每个帖子成本最高，平均为 4,373 美元。
- Instagram Stories 每个帖子的成本第二高，平均为 2,784 美元。
- TikTok 帖子的平均每条成本为 2,741 美元，排名高于 Facebook、Instagram 和 YouTube 上的帖子。
- YouTube 视频的平均成本为 2,102 美元。
- Twitter 上的赞助推文仅次于 YouTube，平均成本为 1,643 美元。
- Pinterest 的平均成本为 1,450 美元，排名高于通过 Facebook 和 Instagram 照片发布的赞助帖子。
- Instagram 上的赞助照片帖子的平均成本为 1,311 美元。
- Facebook 上的赞助帖子平均成本最低，为 642 美元。
2015年至2022年不同级别网红赞助帖子的价格持续上涨：
- 拥有 1,000 至 9,999 名粉丝的纳米级网红KOL收取的赞助帖子价格平均从 25美元上涨4,320%至1,105美元。
- 拥有 10,000 至 49,999 名粉丝的微型网红KOL收取的赞助帖子价格平均从 109美元上涨 1,436%至1,674美元。
- 拥有 50,000 至 199,999 名粉丝的腰部网红KOL收取的赞助帖子价格平均从 481 美元上涨 606% 至 3,396 美元。
- 拥有 200,000 至 499,999 名粉丝的中高级网红KOL收取的赞助帖子价格平均从 949 美元上涨 426% 至 4,992 美元。
- 拥有 500,000 至 999,999 名粉丝的超级网红KOL收取的赞助帖子价格平均上涨 224%，从 1,694 美元增至 5,497 美元。
- 拥有 100 万或更多粉丝的明星级网红KOL收取的赞助帖子价格平均从 3,012 美元上涨 95% 至 5,865 美元。
“正如预测的那样，随着 Instagram Stories 和 TikTok 的平均每个帖子成本都超过了 2,700 美元，可以看出品牌对短视频内容的需求继续增长，”Murphy 继续说道。 “我们还看到，Twitch 上的长视频内容的播放率几乎是 YouTube 的两倍，这表明人们需要更高参与度的视频内容，将创作者与其粉丝实时联系起来。寻求与可以制作高质量内容的网红合作是品牌方更愿意的，并接受为这类KOL博主提供更高的预算。
关于IZEA全球网红营销：
IZEA Worldwide, Inc.（“IZEA”）是一家营销技术公司，提供软件和专业服务，使品牌能够与当今具备社会影响力的网红KOL和内容创作者实现全方位合作和交易。该公司是不断发展的内容商业化的先驱，使自媒体能够通过他们的内容、创造力和影响力创造价值。 IZEA 于 2006 年推出了业界首个网红内容营销平台，此后促进了在线品牌买家和网红内容创作者之间的近 400 万笔交易。全球领先品牌和代理机构均与 IZEA有合作，以社交媒体互动率、多样化品牌声量、扩大内容制作并推动可衡量的投资回报。
IZEA的网红营销软件和全案服务解决方案得到了世界领先品牌的信任，找出适合您的解决方案，联系我们
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