全球游戏用户正以指数级的速度增长，每天有近70%的美国人玩某种类型的视频游戏。考虑到普通用户可以负担得起的各种平台——电脑、游戏机、智能手机和便携式设备的使用，IZEA正在深入研究六种视频游戏营销理念，以帮助中国出海品牌更好的触达国外受众并进行海外游戏红人KOL营销活动。

网络视频游戏的力量和影响力

今天的海外游戏玩家在性别、年龄、兴趣、教育和收入方面各不相同，这为希望了解海外游戏用户统计数据的公司提供了丰富的数据维度和渗透机会。

在关于游戏的不断发展的统计数据中，Insider Intelligence报告中提供了一些有价值的数据参考：

• 海外女性占台式机和笔记本电脑游戏玩家的 34%、主机游戏玩家的 35% 和智能手机游戏玩家的 75%。
• Z世代（10-24 岁）将25%的闲暇时间花在玩电子游戏上。千禧一代（25-40 岁）紧随其后，有 21% 的休闲时间花在游戏上。
• X一代（41-55 岁）大约18%的休闲时间和中老年一代（56-65 岁）平均花费 10% 的休闲时间时间在游戏上。

考虑到虚拟世界对增强现实和虚拟现实的不断发展和吸引力，中国出海游戏公司将拥有无限的潜力来接触海外的目标受众。

每个品牌都可以使用的视频游戏营销理念

您的品牌可以通过各种不同的方式与海外游戏产品或服务合作展开营销。下面IZEA提供一些策略参考：

抓住游戏站内营销机会

为了避免打断游戏，品牌可以选择在游戏本身中放置图像或视频，例如广告牌、物体或皮肤（改变角色外观的图像下载）。

IZEA的客户之一，快餐巨头Wendy’s发起了一项活动，在Xbox、PlayStation 4、Steam和PC平台上的多款游戏中推广其培根汉堡。与现实生活中的广告类似，游戏内广告在多个热门游戏的广告牌、公交候车亭和电视屏幕上投放。

赞助游戏内奖励

赞助游戏内奖励为品牌提供了一种获得曝光的方式，与在玩游戏时寻求帮助的游戏玩家建立积极的联系，甚至在需要购买时增加销售额。

饮料公司Mountain Dew除了赞助几支电子竞技队和自己的联盟之外，这家含咖啡因的饮料公司还与动视合作推出了《使命召唤：现代战争》。该计划允许玩家通过输入包装上的唯一代码购买参与产品来解锁2XP和游戏内奖励。

赞助电子竞技团队或活动

最敬业的玩家通常会加入电子竞技联盟或参加直播比赛，以获得赢取现金、奖品或荣耀的机会。与直播体育赛事类似，这些赛事往往以广播、媒体报道和粉丝的大量参与为特色。

选择赞助电子竞技团队或赛事的品牌层出不穷，例如可口可乐、英特尔、红牛、T-Mobile、康卡斯特Xfinity，奥迪等公司。

与海外游戏网红KOL合作

就像时尚和美容产品一样，中国出海游戏公司可以与海外游戏红人KOL合作，向海外目标人群推广他们的产品或服务。IZEA平台上的海外游戏网红大数据和游戏粉丝的海量数据洞察人群画像，可以为您的营销目标受众提供完美匹配。

例如，当Sour Patch Kids想要接触Z世代时，他们在Twitch上赞助了多个受欢迎的游戏玩家，甚至为有影响力的TimTheTaman著名游戏网红的观众创造了一种定制的口味产品。

购买插页式广告

免费手机游戏通常通过销售在游戏加载时或关卡之间运行的广告来获利。一些用户甚至愿意选择奖励广告，这些广告提供额外的装备、货币、特殊物品和其他福利以换取观看。

非游戏品牌尤其应考虑在台式机和游戏机上投放插播式广告，因为移动广告商通常会被其他希望获得更多应用安装量的移动游戏的广告所吸引。电脑和电视屏幕上的广告更明显地类似于标准广告，为品牌提供了一种熟悉的格式来宣传他们的产品或服务。

由于插播式广告在游戏的自然暂停期间占据了整个屏幕，因此它们不会分散游戏注意力，具有很高的吸引力，并且可以最大限度地减少“横幅盲点”。

创建品牌广告游戏

对于希望植入游戏广告的品牌来说，从头开始开发自己的游戏是不切实际的。但沙盒式视频游戏的出现允许品牌在知名游戏中创建自己的小游戏或世界，例如 Vans在Roblox中所做的，在不到一年的时间里，Vans World宣布它已经吸引了超过6000万的访问量。再例如IZEA为三星在Roblox中所做的 #SpaceTycoon游戏营销，上线得到了广泛的关注和好评。

综上所述，IZEA推荐的6个视频游戏营销思路，可以帮助您的品牌有效地进入游戏的世界并有效的触达海外目标客户。

关于IZEA全球网红营销

IZEA Worldwide, Inc.（“IZEA”）是一家营销技术公司，提供软件和专业服务，使品牌能够与当今具备社会影响力的网红KOL和内容创作者实现全方位合作和交易。该公司是不断发展的内容商业化的先驱，使自媒体能够通过他们的内容、创造力和影响力创造价值。 IZEA 于 2006 年推出了业界首个网红内容营销平台，此后促进了在线品牌买家和网红内容创作者之间的近 400 万笔交易。全球领先品牌和代理机构均与 IZEA有合作，以社交媒体互动率、多样化品牌声量、扩大内容制作并推动可衡量的投资回报。

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