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IZEA研究发现超过50%的受访者在看到网红使用产品的内容后购买了产品,以及42% 的 Z 世代消费者在进行消费购买之前转向TikTok搜索相关内容。

美国佛罗里达州奥兰多市(2023 年 4 月 6 日)——为世界领先品牌提供网红营销技术、数据和服务的主要提供商 IZEA Worldwide, Inc.(纳斯达克股票代码:IZEA)发布了最新的研究报告“网红信任度营销报告,“ 今天。该报告基于美国消费者情绪,并从消费者信任和参与度的角度考察了网红营销的有效性。

调查发现,31% 的 18-29 岁受访者将 TikTok 列为他们首选的社交搜索平台,高于 2022 年报告中的 19%。 TikTok 日益增长的影响力也体现在购买决策中。调查显示,年龄在 18-29 岁之间的受访者中有 42%(很大一部分是 Z 世代)在购买前使用 TikTok 研究产品和服务。

“有影响力的网红内容是当今消费者购买过程的重要组成部分,尤其是对于千禧一代和 Z 世代以及 TikTok 的崛起,”IZEA 创始人兼首席执行官 Ted Murphy 说。 “消费者被各个角度的广告淹没,但他们已经转向值得信赖的网红内容,他们比传统广告或名人代言更重视他们的意见。创作者和他们的支持者之间的真实互动可以影响粉丝成为忠实客户——从而增加具有影响力营销策略的品牌的销售额。”

海外网红营销报告IZEA

网红和消费者研究的重要数据:

  • 35% 的受访者表示,网红帖子是让他们尝试新产品的最佳方式。
  • 62% 的社交媒体用户相信社交媒体网红内容胜过一线名人。
  • 50% 的受访者购买过KOL红人推广的产品。
  • 60 岁及以下的消费者表示,有影响力的帖子是让他们尝试新产品的第一方式。
IZEA OVERSEAS NETFLIX MARKETING REPORT

营销人员的重要见解:

  • 42% 的 18-29 岁受访者在进行大笔商品购买之前会在 TikTok 上研究产品/服务。
  • 31% 的 18-29 岁受访者将 TikTok 列为他们首选的社交内容平台。
  • 63% 的受访者参与过被赞助的网红内容帖子购买行为。
  • 在 44% 的18至29岁人群中、36.8% 的 30 至 44 岁人群和 36.3% 的 45 至 60 岁人群中,网红帖子是他们信任广告类型中的首选。
  • 在让 18-29 岁的成年人尝试新产品时,认为网红营销的帖子比电视广告更好的可能性几乎是他们的四倍。

对社交媒体受众的洞察:

  • 社交媒体网红覆盖了 18-29 岁所有受访者的 90%。
  • YouTube、Facebook、Instagram 和 TikTok 是所有社交媒体用户的首选。
  • 女性更有可能说 Instagram 和 Facebook 是推广产品的最佳方式。男性更有可能说 YouTube 是他们影响购买产品决策的主要平台。

该研究的结果基于 1,299 名年龄在 18 至 60 岁以上的美国社交媒体用户的回答。该报告是正在进行的一系列研究的一部分,这些研究的重点是网红在影响消费者行为和趋势方面的关键作用。

该报告可在此处免费下载: Trust in Influencer Marketing.

ABOUT IZEA GLOBAL influencer MARKETING

IZEA Worldwide, Inc. ("IZEA") is a marketing technology company that provides software and professional services that enable brands to collaborate and transact with the full range of today's socially influential online KOLs and content creators. The company is a pioneer in the evolving commercialization of content, enabling self-publishers to create value through their content, creativity and influence. IZEA launched the industry's first influencer content marketing platform in 2006 and has since facilitated nearly 4 million transactions between online brand buyers and influencer content creators. Leading brands and agencies worldwide have partnered with IZEA to drive social media engagement rates, diversify brand voice, expand content production and drive measurable return on investment.

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