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国外网红营销IZEABlog Resources

建立网红营销策略的5个技巧

网红营销是数字营销中最热门的趋势之一。它已成为品牌接触新受众和获得曝光的最有效方式。成功的网红营销策略需要仔细规划和研究。下面跟随IZEA建议的这五个技巧来构建你的网红营销策略。 如何建立成功的网红营销策略 据 Insider Intelligence称,“全球超过五分之一 (21%) 的营销人员使用有影响力的网红KOL来宣传他们的品牌及产品。”以下是制定策略的几点建议。 分析你的品牌受众 制定有效的网红营销策略需要从了解您的目标受众并确定他们参与的内容类型开始。进行消费者研究可以帮助您确定能够最好地与目标受众建立联系的网红类型。您还应该考虑引起他们共鸣的内容类型,以及他们喜欢哪些平台。此信息将使您更好地了解作为网红营销策略的一部分应该针对谁。 确定你的目标 在制定网红营销策略之前,您必须首先确定您希望通过此类活动实现的目标。您是否正在寻求提高品牌知名度?更多的网站流量?增加销售额或转化率?还有许多类型的网红营销活动需要考虑。您还应该确定如何衡量成功并相应地设定切合实际的目标。这将使您能够在跟踪进度的同时更好地将精力集中在实现这些特定目标上。 选择进行推广的平台 确定目标后,就该决定将哪些平台用于您的网红营销活动了。虽然有许多选项可用,例如 YouTube、Facebook、Instagram、TikTok 等,但每个平台都提供不同的机会和受众,可以以不同的方式使您的广告系列受益,因此根据您的目标和目标受众选择合适的平台非常重要。例如,如果视频内容是必不可少的,那么 YouTube 将是理想的选择;但是,如果照片内容更重要,那么 Instagram 可能更适合您的需求。 找到合适的网红KOL 现在是时候为您的活动寻找合适的网红了。在做出任何合作决定之前,通过分析他们的参与率、粉丝画像和历史内容数据,找到哪些网红博主适合您的品牌和目标市场。在选择与您的品牌调性一致的人时,请考虑他们的兴趣和价值观,以便他们可以创建更真实的内容来引起他们粉丝的共鸣。此外,确保他们在自己的平台上有足够的影响力,以便他们可以有效地传播您的产品或服务。 有效管理您的广告系列 一旦所有步骤都到位了——确定目标、选择平台和选择网红——那么就可以通过提供从头到尾需要做什么的计划说明(包括创意指南或限制)来有效地管理活动,以确保跟踪您和每个合作者之间的所有进展。这包括在任何工作开始之前签署的合同,以保护相关双方的责任与义务。 最后,监控每个执行阶段的进度,以便快速做出任何必要的调整——保持对活动效果的敏捷调整是关键!这就是 IZEA的全案服务团队和自由产品Flex的价值所在。…
Simon Gao
January 30, 2023
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科技公司做网红营销的4点建议

科技公司越来越认识到网红营销在吸引新受众和推动销售方面的力量。通过与内容创作者合作,企业可以在目标人群中建立信誉和信任,并获得有关其客户群的有意义的见解。 科技公司的网红营销建议 在这篇文章中,我们将为科技公司提供网红营销的技巧,以最大限度地帮助到品牌提高营销效果。 1. 建立你的指标参数 在您开始寻找内容创作者之前,您的团队需要确定您的预算,以及您想要接触的对象、地点和方式。 作为一家科技公司,您可能正在寻找具有小众受众而非大量粉丝的网红。 Audience 目标受众 你想触达谁?比如,对于B2B科技公司,您的受众画像统计数据可能以职位或兴趣而不是年龄或收入为指导。 Platform 平台 您试图通过哪些社交媒体渠道联系他们?例如,如果您销售CSM软件,LinkedIn 可以比 TikTok 更好地覆盖您的目标受众。 Format 形式 您是否正在寻找有影响力的网红来制作视频教程?现场直播?创建文本和图像?举个例子:打开电子产品的包装箱并展示其功能和优点的开箱视频更适合新发布的科技产品以及深度种草营销。 一旦确定了下一个活动的预算以及接触目标受众的方式和平台,那么就有了比较详细计划和策略。 2. 确定你的目标 虽然“销售”似乎是您想通过网红营销来实现的目标。但不要将你的策略局限于这个目标。相反,请考虑其他活动目标,这些目标可能会提供长期优势,将客户转移到漏斗中。这些可能包括: 客户留资 App下载…
Simon Gao
January 16, 2023
IZEA海外网红营销Blog Resources

如何判断营销活动需要网红还是明星?

网红和名人代言可以在推广品牌方面发挥很大作用,但有时两者之间的区别令人困惑。虽然明星确实可以在社交媒体上成为有影响力的网红——普通网红也可以成为网络明星——但在网红和明星之间存在着巨大的营销差异,这不仅会影响他们传递信息的方式,还会影响粉丝对信息的理解方式。 有影响力的网红和明星在社交媒体平台上都拥有大量的粉丝,这使得他们对想要吸引特定受众的品牌具有不同的价值。了解每个人做什么以及这如何影响他们的受众可能是决定选择网红还是明星作为您的品牌推广的策略之一。 网红与明星:有什么区别? 顾名思义,有影响力的网红可以通过在他们的社交媒体渠道上推荐的服务或产品来帮助引导或影响他们的粉丝的购买决定。大多数有网红通过使用社交媒体平台成名,他们通过创建与特定细分市场相关的内容来扩大受众。 如今,几乎每个可以想象的垂直领域都有网红KOL;他们可以专注于健康、食品、商业、时尚、音乐和生活方式等领域。因为他们专注于特定的细分市场,所以他们的粉丝相信他们的建议,并期待他们发现新产品、趋势和服务。 名人也会受到社交媒体粉丝的关注,尽管他们的成名之路与社交媒体网红截然不同。名人可以是演员、音乐家、运动员、作家或从事其他职业的顶尖人才,他们通过在特定领域的出色表现而声名鹊起。在大多数情况下,他们首先通过电视、广播、电影等形式成名,然后在社交媒体上受到关注,因为他们的粉丝喜欢他们在聚光灯外的生活内容。 名人和有影响力的网红之间的一个区别是他们与粉丝互动的方式。因为网红通常是拥有粉丝的“普通人”,所以他们往往被认为更有亲和力。他们知道他们的粉丝想要什么和期望什么,并且很乐意为他们提供这种体验。 然而,明星对他们的观众有不同的吸引力,名人的大部分吸引力在于他们展示了大多数人只能望尘莫及的生活。虽然粉丝们喜欢从“内部人士的角度”了解他们的生活,但他们也可能显得疏远或冷漠;他们的形象和信息往往经过精心设计,以塑造他们的公众形象。而且,总的来说,他们对产品的认可与有影响力的网红的认可有很大不同。 当名人为产品代言时,网红知道虽然名人是品牌的代言人,但其背后的信息来自品牌本身。它由营销团队驱动,精心编写的内容创建了品牌想要传递的信息。 网红营销采用完全不同的方法;网红KOL和品牌决定产品或服务是否适合他或她的粉丝,然后网红博主来创建内容。他们拥有编写、创建和编辑视频或帖子以及分发内容的过程和权利。因为他们知道他们的粉丝想要什么,所以他们会小心翼翼地以与他们个人的声音和风格一致且真实的方式呈现。 借助网红KOL营销的好处 虽然明星具有大牌号召力和大量的观众,但他们可能并不总是品牌的最佳选择。尽管他们可能拥有数百万粉丝,但这些粉丝代表了不同的年龄、地理位置、收入和其他可以推动品牌营销决策的人口统计因素。因此,虽然它们可以有效地覆盖大量人群,但要确保覆盖品牌想要覆盖的特定人群则更加困难。 尽管有影响力的网红可能没有名人那么大的影响力,但他们带来了对品牌至关重要的口碑和带货能力,以及粉丝的忠诚度和信任度。在寻求达到特定的细分市场时,有影响力的网红具有优势。这意味着品牌可以找到适合其产品并且已经与目标受众互动的网红。 当然,网红KOL与明星有着不同的营销作用。一个优秀的品牌应该同时制定网红营销的策略和明星代言的长期品牌战略。 关于IZEA全球网红营销 IZEA Worldwide, Inc.(“IZEA”)是一家营销技术公司,提供软件和专业服务,使品牌能够与当今具备社会影响力的网红KOL和内容创作者实现全方位合作和交易。该公司是不断发展的内容商业化的先驱,使自媒体能够通过他们的内容、创造力和影响力创造价值。 IZEA 于 2006 年推出了业界首个网红内容营销平台,此后促进了在线品牌买家和网红内容创作者之间的近 400 万笔交易。全球领先品牌和代理机构均与 IZEA有合作,以社交媒体互动率、多样化品牌声量、扩大内容制作并推动可衡量的投资回报。…
Simon Gao
January 10, 2023
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IZEA推荐国外10位顶级酒店网红KOL

对于每一个热爱旅行的人,酒店住宿总是旅行中最令人向往的一部分。无论在Instagram还是TikTok上,酒店达人的住宿体验内容是旅行类中最受欢迎,搜索量最高的内容。下面IZEA推荐10位顶级酒店网红,他们环游世界,通过他们的视频图片、文字宣传世界级的目的地和酒店深度体验。跟随这些海外旅行网红,可以看到世界每一个角落的顶级酒店是什么样子,在羡慕的同时,也开始规划你的下一段旅行吧。对于旅游局和酒店品牌,这些旅行和酒店网红博主,也正是你开始营销推广时应该考虑的合作伙伴! IZEA推荐10位最受欢迎的顶级酒店旅行网红 Louis Cole 酒店和旅游网红Louis使用他的YouTube频道和Instagram将他的观众带到世界遥远的角落。她的内容是重点是旅行和冒险,恰好包括沿途迷人的沙漠酒店、豪华住宿甚至闹鬼建筑。他甚至记录了他从洛杉矶到纽约的公路旅行。他使用回收的特斯拉电池将一辆旧的大众露营车改装成了一辆电动货车的内容更是惊艳了粉丝。 Kiersten Rich Kiersten是The Blonde Abroad背后的主理人,这是一个非常成功的旅行博客网站,提供从旅行攻略和酒店亮点到旅行配件和时尚商店的一切内容。这位顶级酒店网红走访了70多个国家,并鼓励她的粉丝过上他们热爱的旅行生活。她的 Instagram 上有她的酒店住宿和旅行的照片和视频,以及与她漂亮的孩子、家人和朋友在一起的旅行时光。 The Luxury Travel Expert YouTube和Instagram上的 Luxury Travel Expert 是了解世界上一些最具异国情调的酒店和度假村的自媒体。从私人飞机到高档水疗中心和奢华酒店客房,此账号的内容已成为见证奢华酒店住宿的最佳媒体,备受各大酒店品牌的合作青睐。 Naomi-Jane Adams 时尚和奢华旅行经常在社交媒体上交汇,Naomi 无疑体现了这一概念。她带着她的伦敦视角环游全球,展示了豪华酒店、度假村游泳池和顶级海滩。她也是时尚灵感的重要来源,紧跟世界最新潮流。她的内容备受时尚标签和倡导高端生活方式的品牌主喜欢。…
Simon Gao
January 5, 2023
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初创企业如何做网红营销

作为一家初创公司,可能需要时间来确定您的营销工作将在哪些方面为您带来最佳回报。由于中小型企业 (SME) 经常在人员和预算有限的情况下开展活动,因此探索有影响力的初创企业营销很有意义。 网红营销支出持续增长是有原因的,专家预测到 2022 年底该领域将占近 50 亿美元的市场支出。如果您在 2023 年负责一家初创公司的网红营销并正在寻求一些建议关于如何设定目标、寻找内容创作者和衡量结果,请阅读下面IZEA的总结提示。 1. 确定你的营销目标 首先,您希望通过有影响力的网红营销活动为您的品牌实现什么目标? 合理清晰的目标将为您的网红营销活动奠定策略的基础,宣传什么产品,在什么平台上,在什么营销档期,预算是多少,核心竞争力等等都是在围绕目标需要考虑的问题。 在有了基础策略的框架后,需要确定下面这五个营销目标以及它们可能提供的长期价值: 网站流量 线索产出 链接点击/转化 品牌知名度和曝光量 增加社交媒体关注者和参与度 2. 确定你的目标受众 在开始寻找网红博主之前,您需要确定目标受众是谁。首先参考您的潜在消费者特性,根据数据研究、客户数据和产品属性推测,您的典型客户是谁?例如: 年龄? 性别?…
Simon Gao
January 3, 2023
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IZEA推荐值得关注的10位英国网红KOL

在大洋彼岸的英国,很多受欢迎的网红KOL在社交媒体上吸引着大量的粉丝关注,并发布着引人入胜的内容。从化妆技巧和时尚建议到英国考古学家或名人足球运动员,英国一直是众多品牌和营销人员做网红合作的目标市场。下面IZEA推荐的这份英国影响力网红名单,也许能帮助到您。 IZEA推荐10位英国最受欢迎的网红KOL Zarah Hameed 扎拉 (Zarah) 是一位环球旅行的伦敦女孩,她分享自己的旅行和日常生活场景。在 Instagram 上,Zarah 带着她的粉丝与朋友一起在富丽堂皇的摄政街上穿行,在牛津的秋天树叶前摆出时尚的穿搭pose,在伦敦别致的餐厅出席周日的Funday活动等内容。 Elizabet Zauere 居住在伦敦的网红创作者 Elizabet 热衷于模特、旅行和健身。对于她的 Instagram 粉丝,Elizabet 开箱展示了她梦幻般的秋季时装,展示了她最喜欢的品牌的泳装,并尝试了最新的靴子和牛仔潮流,她的内容一直收到各大时装品牌的青睐。 David Beckham 贝克汉姆对于大家再熟悉不过了,他是前职业足球运动员和世界著名的时尚领军人物。在 Instagram 上,小贝为他的7580万粉丝分享他的节日礼物,利用空闲时间拜访切尔西养老金领取者做公益活动等。在退役后,贝克汉姆成功转型时尚圈,为粉丝展示他的日常生活穿搭,出席各种时尚界活动,以及他一家人的生活状态。 Honey Rose…
Simon Gao
December 23, 2022
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网红营销与联盟营销的区别有哪些?

联盟营销和网红营销通常被归为一类,并被视为同一件事。根据 Insider Intelligence 的数据,2021年联盟营销占网红营销收入的 9.6%,而品牌合作占 68%。 虽然它们有时会产生相同的结果,但联盟营销与网红营销之间存在关键差异。联盟营销帮助品牌产生销售,并为使用其网络营销代码或链接进行的每笔销售支付佣金费用。另一方面,有影响力的KOL通过强调特定产品甚至整个公司的好处来创建内容来提高品牌参与度、知名度和销售。 联盟营销 vs. 网红营销 多年来,有影响力的网红和联盟营销帮助品牌实现了比电视和广播更高的转化率和更高的投资回报率。这要归功于社交媒体的力量。 虽然有影响力的人通常会利用社交媒体网站或平台,但联盟营销公司会使用多种方法。一些联盟营销渠道在他们的社交媒体页面上推广其产品,而还有一些联盟营销则创建网站和数字工具来吸引目标受众。 有影响力的网红通常会获得固定费用或赠送产品,以创建和发布宣传品牌和/或产品的内容,在某些情况下,网红博主还会获得会员代码或在带货内容中获取每笔销售的佣金提成。 网红营销的好处 确定哪种策略最适合您的品牌可能需要时间和精力。网红营销可以专注于长期改进点击率、社交媒体的SEO和使用内容创建的参与度等指标。 营销人员与有影响力的网红合作以获得真实感并建立信誉和信任。社交媒体网红之所以成功,是因为他们有能力将自己定位为各自领域的专家,同时启发那些支持他们的粉丝。 他们的观众更倾向于信任他们并听取他们的建议和意见。我们对网红营销的信任度报告显示,62% 的受访者更愿意相信有影响力的网红博主发布的广告赞助帖子,而不是一线明星。 品牌还可以更好地控制有影响力的网红营销活动。根据合同,他们可以选择最合适的人选、制定内容策略、要求修改并多次发布内容。 联盟营销的好处 联盟营销相对简单。它可以很容易地实施到策略中,而无需添加额外的、复杂的策划步骤。但是,要找到一个可以创建唯一 URL 并允许进行转化跟踪的优质工具可能需要花费时间和精力。 借助我们的下一代网红营销平台 IZEA…
Simon Gao
December 14, 2022
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IZEA推荐TikTok美妆护肤网红KOL

TikTok上#skincare 的浏览量超过1320亿次,护肤是TikTok上人们最喜爱的话题之一。有影响力的博主在很多平台上创建有关护肤的内容,例如 Instagram 上的一些美容博主,但对于 TikTok 上的护肤内容,这10位有影响力的网红提供了有吸引力的内容。从他们最喜欢的护肤产品到去角质产品,再到皮肤科医生提供的免费建议,大量护肤的内容收到粉丝的追捧以及美妆品牌的赞助。 TikTok上10位受欢迎的美妆博主 Iona Francis Sparkles and Skin的创始人Iona Francis拥有57500名关注者,她专注于易长粉刺的皮肤内容,并为这些皮肤状况的人分享她的秘诀和技巧。如果你是一个品牌或其他创作者,想找人提供有关痤疮护肤的建议,这个 TikTok 帐户非常适合你。 Iona 在 Instagram上也有 11.6 万粉丝。 Dr. Scott Walker Walker博士是一位皮肤科医生和皮肤专家,他利用自己的知识在 TikTok…
Simon Gao
December 12, 2022
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IZEA营销课堂: 如何做好开箱视频内容

自2000年初在YouTube上首次出现开箱视频以来,开箱视频一直是消费者的最爱。每个月有超过 90,000 人在 YouTube 上输入“unboxing”。自从TikTok成为 今近年来下载次数最多的应用以来,#unboxing 标签在 TikTok 上的浏览​​量已达 443 亿次。作为品牌方希望与合作的目标网红KOL共同产出出色的开箱视频内容,请确保您的视频具有以下七个重要因素。 1. 高质量的视频 虽然说开箱视频应该是高质量的听起来很简单,但这并不是说它需要专业的制作标准。网红营销的视频吸引力在于真实性,即评论产品的人是在没有专业指导或品牌风格化的情况下独立进行的。这一点非常重要! 对于有影响力的网红来说,高质量的视频不仅仅是避免摇晃的相机、模糊的镜头或分散注意力的背景噪音,还要注意良好的灯光、清晰的人声以及真实的评论内容。 理想的视频片段应包括广角镜头、特写镜头和网红在展示和审查每个产品时面部表情的剪辑。使用俯视图可以给到盒子的全部内容的特写。 视频的长度取决于平台和产品。例如,拆箱一件简单的衣服可能相对较短。相反,iJustine 的 iPhone 14s YouTube开箱视频时长超过22分钟,因此她可以提供完整的评论并突出功能和优势。 2. 短小清晰的描述 这里的关键词是“短”,因为您不想在观众观看开箱视频前失去兴趣。 在开始开箱之前,只需简要说明即可。提及品牌或公司以及将要开箱的产品。提示视频中会有演示、教程以及是否会有后续视频将观众引导至品牌的网站或社交渠道,甚至片尾福利等。…
Simon Gao
December 8, 2022
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IZEA推荐Instagram上的顶级露营网红KOL

在全球疫情大流行期间,长途旅行频次的减少使户外露营成为了全球最受欢迎的休闲方式。无论您是新手还是经验丰富的露营者,总是有在社交媒体上探索关于露营的知识和装备。无论您是生产露营装备的品牌、旅行社、户外探险策划师或全天候面料生产商,都可以在 Instagram 上看看国外这些顶级露营网红,他们会拍摄完美的照片、找到世界最佳露营地并分享有关知识和提供下一次露营旅行的建议。 IZEA推荐8位海外露营网红KOL Trout and Coffee Kyle是新英格兰的户外运动爱好者。他的YouTube视频捕捉了秋天落叶和冬季仙境的壮丽景色。通常,照片并不能很好地描绘自然之美。尽管如此,凯尔用视频的镜头、剪辑和背景音乐都试图描绘他户外冒险时的经历。凯尔 (Kyle) 拥有超过 264,000 名 YouTube 订阅者。 Matthew Hahnel Matthew是西雅图的一名背包客、露营者和旅行者。您会在他的帖子中找到世界各地的露营地。他的摄影内容捕捉了他所到之处的美景,还分享了户外露营中与野熊等动物的照片。马修在Instagram上拥有超过 247,000 名粉丝。 Steve Wallis 史蒂夫是一位经验丰富的露营者,他分享了他在树林里艰难跋涉的经历。他在社交媒体上经常推荐他发现的不寻常的“秘密露营”地。他还为粉丝提供了一些关于搭建帐篷或户外烹饪的课程。史蒂夫在 Instagram 上拥有超过 43,000…
Simon Gao
December 2, 2022