在美国社交媒体用户中,有36%的45至60岁的用户在Threads推出的前10天内创建了账户。 全球领先的网红营销技术、数据和服务提供商IZEA发布了最新的研究报告《First Look: The Impact of Threads》。该报告基于对超过1200名年龄在18至60岁及以上的美国社交媒体用户进行的调查,旨在了解Meta新推出的Twitter的竞争产品Threads在推出的前10天内的受欢迎程度、使用情况和认知情况。 Threads于2023年7月5日推出,根据IZEA的研究,所有接受调查的社交媒体用户中,有27%的人在前10天内创建了Threads账户,而其中在自称为网红的用户中,有60.9%已经加入了这一平台。IZEA创始人兼首席执行官Ted Murphy表示:“多年来,我们发现网红通常是第一批尝试新应用的人,Threads也不例外。作为潮流引领者,网红们热切地抓住机会测试这款新应用,探索与追随者互动的方式,并从中获利。因此,已有54%的网红在Threads上发布了赞助内容。” 根据IZEA的研究,38.1%的受访者表示,他们想要创建Threads账户主要出于好奇心,而32.1%的受访者则是在寻找一个替代Twitter的平台。Threads推出时拥有与Twitter类似的功能,迅速被认为是竞争对手,据Meta首席执行官马克·扎克伯格表示,Threads在短时间内就吸引了超过1亿用户。我们的调查发现,90%的活跃Threads用户认为这个应用将成为品牌和网红之间良好互动的平台。 Ted Murphy继续说道:“不到一周的时间,Threads就吸引了1亿用户,这实在令人惊讶。然而,Threads面临的挑战将是如何保持用户的参与度和对该平台的兴趣。初期的热情表明,市场对于新平台的需求很大,这对于品牌和网红来说是个机遇。然而,将近一半的年龄在18至29岁的新用户表示,他们已经注销或删除了账户。” 关于Threads的发布: 年龄在45至60岁之间的用户中,X世代是最可能加入Threads的,其中有36%的人创建了账户,而60岁以上的年龄段则只有9%。 男性的注册人数超过女性,男性占比33.2%,女性占比21.9%。 网红继续充当潮流引领者,有60.9%的网红在最初的10天内创建了账户。 关于Threads的使用: 67%的持续使用Threads的用户表示,相较于最初注册时,他们现在更频繁地使用这个应用。 71%的Threads用户预期每天至少查看一次动态。 用户们创建Threads账户最主要的原因是好奇心,其次是寻找Twitter的替代品。 关于Threads与网红之间的关系: 90%的活跃Threads用户认为这个应用将成为品牌和网红之间良好互动的平台。 83.5%的社交媒体网红愿意通过Threads获利。 54%的网红已经在Threads上发布了赞助内容。 关于Threads的影响:…
Simon GaoAugust 4, 2023