尽管UGC创作者和KOL网红有许多相似之处，但两者之间也存在差异。现在让我们来探讨一下UGC创作者与KOL网红之间的区别，以及为什么对于品牌来说两种类型的创作者都非常重要。

什么是UGC创作者？

UGC的全称是user-generated content。与网红类似，UGC创作者也产出原创内容，但主要区别在于UGC创作者制作内容时不会收到报酬或与品牌直接合作。用户生成的内容旨在由品牌拥护者创作，这些是社交媒体用户，他们分享自己喜欢的产品，而不一定是受品牌邀请的。根据2023年4月Deloitte的报告，有”50%的消费者表示UGC视频帮助他们发现新产品或服务”。

最近，一些KOL网红开始称自己为UGC创作者，尽管他们获得了内容创作的报酬。

UGC创作者和KOL网红的定义的交叉之处可能会令人困惑，然而，以下几个明确的观点和差异可以帮助我们更好地理解：

• UGC创作者制作内容，展示品牌及其产品，通常不会收到品牌的报酬。
• 品牌通常会寻求社交媒体用户的同意以便将他们的UGC内容转发到品牌的渠道上，并标注原始创作者的姓名或标签。另一方面，获得报酬的UGC创作者的帖子通常会直接通过品牌的平台分享，而不是通过创作者个人的社交媒体平台。
• 当品牌为UGC创作者提供报酬时，通常会拥有内容的所有权，并可以根据合同将其用于品牌的营销目的。根据FTC的规定，有报酬的UGC创作者必须披露与品牌的合作关系。而普通社交媒体用户创作的真正UGC内容，创作者会保留其内容的所有权。如果没有获得报酬，则无需披露合作关系。
• 与此同时，与品牌合作的网红通常会签订合同，规定使用权和内容所有权等条款。

总结一下，有报酬的UGC创作者的主要特点是他们获得报酬来制作内容，这些内容通常只会在品牌的平台上使用，而不是在他们自己的个人营销渠道上使用。许多大公司喜欢使用UGC风格的内容，因为它更贴近社交媒体用户，不一定需要经过精心制作或过度加工的外观，这通常能引起社交媒体用户的共鸣。

举个例子，ASOS推出了“#AsSeenOnMe”标签，激发了许多创作者分享他们对该品牌的喜爱，并展示他们穿着ASOS服装的体验。

什么是KOL网红？

网红通过获得的合作、有偿合作和赞助以及品牌大使合作来分享他们喜爱的品牌的内容。

• 网红创作的创意内容最初会发布在他们自己的平台上。如果合同允许，这些内容通常会在品牌的平台上被再次进行分享。
• 创意内容的所有权对于网红来说更加复杂，通常需要在合作前进行详细讨论和协商。
• 网红会从品牌那里收到创意简报，其中包括FTC规定的合作关系披露指南。

由于在社交媒体上使用UGC创作者和KOL网红等术语时存在差异，因此有时很难确定应与哪种类型的创作者进行合作。希望本文可以帮助您选择更适合您的品牌的创作者。