根据Statista的数据，到今年年底，美国的手机游戏市场预计将达到196.1亿美元，并预计到2027年市场规模将达到238.7亿美元。越来越多的游戏品牌希望利用这一增长机会通过网红营销与目标受众建立联系。下面让我们来深入了解如何为手机游戏实施网红营销，以及一些手机游戏网红的例子。
手机游戏网红营销最佳实践
成功驾驭手机游戏的网红营销，需要理解并应用一些最佳实践做法，从而最大限度地提高活动的有效性、覆盖面和整体投资回报。
识别目标用户画像
在寻找活动的网红之前，您需要明确想要接触的受众及他们在线上的活跃平台。
除此之外，识别目标用户的一些其他特征，比如：
- 他们通常在哪些设备上进行游戏？
- 他们喜欢玩哪些类型的游戏？
- 他们主要活跃在哪些社交媒体平台上？
- 他们关注和信任哪些网红？
- 他们的收入水平以及如何支配可支配收入？
- 他们住在哪里？
- 他们有孩子吗？
- 他们的工作是什么？如果有，在哪些行业？
- 他们的价值观是什么？
- 除了游戏，他们有哪些兴趣爱好（如滑板、阅读、看YouTube）？
通过清晰的用户画像，您可以更好地选择网红以触达受众，并创造引人共鸣的真实内容。
定义营销目标
网红创作的内容应与品牌在每个活动中的目标保持一致。明确目标也将帮助您决定使用哪些关键绩效指标（KPI）来衡量活动是否成功。以下是在与手机游戏网红合作时的一些常见目标：
- 推广新游戏或现有游戏的下载。
- 获得手机游戏用户评价。
- 宣传现有游戏的升级或新功能。
- 收集用户生成的内容（UGC）。
- 在社交媒体上为品牌吸引关注者。
- 提升网红制作的手机游戏教程观看次数。
考虑三种类型的手机游戏网红
为了有效地与目标受众互动，考虑与不同类型的网红合作，每种网红都在游戏社区中提供独特的视角和联系。
作为手机游戏玩家的社交媒体网红
这些创作者的社交媒体受众可能与您的目标受众重叠，但您需要确保他们的关注者与您的用户画像相符，以提高互动率并促进行动。
除此之外，还需要确认他们的影响力、互动率以及以往活动的成功率。
首先，可以在像IZEA的Marketplace这样的网红平台和数据库中进行查找，该平台允许您根据关注者数量、领域、地点、人口统计、成本和社交渠道等条件寻找并雇佣网红。
行业内外的思想领袖
行业内的思想领袖可以包括设计师、开发者或与手机游戏相关领域的专家。以下是一些例子：
AI生成的网红
您可能已经见到过一些AI生成的网红了——这些算法创建的虚构角色正遍布互联网，尤其是在手机游戏行业。
以下是一些值得关注的AI网红，通过关注他们来了解更多AI网红的工作方式吧：
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- Aitana Lopez是一位19岁的虚拟网红，以模特形象为主，但在Instagram和X上自称“游戏和健身的爱好者”。
- Emiky在TikTok和Instagram上自称为“Endless Twitch主播”。
- Lil Miquela Sousa是一位19岁的巴西裔美国女性，在Instagram、X、TikTok和YouTube上活跃，既是歌手也是社交媒体网红。
您甚至可以考虑使用FormAI生成自己的AI网红。
分析活动结果
要了解您的网红营销活动是否成功，您需要用合适的KPI和分析工具来评估结果。综合网红营销平台IZEA Flex为用户提供一个一体化的仪表盘功能，使团队能够轻松找到网红、创建简报、管理合同、与创作者谈判、发送付款并跟踪表现。
IZEA Flex提供了一套AI工具，旨在协助您的活动，包括链接跟踪、聚合跨平台和社交账户表现数据的关联工具，以及与Gmail、Shopify和Google Analytics的集成。
关于IZEA全球网红营销
IZEA Worldwide, Inc.（“IZEA”）是一家营销技术公司，提供软件和专业服务，使品牌能够与当今具备社会影响力的网红KOL和内容创作者实现全方位合作和交易。该公司是不断发展的内容商业化的先驱，使自媒体能够通过他们的内容、创造力和影响力创造价值。IZEA于2006年推出了业界首个网红内容营销平台，此后促进了在线品牌买家和网红内容创作者之间的近400万笔交易。全球领先品牌和代理机构均与IZEA有合作，以社交媒体互动率、多样化品牌声量、扩大内容制作并推动可衡量的投资回报。
