2023年《芭比》电影引发的热潮势不可挡，但创纪录的票房销售并非偶然。华纳兄弟公司选择了IZEA来策划一场能够放大《芭比》全球文化意义的活动，同时突出品牌包容性和多样性的核心价值观。
打造流行文化现象
我们的目标不仅是激发观众对电影的期待，我们还希望观众能在故事中看到自己的影子，并成为更大文化时刻的一部分。为此，我们与122位来自世界各地的多样化网红合作，展示了《芭比》普世的吸引力，这些网红代表了不同的生活方式、文化和社区。
这场为期四个月的活动围绕着赋权和拥抱个性化的主题展开。我们通过关注美国、欧洲、拉丁美洲和亚太地区的关键市场，创造出具有本地相关性的内容。国际创作者运用多种语言，传递与其特定观众产生共鸣的信息。像Patrick Starr、Alix Earle和Chris Olsen这样的网红捕捉了粉红毯首映式上的病毒时刻，其他网红则带着他们的粉丝深入探索沉浸式《芭比世界》。LGBTQ+创作者更进一步传达包容性的信息，参与了西好莱坞骄傲游行的《芭比》花车，巩固了《芭比》作为赋权偶像的地位。
通过结合现场体验、短视频内容、创意叙事和趋势驱动的互动，该活动成功达成了目标，扩大了影响力，并在跨越国界的基础上推动了真实的参与。
成果如何？通过507件内容，活动覆盖了13亿人次，产生了1.45亿次观看，远远超出了预期的四倍。
成功的关键驱动因素
该活动能够脱颖而出的几个战略要素：
战略性网红选择：
选择122位来自不同背景、文化和领域的网红使得该活动能够体现《芭比》多样性和包容性的价值观。观众因为看到了自己被代表而产生了更深的共鸣。利用国际创作者扩大了活动的全球足迹，本地化内容在不同地区和文化中产生了共鸣。
沉浸式、真实的内容：
提供幕后访问和参与现场活动，创造了真实且引人入胜的内容。无论是参加粉红毯首映式，还是参与骄傲游行，这些沉浸式体验都激发了观众的兴奋感，并与他们建立了情感联系，使内容高度可分享。
品牌契合：
赋权和庆祝个性的主题与《芭比》更新后的品牌形象无缝契合。通过抓住病毒式传播和流行文化趋势，活动保持了相关性和可亲近性，同时强化了《芭比》的品牌信息。
