Simon Gao

随着品牌越来越认识到网红在触达和吸引目标受众方面的关键作用，网红营销已经成为品牌成功的基石。因此，一个明确的工作流程变得尤为重要。简化工作流程有助于确保营销活动的成功，使品牌能够最大程度地发挥网红营销的影响力。 评估您的工作流程及其重要性 评估当前的工作流程有助于确定阻碍营销活动的流程。了解哪些流程运作高效，哪些需要改进，以及哪些地方有待开发的潜力。有了这些信息，您可以做出明智的决策，优化营销活动，确保更高水平的参与和表现。通过解决问题，不仅可以增强当前的流程，还可以为品牌的持续增长奠定基础。 确定改进的领域 通过彻底评估当前的流程，您可以确定需要调整以提高表现并获得更好结果的具体领域。无论是简化与网红的沟通，实施标准化的选择流程，还是改进时间管理程序，每一个工作流程步骤都有优化的机会。 网红营销流程中的常见问题 营销人员常常面临以下挑战： 沟通效率低下 在网红营销中，有效沟通至关重要。若与网红之间沟通缺乏透明度，可能导致误解、错过截止日期和信息不一致，从而延误广告活动，影响品牌信息的有效性和真实性。 缺乏标准化的选择流程 标准化的选择流程有助于确保所合作的网红与品牌及广告活动相符。若没有明确的网红选择标准，市场营销人员可能选择与品牌不符或无法与目标受众产生共鸣的网红合作，导致风险增加。 难以追踪广告活动 若缺乏合适的工具，追踪关键指标并做出数据驱动的决策以优化未来广告活动将会具有挑战性。衡量广告活动表现和投资回报率对评估网红营销工作的成功至关重要。 内容审核流程不足 简单明了的内容审核流程对于在网红营销活动中保持一致性至关重要。缺少此流程可能导致延误、信息不一致或法律问题，削弱了营销工作的有效性。 时间管理问题 管理和维护多个网红及广告活动可能会使工作流程混乱。时间管理问题可能导致错误，错过充分利用网红合作潜力的机会。 缺乏明确的目标和指标 明确的目标和关键绩效指标对于评估网红营销活动的成功至关重要。缺乏这些指标会导致难以衡量进展并为未来的广告活动做出知情决策。 合同问题 网红营销活动的合同需要清晰、全面并且妥善管理，以避免潜在的争议或违约。未能解决合同问题可能会危及您的公司诚信。 难以保持长期关系 与网红的保持长期关系通常是持续营销成功的关键。然而，如果没有系统地培养这些关系的方法，随着时间的推移，保持信任和沟通可能会成为一个挑战。 改进网红营销流程的策略 面临以上挑战？以下是可探索的解决方案：…

UGC和CGC有什么不同？用户生成内容（UGC）和创作者生成内容（CGC）都有各自的用例、优劣势。本文中，Omio将详细探讨这两种类型内容的特点。 用户生成内容（UGC） UGC是由消费者或最终用户产生的内容，通常是原始和真实的。用户通过在社交媒体上分享的照片或视频展示了与产品或服务的真实生活经验。虽然一些UGC创作者，例如参与品牌倡导计划的人，可能会获得少量的报酬，但这种内容通常是有机生成的，没有金钱动机。品牌推广者或忠诚的用户通常是UGC背后的推动力。他们分享对品牌的真实体验和意见，出于对品牌的热爱而不是为了报酬。这种真实性是UGC在营销世界中如此宝贵的原因。它是可关联的、值得信赖的，并且可以极大地影响其他消费者的购买决策。报酬形式：没有或很少，例如礼品卡、免费产品或体验IZEA平台相关服务：Flex Content Requests；Zuberance通过Flex Content Requests，品牌可以地与客户和推广者分享创作内容请求表单的链接。然后这些创作者可以上传或分享他们的有机内容，并授予品牌有限的许可来重新利用这些内容进行营销努力，所有这些操作都不需要注册Flex账户。Zuberance作为品牌倡导平台，使品牌能够建立专门的推广者中心，推广者可以在其中参与各种挑战和活动，例如创建UGC。作为他们参与和贡献的回报，推广者会获得积分，这些积分可以兑换礼品卡。尽管报酬很少，但它鼓励推广者积极参与并分享他们与品牌的独特经验。 UGC的用例： 社交媒体营销：品牌可以在其社交媒体平台上分享UGC以增加参与度和覆盖范围，包括分享用户评价、照片或使用其产品的用户的视频。 网站内容：UGC可以用于品牌的网站以增强真实性，内容形式可以是用户的推荐、评价或用户提交的照片和视频的形式。 电子邮件营销：将UGC纳入电子邮件通讯可以使其更具吸引力和个性化，内容形式可以是用户的故事、评价或用户与产品的照片。 产品开发：UGC可以提供有关用户如何使用产品的宝贵见解，这可以为未来的产品开发提供信息。 客户服务：UGC可以用于解决常见问题或关注点，提供其他用户的真实解决方案。 广告：UGC可以在广告活动中使用，展示产品的真实体验。这可以使广告更具关联性和可信度。 网红营销：品牌可以与产出UGC的网红合作，以触及更广泛的受众。 搜索引擎优化：评价和其他形式的UGC可以改善品牌的搜索引擎优化，帮助吸引更多有机流量到品牌网站。 社区建设：分享UGC可以帮助建立围绕品牌的社区，促进用户的忠诚度和参与度。 UGC的优点： 具有真实性 成本较低 引人入胜 值得信赖 UGC的缺点： 内容质量无法保证 品牌方掌控程度较低…

在数百万款App争相吸引注意力的竞争中脱颖而出可能是一项艰巨的任务。但是有一种策略可以帮助提升您的App下载量：网红营销。在本博文中，我们将探讨网红营销对App的巨大潜力，提供关于品牌和创作者如何合作，提升您的App可见度、可信度和整体成功的见解。 网红在App推广中的角色 网红在App推广中扮演着至关重要的角色。无论是大网红还是小网红，创作者向他们的忠实观众介绍产品。他们作为值得信赖的推荐来源，当他们背书一款App时，他们的关注者很可能会考虑尝试。这可以显著增加App的下载量和活跃用户。此外，网红还可以提供关于App的真实和可信内容，展示其特点、优势以及如何融入日常生活。这有助于提升App的可见度和吸引力，推动发现和参与。看看科技网红Nathan Espinosa分享他对Endel App的喜爱，鼓励他的关注者尝试该App以获得更好的睡眠。无论是通过赞助还是品牌倡导计划，与传统广告相比，网红营销是创造引人入胜且低成本营销内容的最佳选择。社交媒体经理Julia发帖分享她使用的Planoly App，这个App帮助她作为创作者保持条理。由于这个App功能与现有内容相符，因此看起来很真实，而且很好地融入了她的专业领域。 确定App推广的合作伙伴 选择正确的网红进行App推广至关重要，因为他们的受众、内容和可信度可以显著影响App的可见度和用户参与度。受众在App推广的成功中起着至关重要的作用。了解品牌受众和创作者受众是否对齐至关重要。两者之间应该有足够的重叠。在与创作者合作时，品牌应该查看他们的受众人口统计数据和地理位置信息，IZEA的托管式服务和自助式网红营销解决方案都可以提供这些信息。确定App推广活动的一个好方法是分析创作者的内容。在这个例子中，Caroline分享了 ClickUp，一个帮助用户保持条理有序并创建列表、看板和日历的App。Caroline是Shopify网红，所以她的内容吸引了对小型企业、网站设计、电子商务、技术和居家办公等类似主题感兴趣的受众。在另一个例子中，旅行网红Madi向她关注旅行的受众分享了Timeshifter。该App面向旅行者等用户，帮助他们在旅行时安排睡眠时间表和日常习惯。与同一领域的网红合作可以让App触达到期望的受众群体。 网红营销的关键策略 要有效利用网红营销推广App，关键是实施关键策略。 制定引人注目的网红营销活动 为App制定引人注目的网红营销活动需要战略规划和创造性思维。创作者应该被赋予自由发挥，以其独特的风格分享他们真实的故事，但要保证内容的信息无缝地整合到App中。这可以是App教程、测评或展示App如何融入日常生活的生活方式内容。记住，最成功的网红营销活动是那些为受众提供价值的活动，因此确保活动不仅仅是推广性的，而且也是信息性的、娱乐性的或启发性的。 鼓励创作者使用和评价App 鼓励创作者使用和评价App可以显著提升其可信度和可见度。当网红分享他们对App的真实体验和积极反馈时，可以引起他们关注者的兴趣，促使他们自己尝试App。然而，确保网红披露任何合作伙伴关系是至关重要的，以保持透明度和与受众的信任，符合FTC的指南。除了网红，品牌还可以利用其现有用户群体来提升App评分。App开发者应该鼓励满意的客户分享他们的经验并在App Store、Google Play Store或相关的第三方网站上留下评论。这不仅可以增强App的声誉，还可以提高其在App商店的排名，使其更容易被潜在用户发现。记住，人们通常依赖于评论和评级来决定是否下载一个App，因此积极的评论可以显著推动App的下载和使用。 要求用户以UGC换取奖励 用户生成的内容(UGC)是推广App的强大工具，因为它利用了口口相传营销的力量。UGC可以包括评论、推荐或在社交媒体上展示App的帖子，提供了一个可以与潜在用户产生共鸣的真实视角。鼓励UGC的一个有效方式是向客户提供奖励以换取他们的内容。这可以是折扣、免费订阅、App内福利、独家功能，甚至是实体礼品。例如，品牌可以举办一个比赛，要求用户在社交媒体上分享有关App的帖子，并附带特定的标签，最好的帖子可以获得奖励。记住，成功的UGC的关键是确保它是真实和贴近生活的。 衡量成功 了解网红营销合作的效果至关重要，可以通过设定清晰的指标来跟踪和评估活动的成功程度。以下是可以跟踪的指标： App下载量 用户参与度 App商店排名…

今年的超级碗创下了有史以来收视率最高的纪录，观众人数达到了1.237亿。堪萨斯城酋长队和旧金山49人队的比赛观看人数较去年增加了7%。一些观点认为，泰勒·斯威夫特的现身对观众人数的增长有所推动，她以女友身份前来支持酋长队的球员特拉维斯·凯尔斯。尽管许多人是为了观看激烈的比赛而收看，但也有人是冲着广告而来。每年的超级碗都是广告界的巨头，据研究显示，广告费用平均每30秒高达700万美元。在电视广告和社交媒体上涌现的自然内容之间，有许多值得分析的地方。BrandGraph从超级碗LVIII中挖掘了一些引人注目的数据和趋势。 超级碗统计数据概览 超级碗一直是电视平台上最受期待的事件之一。当人们坐下来观看比赛时，通常会手持手机浏览社交媒体，此时涌现出一些有趣的统计数据。BrandGraph数据表明： 在2月份最受关注的500个品牌中，超级碗排名第24位。 最常被搜索的关键词包括“超级碗中场表演”、“超级碗时间”、“NFL”和“帕特里克·马霍姆斯”。 由于95%的人在看电视时手持手机，因此在比赛期间社交媒体上涌现的内容量并不令人意外。 我们所谈论的内容量有多大呢？看一下下面的BrandGraph数据，了解围绕超级碗的内容数量是如何飙升的。自然内容（图表上以蓝色表示）从2023年11月开始增加，一直持续到2月中旬。正如预期的那样，2月份赞助内容（图表上以绿色表示）也随之增加。 超级碗期间的营销趋势 BrandGraph提供了丰富的数据，让营销人员能够发现趋势。在超级碗期间，有几个趋势得以显现——这些趋势都得到了BrandGraph数据的支持。让我们来看看这些与广告相关的趋势： 广告中的明星阵容 超级碗广告中经常出现名人，但今年，几个广告集结了一整个星光熠熠的明星阵容。Dunkin’的“DunKings”广告引起了轰动，汤姆·布雷迪、本·阿弗莱克、马特·达蒙、詹妮弗·洛佩兹、Fat Joe和杰克·哈洛等众多明星都参与其中。这个60秒的广告引发了很多关注，也提高了品牌知名度。BrandGraph数据显示，Dunkin’在2月11日的比赛中在其类别中占有6.85%的声量。该品牌的参与率在2月份激增。 广告与社交媒体的结合 在超级碗上投放广告是一件大事，但如今的营销人员已经不再把它当作独立的广告项目了。营销人员超越了广告时段，制定了在广告播出后与粉丝互动的方式。Bud Light是超级碗的老牌常客，自1986年以来一直在比赛中播放广告。今年，他们分享了“Bug Light Genie”广告，在社交媒体上引起了轰动。使用#BudLightGenie标签，许多粉丝分享了他们对Bug Light Genie的愿望。通过查看Bud Light的品牌特定数据，您会发现赞助内容（蓝色）和自然内容（绿色）的参与率激增。 更多创作者加入 在超级碗期间，网红营销也迎来了它的发展时刻。网红Addison Rae出现在了Nerds的广告中，并帮助品牌在社交媒体上预热广告。Addison Rae是一位知名的舞者，在Instagram拥有3600万关注者，在TikTok上拥有8800万关注者。在比赛前，她在自己的两个社交媒体账号上发布了一段培训神秘舞者的视频。通过与网红战略合作，并在广告播出前一天预热，品牌在30秒广告中获得了额外的曝光，该广告展示了品牌的特色舞蹈，最后镜头是Addison Rae吃糖果的画面。这则创意广告突显了网红的日益重要性以及品牌愿意将其纳入营销策略中的创新模式。我们的全方位网红营销团队可以为客户提供类似的BrandGraph洞察。立即联系我们的营销专家吧！…

TikTok以其引人入胜的短视频内容继续主导着平台，据Insider Intelligence称，活跃观众每天在该应用上花费54分钟。在该应用上充分发挥影响力的关键往往在于一个重要因素——准确地确定发布时间。随着算法的变化，了解分享内容的最佳时间已成为成功的重要策略。您在TikTok上发布视频的时间可能决定了您的视频是在数字噪音中被埋没还是飙升成为病毒般传播的明星。在本指南中，我们将揭示2024年的最佳发布时间，并提供帮助您制定有效的发布策略的技巧。 在TikTok上发布的最佳时间 根据SproutSocial的数据，TikTok上发布的最佳时间因日而异。数据发现周二和周三是最佳发布日，而周日是最糟糕的发布日。至于具体的时间段，TikTok上的最高互动发生在周二下午2点到6点，周三下午2点到5点和周四下午3点到5点。下午和晚上的互动率最高，因为用户在中午休息和下班后寻求娱乐。在规划您的TikTok发布策略时，请牢记这些见解，以帮助提高您内容的可见度和影响力。 如何找到您在TikTok上发布的最佳时间 使用以下技巧确定您分享内容的理想时间。 分析您的TikTok分析数据 TikTok的分析仪表板为用户提供了关于账户表现和关注者活动的关键指标。识别您的观众最活跃的时间模式，并将这些见解用作您发布时间表的指南。这个例子显示了特定用户的关注者通常何时在线。 了解您的观众人口统计数据 深入了解您观众的人口统计数据和地理位置。为了在您的观众最活跃时发布内容，将应用的分析图从UTC转换为您当地的时区。记住时区差异，以适应您的关注者所在的地区。 尝试不同的发布时间 在不同的日子尝试不同的发布时间，并监控指标以确定您的观众最活跃的时间。这种方法有助于通过实时反馈优化您的发布策略。 建立一个规律的发布时间表 建立一个规律的发布时间表，以在您的关注者中建立期待。规律性会营造一种可靠感，使您的内容更有可能在特定时间被寻找和参与。 考虑高峰活动时间 注意TikTok的高峰活动时间，通常是在午餐休息、晚上或周末。将您的发布时间表与这些高流量时段相一致，可以增强您内容的可见度和影响力。 随时间监控变化 观众行为和TikTok算法往往会随时间演变和变化。定期重新审视和调整您的发布时间表，以与平台当前的动态保持一致。 KOL网红： 想要与业界领先的品牌合作吗？立即创建您的免费档案。 营销人员： IZEA的网红营销软件和托管服务受到全球各大品牌信任。来看看最适合您的解决方案。

IZEA团队刚刚发布了2024年趋势报告。正在构思2024年内容策略的创作者或营销人员，来看看这份2024年社交媒体和网红营销趋势列表吧！ 平台购物的兴起 2024年一个占据中心舞台的趋势是平台购物和社交商务的兴起。随着数字平台无缝融入我们的生活，社交媒体和电子商务的融合变得日益重要。社交购物允许用户直接从其信息流购买物品。人们平均花费数小时在社交媒体上，因此企业现在可以通过社交商务在用户所在的地方满足购买者的需求。用户反过来可以通过标签和专用商店标签主动探索产品。像TikTok和Instagram这样的主要社交平台已经拥抱了这一趋势，将应用内购物功能纳入其中。根据Statista的数据，仅在美国就有大约1.068亿社交购物者，突显了这一不断增长的领域的重大影响。 平台购物最佳实践 提供从浏览到购买的无缝过渡：确保从浏览切换到购买对用户来说是方便的，从而创建一个简单的购物体验。 利用网红营销和用户生成的内容：通过整合网红和用户生成的内容，提升您的社交商务努力。与内容创作者和网红合作，分享与您的受众共鸣的真实内容。 利用IZEA资源进行可购物内容：通过我们的解决方案合作伙伴，我们提供Click2Cart，这是一种一键式的、直接到购物车的社交媒体购物体验。用户点击一个帖子，将被引导到零售商的网站，购物车将被预填充，简化购买路径。 转向社交搜索 社交媒体用户已经从传统搜索引擎转向社交媒体来满足他们的信息需求。Insider Intelligence 发现，年龄在16-34岁之间的个人主要利用社交网络作为他们品牌研究的主要渠道。这种转变是由社交搜索的日益突出推动的，用户通过交互式内容积极寻找相关信息，而不是传统的文字密集的网页。从网红营销的角度来看，品牌可以与网红合作创建内容，以在社交搜索中建立品牌的可发现性。激活网红创作引人入胜且信息丰富的内容在有效地满足消费者在线搜索信息的地方至关重要。社交搜索的增长，特别是在Z世代和千禧一代人口中的增长，强调了在网红营销中建立信任、真实性和参与度的重要性。值得注意的是，43%的美国Z世代成年人在TikTok上开始他们的产品搜索，强调了社交搜索在塑造消费者行为方面的影响和覆盖范围。在Bondi Sands的一项活动中，IZEA招募了网红，如美妆网红Peyton Smith，创建信息丰富的内容，以满足消费者在线搜索信息的需求。 社交搜索最佳实践 扩大内容生产规模：通过持续地以规模生产内容，确保在社交媒体上关键搜索词的高排名。绘制出的内容策略增加了可见性，使您的品牌更易被发现。 优先考虑真实性和价值：向您的受众传达您产品或服务的价值，并策划与他们共鸣的真实内容。 网红发挥关键作用：网红是维持可扩展内容生产策略的经济高效解决方案。他们还在提升品牌可见性方面发挥着作用，以触达更广泛的受众。 整合人工智能技术 人工智能技术已成为内容创作的创新工具。在我们的影响AI中，IZEA发现66.8%的社交媒体网红表示他们每天都在使用AI，而相比之下，只有21.6%的普通社交媒体用户表示如此。创作者可以利用AI简化他们的流程，例如创意生成、内容个性化、简化研究和使内容更易获得。营销人员和网红可以利用AI与FormAI Mixers合作。通过Mixers，izea.com订阅者可以在脸部、物体和艺术风格上训练AI模型。创作者现在可以与其他创作者、他们的人才管理或品牌分享他们经过AI训练的数字形象。品牌可以与创作者分享产品或美学的数字表示。虽然AI生成的内容可能仍需要普遍的消费者接受，但透明度仍然至关重要。一个有效的策略是披露，这可以极大地减少潜在的负面影响。根据我们的调查，86%的所有受访者认为AI生成的内容应该附有清晰的披露，这强调了在这个迅速发展的数字时代中透明度的重要性。 人工智能技术最佳实践 尝试使用AI：AI技术领域不断发展，为创作者和品牌提供了许多可能性。是时候开始尝试并发现适合您特定运营需求的最佳方案了！ 将AI用于运营策划：将AI工具整合到您的运营策划流程中，以提升头脑风暴和内容生产效率。AI可以简化任务，提供洞察和解决方案，有助于更有效地进行运营策划，并产生更有影响力的运营活动。 使用披露：在将AI纳入您的网红营销策略时，与团队内部讨论有关AI使用披露的问题。与您的受众就AI整合进行透明沟通，确保道德实践并建立信任。 利用用户生成的内容（UGC）…