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IZEA海外网红营销BlogResources

解析FTC美国联邦贸易委员会对网红营销的新规指南

如今,品牌和网红的合作比以往任何时候都更加密切。据Insider Intelligence称,网红营销是一个价值50亿美元的行业。虽然网红与品牌的关系一直是双赢的,但FTC针对网红营销的指导性政策非常重要,无论品牌还是博主本身都要注意合规性。 FTC(Federal Trade Commission)联邦贸易委员会是一个美国政府独立机构,成立于1914年。其主要任务是促进消费者保护及消除强迫性垄断等反竞争性商业行为。针对社交媒体上的网红营销, 近年来FTC也致力于管理和限制欺骗性广告的发生。因此,FTC 要求有影响力的网红需要公开宣布他们与品牌的合作关系。例如,金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 因没有透露给她的Instagram粉丝品牌合作的信息,使她因代言推广一种加密货币EMAX获得报酬而被罚款126万美元。 FTC的网红营销指南和披露规则可能有点令人困惑和难以理解。为了提供法务支持上的帮助,IZEA提炼了一些重点并帮助到您对该指导建议的理解。以下是需要披露网红与品牌关系的时间、方式和地点,以及一些额外的提示和建议。 FTC的网红营销指南 在什么情况下,网红博主必须披露他或她与品牌的合作关系呢?根据 FTC 针对社交媒体网红创作者的指导性文件101,如果网红博主与某个品牌有任何财务、个人、就业或家庭关系,必须向粉丝透露和公开这种联系。 如果品牌方有以下任何行为,网红博主也必须向粉丝做出信息告知: 品牌方为网红KOL提供了一个免费的产品。 品牌方付钱给网红创作者作为产品代言。 品牌方为网红博主提供了任何有价值的置换或福利,例如活动邀请或提前获得销售产品的机会。 如何进行合规的信息披露? FTC表示,作为网红博主,您需要以“无法错过”的态度方式披露您与品牌的合作关系。根据FTC社交媒体指南,以下是一些注意事项: DO 需要做的三点提示: 使用容易让粉丝理解的词语。 使用广告、付费广告、品牌赞助商和品牌大使等关键词术语。…
Simon Gao
October 28, 2022
IZEA海外网红KOLBlogResources

IZEA营销课堂:网红营销真的有效吗?

如果您正在考虑利用网红营销来提升曝光和产品的销售——无论是作为内容创建者还是与他们合作的品牌方——您可能已经听说它可以成为一种非常有效的营销工具。但是网红营销真的有效吗? 无论作为创作者还是品牌都希望更精准的了解目前网红KOL和消费者受众的趋势,一些问题会在每个进入这个行业的脑海中反复思考,例如如果你不是著名的头部网红、超级明星或专业的有影响力的专家,能从内容中赚钱吗?现在的消费购买趋势有多少人信任网红的产品推荐? 为了解答上述的问题,让我们看看IZEA最新的一些网红营销统计数据,相信您自然有了答案。 52%的网红创作者通过兼职工作赚取可观的收入 在 Linktree最近对网红创作者的一项调查中,超过一半的年收入在5万美元到10万美元之间的人表示每周在内容创作上花费的时间不到10小时。对于兼职博主来说算是一个很不错的收入。 在同一项调查中,近一半 (48%) 的年收入在10万美元到50万美元之间的人每周花费超过10个小时进行内容创作。 可以肯定地说,创作者收入决定于内容的质量、他们的细分市场以及他们的营销方式。但总的来说,有大量证据表明,网红营销的收入足以让许多内容创作者支付日常的开支,获得相对不错的收益。 内容创造者可以从品牌合作中获得更多收入 如果您代表的品牌正在研究与内容创作者的潜在合作伙伴关系,请不要忽视细分市场KOL。与广泛内容创作者相比,那些迎合特定细分市场的网红实际上从营销中获得了14%的收入(相比之下,泛内容创作者的收入仅为9%)。 从品牌的角度来看,了解更多公司正在合作的尾部和中小型网红而不是那些大牌明星网红非常重要。研究表明,到 2024 年,品牌14%的网红营销预算将用于这些网红细分市场。 36%的消费者表示,他们尝试新产品的唯一方法是搜索有影响力的网红的认可 每个人都关注有影响力的博主。事实上,研究表明92%的消费者拥有一份他们关注的内容创作者的名单。当有影响力的人说话时,他们的听众会倾听并信任。 目前,36%的消费者仅通过网红营销发现和尝试新产品。随着这些内容代言的兴起,专家认为这种趋势会一直延续并增加消费和的信赖。 当护肤品牌玉兰油推出“28天挑战赛”时,它与包括Jennifer Oni在内的社交媒体网红合作,他们使用了该公司的产品并记录了他们在整个过程中的经历。该品牌不仅在参与度方面获得了20%的提升,而且整个月的月度Google搜索量也增长了 22%。 大多数广告系列都能为您的投资带来高回报。据统计,执行良好且有代表性的网红营销活动每花费 1 美元可产生超过 6.50…
Simon Gao
October 24, 2022
IZEA进入英国市场BlogPress Releases

IZEA宣布进入英国市场,成立伦敦办公室

IZEA任命网红营销领域专家Sylvia Enotiades领导该地区的业务和管理工作。 美国佛罗里达州奥兰多(2022 年 10 月 18 日)——IZEA Worldwide, Inc.(纳斯达克股票代码:IZEA)是全球领先的网红营销技术、数据和服务的主要提供商,今天宣布进入英国市场。 这次全面进入英国市场的决定,得益于IZEA强大的财务情况的支持,使在全球范围内发展业务,这将带来一种全新的改变游戏规则的格局,将彻底改变专业化分散的英国网红营销行业。 该公司由Ted Murphy于2006年在奥兰多创立,当时是 MySpace和LiveJournal的早期,当时这些平台推出了我们今天所知的全球创作者经济。IZEA现在已经促进了网红和品牌之间的近400万次合作,其技术分析了超过4000万个创作者及网红KOL。 IZEA在北美市场建立了值得信赖的战略和执行合作伙伴的声誉,为财富500强企业和世界上一些最大的代理机构提供网红营销活动和定制内容创建。IZEA也在中国寻求类似的成功,并于今年早些时候在中国组建了本地化团队,拓展在华业务。 IZEA在其强大的技术平台Flex的支持下,向英国市场提供灵活的全案服务模式。这种混合服务/技术方法改变了目前主导该行业的强制性长期合作和按小时计费的传统模式。 IZEA总裁兼首席运营官Ryan Schram表示:“与许多其他市场一样,英国的网红行业具有巨大的增长潜力,但缺乏顶级营销人员所需的专业知识和创新。我们希望帮助其构建更大的成功,从而更好地为品牌、代理商和创作者服务。为我们所有的客户提供对网红服务和详细绩效数据的洞察是IZEA服务的核心。从我们进行的近四百万次合作中获得的洞察报告为我们提供了强大的预测分析水平和保证结果的能力。” “作为久经考验的营销合作伙伴,我们的使命是填补市场上的空白,无论是直接为品牌工作还是与代理机构合作作为白标产品的支持。创作者及网红经济有很多机会,我们非常高兴能在英国站稳脚跟,帮助推动市场的规范和成熟。” 新的伦敦办事处将由经验丰富的英国网红营销专业人士Sylvia Enotiades担任英国地区负责人。她之前的经历包括在网红营销机构Wildfire和Buzzoole担任高级职务,她还担任品牌内容营销协会 (BCMA) 的行业组指导专家。 IZEA英国区域负责人、国家经理Sylvia Enotiades说:“网红营销正在以惊人的速度发展,我非常高兴能成为这一变革的一部分。我们基于超过15年的卓越执行和经验向市场推出全新的混合服务/技术概念。迄今为止,我们凭借不同的文化规范、语言和社交平台在中国取得的成功表明,我们一流的模式在全球范围内行之有效。”…
Simon Gao
October 20, 2022
IZEA海外网红营销BlogResources

策划假期营销活动选择网红的7个技巧

对于希望在假期窗口通过网红营销活动进行旺季促销的品牌而言,尽早开始策划至关重要。 据数据统计,2021年11-12月假期,零售额比2020年增长14.1%,线上销售额比上年增长11.3%。 IZEA营销课堂:如何在假期旺季进行网红营销活动? 决定你的预算 在您开始研究和选择网红达人之前,您需要确定您的活动预算。您可能会在网红KOL营销之外开展多个活动,因此您需要决定您计划将哪一块预算用于KOL合作伙伴关系的拓展。 您的预算将根据您所销售的产品或服务的成本、利润率、客户获取成本、客户生命周期价值和预计转化次数等因素而有所不同。 确定好您可以负担的预算范围以及您希望在此特定活动中包含多少网红达人对于策划至关重要,针对于不同的营销目标,合作多少网红KOL,如何匹配付费广告预算,这些问题都可以通过数据的预估来帮助到品牌营销部门进行预算的计划。 设定一个时间表 给自己至少两个月的时间来研究有影响力的网红,确定可能的合作伙伴范围,并与您最心仪的创作者取得联系,甚至寄送样品测试很有帮助。 为什么需要这么长时间?因为一些网红可能会拒绝您的提议,或者您可能会发现他们不是最合适的。假期促销档期对于网红KOL来说非常繁忙,所以一定要尽早联系。IZEA的工具和服务团队可以帮助您查找和搜索内容创建者,帮助您来节省调研和准备的时间。 此外,您需要一定时间分配任务、创建转化页面、确认促销代码,以及查看和调整与网红创作者有关的协议,确保法务上的流程顺利等工作,这些都占据了大量的网红营销前期准备工作。 确定营销目标 尽管销售可能是您的主要目标,但有影响力的网红营销活动也可以专注于建立品牌知名度或加强品牌形象、获得粉丝、增加粉丝参与度以及获得客户洞察和数据。 此外,网红生成的内容和用户生成的内容可以提供丰富的材料,用于未来的营销活动、网站和博客以及广告材料中。 通过定义您的活动目标,您将帮助您的团队和合作网红更好地了解活动是否成功。如果有第三方支持,也会帮助您的合作公司在策划和活动执行过程中随时监测目标数据,以及掌控目标达成的进度。 选择适合推广的产品 在圣诞节,感恩节这类的促销活动季,选择您产品线里可以作为礼物的产品或服务进行促销是很有价值的。这可能意味着前期需要将商品重新包装为礼品套装,推广买一送一的商品,提供礼品的祝福卡和免费送货服务,宣传轻松退货等,这些策略都可以帮助到您在做网红营销活动时,获得更好的营销效果。 除了匹配假期热点和定制的产品和服务时,也应注意到在与网红的合作内容上的亮点,无论是图片还是视频,都应围绕假期,生活,家庭,关爱的主体,从内容的角度上刺激产品的消费需求。 对网红进行调研 营销人员在计划他们的第一个网红营销活动时经常犯的一个错误是只关注粉丝的数量。但是,成功合作的关键不仅仅是查看促销的潜在销售对象的数量,而是要看一个网红创作者的内容属性和互动率是否符合您的品牌调性和产品。如果您正在寻找能够发表评论、点赞和分享的二次传播路径,就需要找到那些粉丝活跃度较高,并且具备KOC属性粉丝的网红,即使这个KOL的粉丝总数并不是非常多。 对网红的属性和内容的研究并非易事,这与研究一个广告渠道并无差别。需要通过强大的数据工具,追踪工具对粉丝画像,历史内容数据,以及网红合作过的品牌进行深入研究。IZEA的网红营销工具FLEX以及BrandGraph工具都可以在我们营销人员的指导下帮助品牌进行很好的前期调研以及筛选,从而支持网红营销活动的策略规划。 审查与网红创作者的合同协议 一旦您选择了一个(或多个)网红KOL,其受众、报价、合作责任与义务,内容的规范和时间执行周期等都很重要,请仔细查看您的活动协议的详细信息。 合作条款应包括时间表、要制作的内容、薪酬、数量和约定的合作细节等,当然还有版权相关的条款,确保网红活动上线后,您的品牌在一段时间内可以重复使用内容的权利。 效果监测及追踪…
Simon Gao
October 18, 2022
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IZEA推荐8位万圣节美妆类网红KOL

2022年万圣节将在不知不觉中即将到来,这意味着又到了搜索南瓜装饰、服装搭配和怪异妆容的时候了。如果您正在寻找万圣节服装的灵感,世界各地才华横溢的化妆师都会在社交媒体上用超凡脱俗的造型改造自己。为什么不跟随这些万圣节化妆KOL将您的妆容提升到另一个层次,以彰显您今年的造型?另外,如果您是一个希望与化妆类网红合作在万圣节前后推广您产品的品牌,IZEA可以触达这些网红KOL帮助到您在社交媒体上与他们合作爆款内容。 IZEA推荐8位万圣节化妆网红将自己变成社交媒体上的焦点 Razzle Holly Razzle Holly是来自拉斯维加斯的自学成才的化妆师,拥有140万粉丝,他们关注她的化妆天赋。她以可爱的Hello Kitty长相和出色的化妆技巧,炫耀她惊人的万圣节造型。 Beauty Gurumo Beauty Grumo已经走在了前沿,她在TikTok上向她的130万粉丝发布了万圣节内容。从 Twisted Tinkerbell到她的迪士尼系列,她经常提出新的化妆技巧和想法。她可以创造任何东西,从美丽、漂亮的服装创意到令人毛骨悚然的血腥妆容,非常适合万圣节。 LSG Makeup 如果你喜欢万圣节化妆但不喜欢可怕的妆容,那么请查看 TikTok 上的 LSG Makeup。她的造型包括这种南瓜造型,充分展示了她的化妆天赋。她的 TikTok粉丝已增长到近60万。 Christian Perez Christian在 TikTok上拥有超过207,000名粉丝,他不断为他的粉丝分享新的妆容。他甚至最近接手了Stranger…
Simon Gao
October 13, 2022
IZEA海外网红营销BlogPress Releases

IZEA宣布第三季度全案服务预订量为820万美元

美国佛罗里达州奥兰多(2022 年 10 月 11 日)——IZEA Worldwide, Inc.(纳斯达克股票代码:IZEA)是全球领先品牌网红营销技术、数据和服务的主要提供商,今天宣布其全案托管服务团队2022年第三季度的总合同预订额为820万美元,低于 2021年第三季度的1130万美元。 “与社交和数字营销领域的许多公司一样,IZEA也受到第三季度宏观经济下行的影响,”IZEA首席执行官兼创始人Ted Murphy说。 “根据上半年的势头,签约速度比我们预期的要慢,尤其是对于新客户而言。但是,我们看到取消量降至两年来的最低水平,本季度的取消量不到100,000美元。我们并没有看到COVID-19疫情早期对商业影响的重演。” “随着本季度的进展,我们以强劲的9月结束——这是我们今年迄今为止表现第二好的月份,”墨菲继续说道。 “我们还看到客户新机会在第三季度创下历史新高,比我们在2021年第三季度产生的新机会增长了40%。我们预计这些新机会将推动我们在2022年第四季度和2023年第一季度的表现。虽然我们仍然对经济放缓的影响持谨慎态度,但我们认为网红营销占据品牌营销支出的百分比将继续增长。” 预订量是对所有销售订单减去任何已知或预期取消和退款有关此类销售订单的衡量标准。管理层使用预订量来告知对总销售活动的预期。预订并不总是本季度收入的指标,可能会在未来进行调整。全案托管服务预订的收入通常在平均9个月内确认。 关于IZEA全球网红营销 IZEA Worldwide, Inc.(“IZEA”)是一家营销技术公司,提供软件和专业服务,使品牌能够与当今具备社会影响力的网红KOL和内容创作者实现全方位合作和交易。该公司是不断发展的内容商业化的先驱,使自媒体能够通过他们的内容、创造力和影响力创造价值。 IZEA 于 2006 年推出了业界首个网红内容营销平台,此后促进了在线品牌买家和网红内容创作者之间的近 400 万笔交易。全球领先品牌和代理机构均与…
Simon Gao
October 12, 2022
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IZEA连续第二年获得Comparably最佳雇主及工作生活平衡奖

美国佛罗里达州奥兰多(2022 年 10 月 6 日)——IZEA Worldwide, Inc.(纳斯达克股票代码:IZEA)是全球领先的网红营销技术、数据和服务的主要提供商,今天宣布它赢得了 2022 年第三季度的最佳雇主,在工作与生活平衡方面的卓越表现而荣获100家中小型公司评级的最高奖。这是IZEA连续第二年被评为 Comparably 最佳工作与生活平衡公司大奖。 IZEA创始人兼首席执行官 Ted Murphy 表示:“我们的员工是我们工作的核心,从一开始,我们就致力于创造一个相互尊重和成长的支持性环境。” “我们向完全远程工作环境的过渡并非没有挑战,但我们一直倾听员工的需求,这使我们能够保持一种积极的、以人为本的文化,这让 IZEA 人感到自豪。” Comparably是领先的工作场所文化和企业品牌声誉平台,对 70,000 家公司有超过 1500 万匿名员工评分。 Comparably…
Simon Gao
October 9, 2022
IZEA网红营销BlogResources

IZEA推荐欧美8位滑雪网红KOL

滑雪已经成为世界上最受欢迎的冬季运动之一,仅在美国就估计有1400万滑雪者,这项运动拥有大量的粉丝。无论您是想追随狂热的滑雪者的动态,还是想与令人印象深刻的运动员学习各种技巧,或是品牌方希望与这些滑雪网红合作,看看IZEA推荐的这些滑雪网红KOL的内容,一定能受到启发。 Candide Thovex Candide是一名专业的自由式滑雪运动员、企业家和法国电影制片人。 Candide 被广泛认为是世界上最好的,他也是Instagram上的滑雪明星KOL。无论是展示他最令人难以置信的跳跃,还是在瑞士最陡峭的斜坡上竞速,还是展示他在蒙大拿州的山坡运动,Candide总是让他的粉丝们疯狂的着迷。 Aksel Lund Svindal Aksel是世界杯高山滑雪运动员,也是来自挪威的两届奥运会金牌得主。在 Instagram上,阿克塞尔登上了挪威的高山坡道,在阿尔卑斯山赛季开始时他在社交媒体上同步直播了他的赛季表现,并在大屏幕上宣传了他在奥地利的人生故事。 Felix Neureuther Felix是一名德国高山滑雪者和自然爱好者。对于他的45.9万Instagram粉丝,Felix 展示了从顶部俯瞰的景色,指导儿童滑雪营,并宣传他的《国家地理》书籍,其中包含从他的环球旅行冒险中收集的令人惊叹的图像。 Henrik Harlaut Henrik是瑞典职业自由式滑雪运动员、奥运会奖牌获得者和13次 X Game 奖牌获得者。 Henrik 为他的 Instagram 粉丝记录了他所有的滑雪冒险经历,包括坡道技巧和跳跃、空中旋转以及在北京夺得铜牌的经历。…
Simon Gao
September 30, 2022
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IZEA在IZEA.com上发布新的网红创作者市场工具

公司将退出Shake,将网红资料列入IZEA.com的中台服务 佛罗里达州奥兰多(2022 年 9 月 21 日)——IZEA Worldwide, Inc.(纳斯达克股票代码:IZEA)是为世界领先品牌提供网红营销技术、数据和服务的主要提供商,今天宣布将在10月推出一个全新的创作者市场,随后退出其Shake平台。新市场将在IZEA.com上运行,并成为 IZEA 软件和服务的中心枢纽。 该公告是今天在“SUPERCHANGED”流媒体活动期间发布的。可以在 http://izea.me/super4 找到视频重播以及 4 分钟的回顾。 “IZEA.com是对我们网红营销平台的彻底改造,”IZEA创始人、董事长兼首席执行官 Ted Murphy 说。 “我们重写了代码库,创建了新列表,引入了由 BrandGraph 提供支持的社交媒体资料,最重要的是,将体验从单向市场转变为双向市场。创作者不仅可以列出他们的待售服务,营销人员还可以发布Casting Call来为他们的公司和活动寻找合适的人选。” 增强网红创作者的资料页面…
Simon Gao
September 26, 2022
海外网红营销软件IZEA FlexBlogPress Releases

IZEA发布全新网红营销工具IZEA Flex

全球品牌营销人员可以申请试用IZEA全新营销平台Flex 佛罗里达州奥兰多(2022 年 9 月 21 日)—IZEA Worldwide, Inc.(纳斯达克股票代码:IZEA)是全球领先品牌网红营销技术、数据和服务的主要提供商,今天宣布推出 IZEAⓇ Flex,这是公司的下一代网红营销平台。该公告是今天在“SUPERCHANGED”流媒体活动期间发布的。可以在 http://izea.me/super4 找到视频重播以及4分钟的视频精选回顾。 IZEA创始人兼首席执行官 Ted Murphy 表示:“我们从根本上重新构想了网红营销平台的功能以及它应该如何为用户服务。” “IZEA已经取消了预定义的工作流程或应如何执行网红营销活动的概念。相反,我们创建了一个以灵活性为核心原则的平台,允许营销人员在他们认为合适的时候使用独立应用程序的任意组合。其结果是诞生了一套全新的工具,单独地赋能网红营销的工作,并在组合使用时变得更加强大。” “Flex 引入了社交电子商务的端到端跟踪,使营销人员能够轻松的大规模衡量个人网红对电子商务收入的表现,”墨菲继续说道。 “该平台还旨在支持正在元宇宙中执行下一代网红社群的营销人员,以及产出新的内容类型,例如品牌NFT。” 在发布时,IZEA Flex将提供八个核心模块:Discover、ContentMine、ShareMonitor、Integrations、Tracking Links、Contacts、Transactions 和…
Simon Gao
September 22, 2022