TikTok通过分析创作者的内容、标签和评论，掌握了其社交社区的脉搏，并将其发现汇总成了一份充满有用见解的报告。
通常，TikTok每年发布一次趋势报告，但今年，这个短视频平台首次发布了年中报告，以便为品牌和网红提供更具操作性的情报。想知道主要发现是什么吗？以下是一些不容错过内容：
创作者吸引买家
TikTok的最新报告显示，创作者在激发客户兴趣方面非常有效。通过分享引人注目的产品内容，消费者会想了解更多。TikTok的报告显示，45%的用户在看到网红推荐的产品后会进行进一步搜索。
此外，两个标签#TikTokMadeMeTryIt 和#TikTokMadeMeDoIt的流行进一步证明了创作者对消费者购买行为的影响力。
IZEA的研究还显示，50%的消费者在看到网红使用产品后购买了该产品。换句话说，网红不仅能激发搜索，还能推动消费者购买。
对创作者的意义：“影响”观众的能力就是你的超能力。随着更多品牌转向网红营销，你可能会有更多的合作机会，但要谨慎选择。如果接受每一个邀请，你可能会失去影响力。与那些与你分享相同价值观的知名品牌合作，始终创作真实的内容。
对品牌的意义：与创作者合作是与新观众建立联系的理想方式。由于消费者倾向于进一步了解创作者提到的产品，合作为品牌提供了一个绝佳的机会，可以向新群体介绍其产品并启动认知。与网红合作，创作看起来真实且相关的内容。真实性是驱动消费者信任和兴趣的关键。
积极与社区互动，回复评论，分享用户生成的内容，并参与热门对话和挑战，这些对于成功的营销来说都是必不可少的。
品牌跨越其专业领域
在大多数网红营销活动中，品牌通常选择与自己专业领域内的创作者合作。比如，化妆品品牌通常会与美妆网红合作，而家居装饰品牌则更倾向于与室内设计师合作。这是有道理的——品牌通常与那些在行业内有经验并且与他们目标受众有共鸣的网红合作。
然而，TikTok的报告显示，品牌开始偏离传统做法。他们意识到创意至关重要，因此开始与不同领域的合作伙伴建立不寻常的伙伴关系，创造出令人惊喜且令人愉悦的内容。
对创作者的意义：许多创作者会主动联系他们希望合作的品牌。在你列出潜在合作伙伴名单时，不要害怕考虑那些超出你专业领域的品牌。起草一封联络邮件，说明你为什么适合与该品牌合作。
对品牌的意义：通过跨越传统的网红领域，品牌可以创造出创新且意想不到的内容，与更广泛的观众产生共鸣。这可能带来更高的参与度和病毒式传播。
与不同领域的网红合作可以带来新鲜的视角和创意，从而创造出更多样化和富有创造力的内容。
消费者对跨世代内容的青睐
消费者开始更青睐跨世代的合作——比如母女一起做饭或者DIY改造者带着孩子一起参与的频道。
什么让跨世代内容如此吸引TikToker们？首先，看到例如祖母把食谱传给孙女这样的场景是令人温暖的，而故事叙述的部分也非常有力量。
TikTok的报告显示，56%的用户认为在平台上讲故事是最合适的，而跨世代内容支持了这一趋势。
对创作者的意义：努力提升你的讲故事技巧。偶尔邀请你的祖父母、父母或孩子一起参与内容创作。利用你自然的家庭联系展示你们之间的互动。
对品牌的意义：优先考虑那些擅长讲故事并能够围绕品牌产品编织引人入胜叙述的网红。
很多人可能会认为，一个以短视频为主的平台像TikTok可能不适合讲述故事。放下这些预设，思考如何通过小故事与观众产生共鸣，并触及多代人。设计一些能够突出家庭传统、技能或传承的活动，展现多代人共享产品的场景。
TikTok的报告为创作者和品牌提供了指导，其中最主要的心得是要勇于探索“创意的可能性”。换句话说，消费者渴望那些能够突破界限并以新方式与他们产生联系的内容。所以，在进行网红营销时，不要害怕创造出新鲜的内容。挑战界限，与不同于品牌形象的网红合作，策划能够吸引顾客而非单纯销售的活动。通过这种方式，您在TikTok上的网红营销效果将会得到大幅提升。
关于IZEA全球网红营销
IZEA Worldwide, Inc.（“IZEA”）是一家营销技术公司，提供软件和专业服务，使品牌能够与当今具备社会影响力的网红KOL和内容创作者实现全方位合作和交易。该公司是不断发展的内容商业化的先驱，使自媒体能够通过他们的内容、创造力和影响力创造价值。IZEA于2006年推出了业界首个网红内容营销平台，此后促进了在线品牌买家和网红内容创作者之间的近400万笔交易。全球领先品牌和代理机构均与IZEA有合作，以社交媒体互动率、多样化品牌声量、扩大内容制作并推动可衡量的投资回报。
