2024年夏季奥运会或许听起来是未来的计划,但早些开始思考推广机会将是个明智的决定。在奥运会期间为品牌制造关注度固然重要,但您将与全球一些最大的公司竞争注意力。
那么,对于规模较小的品牌,如何在这些资金充裕的巨头公司中脱颖而出呢?抢在起跑线上,从过去的奥运会相关宣传活动中吸取经验是一个好的开始。
来看看以下的创意、实例和小贴士,然后和您的团队一起头脑风暴,思考如何充分利用围绕巴黎举办的这场体育盛事所带来的热情和活力。
创意和实例
无论是推广新品上市还是现有产品,您都应该围绕2024年夏季奥运会的相关词汇、主题和短语展开头脑风暴。
同时,您还需要从目标受众的角度考虑这个体验。通过提出一些关于目标受众的问题,来深入了解他们的想法,比如:
- 他们是否去过法国,或者他们是否想去?(埃菲尔铁塔、法国美食、香槟、巴黎圣母院、卢浮宫等)
- 他们为什么看奥运会?(个人作为运动员的经验、对某项运动的热爱、家庭观看传统、爱国主义、对体育能力和卓越运动成就的欣赏)
- 他们是如何观看比赛的(手机、平板电脑、电视),是独自观看还是与朋友、家人或同事一起观看?
- 您的目标受众成员中,他们支持哪些特定的运动员,这是否因年龄、性别、收入、职业或地理位置而有所不同?
- 消费者参与了哪些奥运会趋势(标签、挑战、歌曲、舞蹈)?
您的团队需要深入研究最近几届奥运会的收视情况,而不是基于假设或过时的数据。想象一下这些关于奥运会的最新统计数据如何能够打开与目标受众建立联系的大门:
- 2020年东京夏季奥运会在电视网络上的收视率较2016年里约热内卢奥运会下降了42%。为提高收视率,NBC将通过Peacock平台直播2024年夏季奥运会的所有赛事。
- 对于那些观看2022年北京冬奥会的人的调查发现,57%的13至19岁观众希望在未来几年内观看更多的奥运会报道。
- 本次奥运会新增了四个额外的运动项目:滑板、冲浪、攀岩和霹雳舞。
- 西蒙·拜尔斯不仅是美国女子体操运动员中最成功的,还因其对于心理健康和滥用问题的倡导和直言不讳而获得自由勋章,她将在2024年夏季奥运会上再次参赛。
想了解其他品牌在奥运主题宣传方面都做了什么吗?看看这些例子。
观赏派对
现在新冠封锁已经结束,在2024年夏季奥运会期间,朋友或家人会聚在一起,围绕大屏幕,提供丰富的食物、各种饮料,甚至可能有游戏(比如奥运会bingo)。
现在正是为观赏派对播下种子的时候,无论您的品牌销售鸡翅、鸡尾酒搅拌器、舒适的睡衣还是家庭影院系统。
专业纸张公司PrintWorks通过在Instagram上推广的博客激发了观赏派对主办者对食物、装饰和游戏的兴趣,其中包括大量的标签和明亮的视觉效果。
关注心理健康
Z世代以公开讨论心理健康问题而闻名,包括治疗、焦虑、抑郁、虐待和自我保健的重要性。
由于平均奥运运动员年龄大约为25岁,您可以期待听到许多关于心理健康的倡导。如果您能确保您的品牌传达的信息是真实而有见地的,那么不妨考虑围绕积极、振奋和支持性内容创建宣传活动。
查看Z世代和其他人在社交媒体上使用的流行标签,并添加您自己的标签,确保提供可靠的信息资源。
保险解决方案公司安联与奥运合作时,围绕心理健康创造了“暂停”运动。安联聘请了一组体育心理学家来解释正念和幸福感的重要性,并在其YouTube频道上分享了这些视频。
奥运主题的挑战
TikTok以其流行的挑战而闻名,而奥运主题的挑战几乎是最广泛的,让您的品牌能够围绕一个有趣的活动建立挑战动力,最终可能会走红。
通过头脑风暴拿出尽可能包容年龄、能力和环境的创意,为目标受众提供更多参与机会。使用一系列流行和独特的标签,设置一个引人注目的挑战名称。
想参考一个奥运主题的挑战吗?看看Halo Ball在他们自己版本的奥运挑战。
营销小贴士
- 使用一系列流行的标签,搭配由您的品牌为宣传活动创建的独特标签。
- 确定您的目标受众在网上浏览的平台,并为这些平台创建内容。
- 为每个宣传活动设定短期和长期目标。
- 始终遵循最佳实践,包括在付费或赞助的帖子上进行充分披露。
- 与互补品牌合作,以提高曝光率。
- 现在开始监控与奥运相关的关键词的社交媒体,看看人们在谈论什么。
- 与可以接触到您的目标受众的小众和不太知名的网红合作。
- 分析您的宣传活动的结果,并从数据中得出见解。
- 在线与评论您的宣传活动的消费者保持互动,并根据需要回答问题。
- 保持真实!对于今天的年轻一代来说,品牌的表演性姿态会降低受众好感度。
在为2024年夏季奥运会制定宣传活动时,不要等到看到其他品牌开始推广奥运主题内容才行动。在营销中,领先者会在起跑线上脱颖而出。
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