试图跟上社交媒体趋势的营销人员可能觉得知道在哪里投入精力和预算是一个难题。随着像 BeReal 这样的新平台越来越受欢迎，而像 Twitter 这样的老平台正在失去用户、收取订阅费用并争先恐后地找出假冒账户，预测营销趋势比以往任何时候都更加困难。
为了帮助您摆脱混乱，请查看从播客到增强现实产品的内容，和社交搜索产品等所的一些统计数据和专家见解。
现在不是开始新播客的最佳时机
有一段时间，播客似乎注定要无限增长。但是，由于 2022 年推出的播客数量比两年前减少了 80%，对于独立创作者和大型工作室来说，这一趋势似乎已经明显放缓。
这并不是说现有的播客正在遭受损失。根据 Insider Intelligence 的数据，去年发布了超过 2600 万部新剧集，美国听众增加了 5%。尽管每周至少收听一次播客的互联网用户比例预计在未来几年会略有下降，但该行业依然强劲。
TikTok正在面临的竞争
据Insider Intelligence称，TikTok仍保持着Z世代“最喜欢的应用程序”的称号，预计70%的人群将在2023年每月都会使用它，TikTok 正面临来自一些社交初创公司的竞争，包括：
- Gas：该应用程序于 2022 年 8 月推出，鼓励青少年匿名分享对有关朋友和同学的民意调查的积极回应。到 2023 年 1 月，它已成为 Apple 应用商店中排名第一的免费社交媒体平台。虽然 95% 的用户选择该应用程序的免费版本，但还有一个高级版本以每周 6.99 美元的价格提供奖励功能。
- Fizz：此应用程序仅供大学生通过其所在大学的 Fizz 社区使用，它允许学生在没有用户名或标识符的情况下发布文本、照片和民意调查。该应用程序由两名斯坦福大学学生于 2020 年创建，需要一个有效的大学电子邮件地址。
- GENEVA：这款面向团体或俱乐部的免费消息传递应用程序主要供 Z 世代和创作者用于与志同道合的社区成员进行对话。用户可以加入或创建家庭，并针对特定主题设置聊天室、帖子室、音频室、视频室和广播室。
TikTok 的增长预计将在 2023 年大幅放缓至 43%（根据 Insider Intelligence，2022 年为 155%），因此专家预测该平台将很快转向其他非广告收入来源。
目前，该应用正在尝试商业广告格式（例如目录列表广告）和 TikTok Shop。此外，该服务的订阅也不是不可能的，TikTok Fulfillment Center的启动将提供仓储和物流服务，提升用户从发现产品到交付的转化。
BeReal专注于积极性
法国社交媒体应用程序 BeReal 最初于 2020 年发布，最近火爆起来。该应用程序要求用户在两分钟的时间内每天随机发布一张未经过滤的自己的照片。强调真实性，而不是滤镜后的照片、希望与焦虑或自尊问题作斗争的青少年会感受到对同龄人生活更现实的看法和真实的内容世界。
该应用程序已经可以不夸张的说，12至17岁的青少年中有三分之一的人每月都会使用该应用程序。
Meta大力投资VR
Meta前身为Facebook，是一家拥有 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 等产品和服务的科技集团。如果您的目标受众包括 18 至 24 岁的年轻人，那么值得注意的是，该年龄段的近 40% 的美国人开始在 Instagram 和 TikTok 上进行搜索。
但 2023 年真正值得关注的趋势是将元宇宙体验融入用户的日常社交媒体消费。尽管 2022 年亏损 $13.7B，Meta 的 3D 虚拟世界部门 Facebook Reality Labs 仍然是首席执行官马克扎克伯格的明星项目。
随着用户增长数字下降和广告支出减少，Meta 的投资者希望该公司削减该项目的支出。但扎克伯格愿意忍受运营亏损——即使它们计划在 2023 年大幅增长——以便为增强现实和虚拟现实运营提供资金，以实现日后的成功。
公平地说，Meta的生态系统现在提供 200 多个虚拟现实应用程序，收入超过 100 万美元，以及由 1 亿多 WhatsApp 用户创建的头像。
如果您仍然对在社交媒体营销策略中实施增强现实持观望态度，请考虑 Shopify 的统计数据：增强现实和 3D 产品内容的转化率比传统产品内容高 94%。
挣扎中的Twitter
在 2022 年收购 Twitter 后，埃隆马斯克透露，他计划将该平台变成一个名为 X 的“超级应用”。与中国微信等真正的超级应用不同，微信在一个应用中提供从支付、消息传递到电子商务的所有功能，Twitter不太可能很快转变为超级应用程序。
在失去用户、员工和公众的信任之后，该应用程序已经处于螺旋式下降状态。再加上技术故障、对每月订阅的兴趣低迷、冒充“已验证”帐户以及 App Store 费用增加，这家社交媒体巨头在将新服务集成到应用程序之前忙于弥补广告收入和用户损失.
以上就是2023年各大社交媒体平台以及新兴社交平台的分析以及预测趋势，更多海外社交媒体趋势报告，请关注IZEA的内容频道以及官方微信。
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