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社交媒体不断演变。为了帮助营销人员掌握最新动态,IZEA为您整理了本月最重要的社交媒体新闻以及其对网红和品牌的影响。

在三月,虽然TikTok成为新闻焦点,但其他几个平台也发布了重要通知。以下是一些您需要了解的重点新闻:

TikTok禁令在众议院推进

新闻概述:长期以来,基于对其北京母公司字节跳动的安全顾虑,美国立法者一直在考虑对TikTok实施禁令。

三月份,众议院以压倒性多数通过了一项措施,要求TikTok所有者在六个月内选择:要么出售公司,要么在美国失去应用商店和网络托管服务的权限。

尽管如此,该法案在正式生效前还有很长的路要走。它需要得到参议院的审核和批准,并由总统签字成法。如果法案生效,专家预计TikTok会在联邦法院提起诉讼,这一过程可能持续数月甚至数年。

对网红和品牌的影响:虽然大家需要持续关注发展,但实际影响还需要时间显现。目前,品牌和网红还不需要着手准备备选方案,最好继续保持日常运营。

TikTok创作者奖励计划正式推出

新闻概述:在关注TikTok可能被禁的同时,该平台正推进一些重大计划,可能对网红产生深远影响。

TikTok宣布,其变现计划已正式结束测试阶段,并向符合条件的用户开放。此计划是对先前因报酬过低而受到诟病的创作者基金的替代。

要想参加创作者奖励计划,创作者需满足以下条件:

  • 年满18岁
  • 过去30天内至少拥有10,000名关注者且视频观看量达到100,000次
  • 在计划适用地区拥有良好信誉的个人账户

对网红的影响:这个新计划奖励那些分享超过一分钟的高质量内容的创作者。TikTok表示,与旧模式相比,新模式可以将创作者的收入提高250%。支付标准包括原创性、播放时长、搜索价值和观众互动。

TikTok鼓励用户访问其Creator Academy,了解更多关于该计划的详细信息。

TikTok加大对长视频的推广

新闻概述:随着新的创作者计划的推出,TikTok也公布了几项关于长视频成功的数据。

从2022年开始,TikTok鼓励创作者发布更长的视频。到了2024年3月,公司数据显示,TikTok用户现在有50%的时间花在观看平台上超过一分钟的视频上。加上对长视频更为青睐的奖励计划,TikTok正逐渐侵入YouTube的领域。

对网红和品牌的影响:在内容策略上应考虑到这一变化。虽然短视频仍然流行,但尝试制作长视频并监控相关数据以评估效果是个不错的选择。

在TikTok和YouTube上都有活跃的品牌可以开始比较这两个平台上长视频的表现。

Instagram优化私信消息体验

新闻概述:Instagram为其直接消息功能引入了若干新特性。现在,用户可以:

    • 发送后15分钟内编辑消息
    • 固定对话,便于追踪
    • 选择个性化主题
    • 使用更高级的安全功能

对品牌和网红的影响:直接消息是品牌和网红之间流行的沟通方式,这些改进将帮助优化对话流程。

负责管理网红的营销经理可以固定对话,便于快速访问并持续追踪聊天历史。总体上,这有助于网红管理。

BeReal面临困境,资金日益紧张

新闻概述:BeReal,这一在2020年迅速走红的社交媒体应用,目前面临困境。其用户数从高峰时的7000万降至2500万,据《Social Media Today》报道,专家预测这家初创公司只剩下十个月的运营资金。

对品牌和网红的影响:为保持相关性,一些品牌和网红可能尝试过BeReal,但其经历是个警示。尽管品牌和网红应始终保持对新技术的关注和了解,但重要的是要记住,这些技术并不总能成功。

就像Clubhouse、Peach、Vine和Google+一样,BeReal曾被誉为下一个重大事件,但专家们表示,看不到它能存活到2025年的可能性。

以上便是2024年3月社交媒体趋势和更新的概览。请继续关注下个月的社交媒体新闻摘要。

关于IZEA全球网红营销

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