消费者通过社交媒体发现、搜索和购买品牌的频率创新高
佛罗里达州奥兰多（2024年11月13日）——创作者经济领域的领先网红营销公司，IZEA Worldwide, Inc.（纳斯达克代码：IZEA）今日发布了第四份年度《网红营销信任报告》。这份报告基于美国消费者的反馈，揭示了人们通过网红营销信任品牌、发现品牌以及与品牌互动方式的重大变化。
报告显示，77%的受访者更喜欢网红在社交媒体上发布的内容，而不是营销人员设计的广告；85%的社交媒体用户对网红发布的赞助内容的信任度高于名人推荐。此外，自2022年以来，TikTok和Instagram已经迅速成长为消费者进行产品调查的首选平台，而依赖亲友推荐的人数逐渐减少。
“现在的消费者活跃在社交平台上，更愿意与那些比传统广告更能引发共鸣的内容互动，”IZEA首席执行官Patrick Venetucci表示。“我们的研究表明，品牌应该将营销预算从传统广告转向由创作者生成的内容。网红通过真实和有创意的内容与消费者建立联系，这种信任是传统媒体无法实现的。”
主要发现
《网红营销信任报告》总结了多项反映社交媒体创作者影响力上升的关键数据：
- 网红内容更受信任：77%的社交媒体用户更喜欢网红的内容，而不是传统广告；85%的用户更信任网红发布的内容，而非名人推荐。
- 产品调查渠道的转变：Instagram和TikTok已经快速崛起，成为消费者进行产品调查的主要平台，其使用率自2022年以来增长了一倍以上。
- 社交购物成为主流消费行为：86%的受访者表示会在社交媒体上查找产品信息，77%的受访者曾直接通过社交媒体完成购买。
- 不同平台的用户互动模式变化：Facebook和YouTube依然是整体用户使用率最高的平台，在各年龄段用户中都表现突出。而TikTok在45至60岁用户中的增长尤为显著，这标志着品牌在覆盖各年龄层受众时的策略发生了重要变化。
关于本次研究
2025年的这份报告基于对1114名18岁以上美国社交媒体用户的调查数据，涵盖了过去四年的趋势。报告体现了IZEA对记录网红营销如何影响消费者行为的持续关注，并为品牌提供了更真诚地与受众沟通的实用洞察。
免费下载完整版：《网红营销信任报告》
关于IZEA全球网红营销
IZEA Worldwide, Inc.（“IZEA”）是一家营销技术公司，提供软件和专业服务，使品牌能够与当今具备社会影响力的网红KOL和内容创作者实现全方位合作和交易。该公司是不断发展的内容商业化的先驱，使自媒体能够通过他们的内容、创造力和影响力创造价值。IZEA于2006年推出了业界首个网红内容营销平台，此后促进了在线品牌买家和网红内容创作者之间的近400万笔交易。全球领先品牌和代理机构均与IZEA有合作，以社交媒体互动率、多样化品牌声量、扩大内容制作并推动可衡量的投资回报。
