报告指出40%的18-29岁用户在大额消费前会通过TikTok进行产品研究，超过60%的社交媒体用户更信任网红的赞助内容，而不是一线明星的代言
美国佛罗里达州奥兰多2024年——全球领先的创作者经济技术、数据和服务提供商IZEA Worldwide, Inc.（纳斯达克代码：IZEA），今天发布了2024年美国版《网红营销信任度》。该报告基于美国消费者的反馈，分析了网红营销在消费者信任度和互动效果方面的表现。
调查显示，18至60岁的受访者中，至少83%曾经接触过网红的内容。45岁以下的社交媒体用户更倾向于在TikTok和Instagram上关注网红内容，而45岁及以上的用户则更喜欢使用Facebook和YouTube。
IZEA首席执行官兼创始人Ted Murphy表示：“如今的消费者被各类广告信息淹没，但他们更信赖网红的推荐。相比传统广告或明星代言，他们认为网红的意见更有分量。我们的研究还发现，51%的受访者曾经购买过网红推荐的产品。特别值得注意的是，45至60岁的人群认为，网红创作的内容比传统的脚本式广告更具说服力。”
网红和消费者的关键洞察
- 61%的社交媒体用户更信任网红推荐的内容，而非一线明星。
- 50.7%的受访者购买过网红推荐的产品。
- 45岁以下的消费者表示，网红内容是他们尝试新产品的首要动因。
营销人员的关键洞察
- 40%的18至29岁受访者在大额消费前，会先通过TikTok研究产品或服务。
- 33%的18至29岁受访者认为，TikTok是网红推广产品的最佳平台。
- 33%的60岁以上受访者表示，Facebook是推广产品的最佳平台。
- 45至60岁的人群更容易被网红内容打动，而不是传统的脚本广告。
社交媒体受众的关键洞察
- 网红内容触达了83%的18至60岁受访者。
- 女性用户中有26.3%认为TikTok是推广产品的最佳平台，而男性中有28.5%认为YouTube更为合适。
- 超过50%的受访者定期使用Facebook、YouTube和Instagram，而TikTok的使用率为38%，排名第四。
该研究结果基于1217名18岁以上的美国社交媒体用户的反馈。本报告涵盖了过去三年的数据，是系列研究的一部分，旨在探讨网红对消费者行为和趋势的影响。
您可以在这里下载并阅读报告：《网红营销信任度》
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关于IZEA全球网红营销
IZEA Worldwide, Inc.（“IZEA”）是一家营销技术公司，提供软件和专业服务，使品牌能够与当今具备社会影响力的网红KOL和内容创作者实现全方位合作和交易。该公司是不断发展的内容商业化的先驱，使自媒体能够通过他们的内容、创造力和影响力创造价值。IZEA于2006年推出了业界首个网红内容营销平台，此后促进了在线品牌买家和网红内容创作者之间的近400万笔交易。全球领先品牌和代理机构均与IZEA有合作，以社交媒体互动率、多样化品牌声量、扩大内容制作并推动可衡量的投资回报。
