网红推动的购买行为在亚马逊发生的可能性是其他网购平台的2.4倍
创作者经济的首要技术、数据和服务提供商IZEA今天发布了其研究报告《Influencers & Amazon 2024》的美国版。该报告基于美国消费者习惯，调查了网红营销对购买行为的影响以及其对在亚马逊上销售的产品的影响。
调查发现，59%的社交媒体用户在看到网红使用产品后购买了同款，其中94%的消费者在亚马逊进行了下单。此外，根据网红推荐购买产品的消费者在亚马逊购买产品的可能性比其它网站高出2.4倍。
“我们的研究突显了网红对亚马逊购物体验的重大影响。92%的网红向他人推荐亚马逊产品，91%的网红根据其他网红的推荐购买产品，网红对亚马逊的购物行为产生了重大影响。” IZEA首席执行官兼创始人Ted Murphy说道，“网红经常在亚马逊上购物，并通过他们的评价和推荐在影响更广泛的购物模式中发挥了重要作用。他们引导了关注者的决策，其中94%的被调查者在亚马逊上购买了被网红推荐的产品。这种影响表明了网红在增强消费者对平台的信任和决策过程中所起到的关键作用。”
亚马逊消费者行为
- 80%的社交媒体用户是亚马逊Prime会员。
- 51%的45-60岁年龄段的人每周至少在亚马逊购物一次。
- 63%的每周亚马逊购物者在购买之前可能在社交媒体上搜索。
- 67%的18-29岁年龄段的人表示视频内容影响了他们在亚马逊上的购买决策。
网红如何推动亚马逊销售
- 59%的社交媒体用户表示，在看到网红使用产品后，他们也购买了同款。
- 94%受网红启发购买产品的消费者表示他们在亚马逊上完成了下单。
- 根据网红推荐购买产品的人在亚马逊下单的可能性是其他网站的7.6倍。
- 76%的45-60岁年龄段的人最有可能选择亚马逊购买被网红推荐的产品。
网红作为消费者
- 86%的网红表示他们是家庭中的主要购物者。
- 89%的网红是亚马逊Prime会员。
- 网红比其他社交媒体用户更有可能每周在亚马逊购买产品超过一次。
网红如何影响其他网红
- 83%的网红“可能”或“很可能”在购买之前在社交媒体上搜索。
- 91%的网红表示，在看到其他网红使用产品后，他们购买了该产品。
- 92%的网红表示他们已经向他人推荐了在亚马逊上购买的产品。
- 92%的网红在亚马逊上留下了积极的产品评论。
该研究基于1280名美国年龄超过18岁的社交媒体用户的回答，于2024年3月进行。
在此免费下载报告：《Influencers & Amazon 2024》。
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关于IZEA全球网红营销
IZEA Worldwide, Inc.（“IZEA”）是一家营销技术公司，提供软件和专业服务，使品牌能够与当今具备社会影响力的网红KOL和内容创作者实现全方位合作和交易。该公司是不断发展的内容商业化的先驱，使自媒体能够通过他们的内容、创造力和影响力创造价值。IZEA于2006年推出了业界首个网红内容营销平台，此后促进了在线品牌买家和网红内容创作者之间的近400万笔交易。全球领先品牌和代理机构均与IZEA有合作，以社交媒体互动率、多样化品牌声量、扩大内容制作并推动可衡量的投资回报。
