80%的中国消费者表示，他们更喜欢网红内容而非传统广告
佛罗里达州奥兰多（2024年8月22日）——创作者经济领域的领先技术、数据和服务提供商IZEA Worldwide（纳斯达克股票代码：IZEA）今天发布了2024年中国版的《网红营销信任度》研究报告。该报告基于中国消费者的反馈，研究了网红营销在提升消费者信任度和参与度方面的效果。
调查显示，社交购物在中国的接受度远高于美国。在18岁到60岁以上的所有受访者中，92%的人通过社交媒体平台的购物功能进行过购买。18到29岁的中国年轻人通过社交媒体平台多次购买产品的可能性，是美国同龄人的五倍。
“我们在中国版《网红营销信任度》报告中的研究强调了网红营销在中国市场的强大效果，”IZEA的首席执行官兼创始人Ted Murphy表示。“令人惊讶的是，85%的中国消费者因看到网红的内容而决定购买，这显示了网红们在消费者中建立的信任和互动关系。在中国，相较于传统广告，有80%的消费者更喜欢网红发布的内容。社交购物和AI网红在中国消费者中日益普及，尤其值得关注。这些洞察反映了消费者行为的变化，强调了在当今数字时代使用网红营销的重要性。”
针对网红和消费者的关键洞察
- 49%的受访者表示，他们更信任网红的广告内容，而不是一线明星的广告。
- 85%的受访者在看到网红使用某产品后，会进行购买。
- 92%的受访者曾通过社交媒体平台的购物功能购买过产品。
针对营销人员的关键洞察
- 80%的社交媒体用户更喜欢网红创作的内容，而不是由专业营销人员制作的内容。
- 对于18岁到60岁以上的各年龄段用户来说，网红内容最能激发他们尝试新产品的兴趣。
- 所有受访者（18岁到60岁以上）表示，他们更倾向于通过社交媒体获取产品推荐，而不是通过家人和朋友。
针对社交媒体用户的洞察
- 在18岁到60岁以上的用户中，抖音被认为是网红内容的最佳平台。
- 在中国，71%的社交媒体用户关注AI网红，而美国只有26%。
- 94%的受访者经常使用微信，使其成为各年龄段中最受欢迎的平台。
- 中国18至29岁的年轻人平均每天花7小时在社交媒体上。
本次研究结果基于对1005名中国18岁以上社交媒体用户的调查。该报告是一个持续研究项目的一部分，旨在探索网红如何在影响消费者行为和市场趋势中发挥关键作用。
报告可免费下载：《网红营销信任度：中国版》。
如果有意与IZEA合作，请联系izea.com中国团队。欲了解更多新闻和资源，请关注x.com/izea。
关于IZEA全球网红营销
IZEA Worldwide, Inc.（“IZEA”）是一家营销技术公司，提供软件和专业服务，使品牌能够与当今具备社会影响力的网红KOL和内容创作者实现全方位合作和交易。该公司是不断发展的内容商业化的先驱，使自媒体能够通过他们的内容、创造力和影响力创造价值。IZEA于2006年推出了业界首个网红内容营销平台，此后促进了在线品牌买家和网红内容创作者之间的近400万笔交易。全球领先品牌和代理机构均与IZEA有合作，以社交媒体互动率、多样化品牌声量、扩大内容制作并推动可衡量的投资回报。
