2023年您需要了解的网红营销统计和事实

如今，网红营销备受瞩目。与传统广告，如电视和印刷媒体相比，网红营销相对经济实惠，同时为品牌方了提供了一个触达那些原本可能不会看到品牌广告的受众的途径。这是一个不断增长的行业，每天都有新的网红涌现，为品牌提供了数不胜数的机会，以找到社交媒体宣传活动的合作伙伴。但也许最重要的是，网红营销已经成为一个与消费者信任紧密相关的工具。

根据2022年年底的一项研究，62%的社交媒体用户更相信网红，而不是一线名人。这并不奇怪，因为这些不太知名的内容创作者在宣传特定品牌、产品和服务时通常被认为更真实可信。

对于品牌营销人员，也许在开始一个网红合作的宣传活动之前还需要一些调研。为此，我们收集了一些统计数据，以帮助您更好地了解网红营销领域的现状。

50.2%的受访者表示，他们在看到社交媒体网红使用产品后购买了该产品。

来源：Trust in Influencer Marketing

这一统计数据表明消费者对展示产品使用情况的视频有积极反应。无论您销售咖啡机、口红还是照片编辑软件，都可以通过制作教程、开箱视频以及产品使用前后的见证来推广您的品牌。

42%的18-29岁年龄段的人在购买大宗商品之前会先在TikTok上研究产品或服务。

来源：Trust in Influencer Marketing

年轻的社交媒体用户通常在购买昂贵商品之前会先在这个短视频平台上寻找信息。如果年轻人是您的目标受众，那么请关注TikTok上的网红，他们会分享各种家电、汽车、电脑和游戏系统等产品的诚实评价。

63%的受访者表示，他们与品牌赞助的网红内容有过互动。

来源：Trust in Influencer Marketing

互动是通过点赞和评论来衡量的，对于选择与您的品牌合作的网红来说，这是一个重要因素。了解到披露赞助关系不会影响用户对品牌的评价这一事实可以帮助确保您的品牌和网红不会因透明度而受到负面影响。

在Instagram、Facebook、TikTok和YouTube上，纳米网红的互动率最高。

来源：Marketing Charts

只关注网红粉丝数量的品牌可能不会获得良好的投资回报。相反，专注于网红的特定领域，以吸引有意向的观众，通常更明智。

纳米网红，即粉丝不到10,000人的网红，通常拥有更受欢迎和忠实的观众。这些内容创作者通常是某个特定领域的爱好者，他们充分赢得了观众的信任，而且每次帖子或活动的费用通常比名人或其他超级网红低。

YouTube提供了最低的付费合作伙伴关系每次互动成本（$0.04）。

来源：Marketing Charts

除了TikTok上的纳米网红（$0.06每次互动），YouTube在各个方面都表现出了最低的付费合作伙伴关系每次互动成本。无论是纳米网红（$0.25）、微网红（$0.15）、中层网红（$0.11）还是大型网红（$0.11），都提供了品牌和网红之间的最好“交易”。

无论受众规模如何，YouTube都是对营销人员来说最经济实惠的平台之一。

58%的创作者制作2-4种类型的内容。

来源：Linktree

如果您想要定制适合您目标观众最喜欢的渠道的内容，请与制作多种类型内容的网红合作。

除了图像和文字之外，还可以寻找那些制作视频、直播、赠品、比赛或博客帖子等多种类型内容的潜在合作伙伴，以确保您的跨渠道长期宣传活动得到支持。

86%的受访者认为应该披露由AI生成的内容。

来源：Influencing AI 2023

人工智能已经进入网红营销领域，但并非所有人都同时接受它。

日常使用AI工具的消费者们往往最信任AI，77%的所有AI用户表示它可以创建比普通人更好的图像。同样，技术精通的年轻成年人，包括Z世代和年轻的千禧一代，也在网红营销中领先采用了AI技术，42%的18至29岁年龄段的人表示他们已经采用了AI技术。

但是，所有年龄段的86%受访者都同意的一件事是：AI生成的内容应该披露。与赞助的网红帖子一样，您的品牌应该遵循保证合作透明度的最佳做法。

将这些统计数据和见解转化为可行的计划，帮助您的品牌探索与内容创作者的潜在合作伙伴关系，选择最适合的渠道，并通过网红营销与您的目标观众建立联系。时刻关注该行业的最新法规，包括围绕AI使用和付费赞助的披露规定是十分重要的。

31%的18至29岁年龄段的人认为TikTok是网红推广产品的最佳平台。

来源：Trust in Influencer Marketing

年轻的社交媒体用户通常会在这个短视频平台上了解受网红推荐的产品。尽管这一代人也使用YouTube和Instagram来发现产品，但他们对TikTok的偏好在过去一年中增长了63%。