今年的超级碗创下了有史以来收视率最高的纪录，观众人数达到了1.237亿。堪萨斯城酋长队和旧金山49人队的比赛观看人数较去年增加了7%。一些观点认为，泰勒·斯威夫特的现身对观众人数的增长有所推动，她以女友身份前来支持酋长队的球员特拉维斯·凯尔斯。
尽管许多人是为了观看激烈的比赛而收看，但也有人是冲着广告而来。每年的超级碗都是广告界的巨头，据研究显示，广告费用平均每30秒高达700万美元。在电视广告和社交媒体上涌现的自然内容之间，有许多值得分析的地方。
BrandGraph从超级碗LVIII中挖掘了一些引人注目的数据和趋势。
超级碗统计数据概览
超级碗一直是电视平台上最受期待的事件之一。当人们坐下来观看比赛时，通常会手持手机浏览社交媒体，此时涌现出一些有趣的统计数据。
BrandGraph数据表明：
- 在2月份最受关注的500个品牌中，超级碗排名第24位。
- 最常被搜索的关键词包括“超级碗中场表演”、“超级碗时间”、“NFL”和“帕特里克·马霍姆斯”。
- 由于95%的人在看电视时手持手机，因此在比赛期间社交媒体上涌现的内容量并不令人意外。
我们所谈论的内容量有多大呢？看一下下面的BrandGraph数据，了解围绕超级碗的内容数量是如何飙升的。自然内容（图表上以蓝色表示）从2023年11月开始增加，一直持续到2月中旬。
正如预期的那样，2月份赞助内容（图表上以绿色表示）也随之增加。
超级碗期间的营销趋势
BrandGraph提供了丰富的数据，让营销人员能够发现趋势。在超级碗期间，有几个趋势得以显现——这些趋势都得到了BrandGraph数据的支持。让我们来看看这些与广告相关的趋势：
广告中的明星阵容
超级碗广告中经常出现名人，但今年，几个广告集结了一整个星光熠熠的明星阵容。Dunkin’的“DunKings”广告引起了轰动，汤姆·布雷迪、本·阿弗莱克、马特·达蒙、詹妮弗·洛佩兹、Fat Joe和杰克·哈洛等众多明星都参与其中。这个60秒的广告引发了很多关注，也提高了品牌知名度。BrandGraph数据显示，Dunkin’在2月11日的比赛中在其类别中占有6.85%的声量。该品牌的参与率在2月份激增。
广告与社交媒体的结合
在超级碗上投放广告是一件大事，但如今的营销人员已经不再把它当作独立的广告项目了。营销人员超越了广告时段，制定了在广告播出后与粉丝互动的方式。
Bud Light是超级碗的老牌常客，自1986年以来一直在比赛中播放广告。今年，他们分享了“Bug Light Genie”广告，在社交媒体上引起了轰动。使用#BudLightGenie标签，许多粉丝分享了他们对Bug Light Genie的愿望。
通过查看Bud Light的品牌特定数据，您会发现赞助内容（蓝色）和自然内容（绿色）的参与率激增。
更多创作者加入
在超级碗期间，网红营销也迎来了它的发展时刻。网红Addison Rae出现在了Nerds的广告中，并帮助品牌在社交媒体上预热广告。
Addison Rae是一位知名的舞者，在Instagram拥有3600万关注者，在TikTok上拥有8800万关注者。在比赛前，她在自己的两个社交媒体账号上发布了一段培训神秘舞者的视频。通过与网红战略合作，并在广告播出前一天预热，品牌在30秒广告中获得了额外的曝光，该广告展示了品牌的特色舞蹈，最后镜头是Addison Rae吃糖果的画面。
这则创意广告突显了网红的日益重要性以及品牌愿意将其纳入营销策略中的创新模式。我们的全方位网红营销团队可以为客户提供类似的BrandGraph洞察。立即联系我们的营销专家吧！
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