假日季节每年都开始得越来越早。像HomeGoods和Costco这样的商店早在8月份就已经开始陈列圣诞商品了。而一些网红也早早开始分享假日装饰和礼物。
根据Bazaarvoice的数据，23%的消费者早在8月就开始了假日购物，9月时这一比例升至37%，而超过一半的消费者（55%）会在10月之前开始购买。这意味着营销人员在制定假日营销计划上已经没有时间可以耽搁了。
不仅仅是假日购物提前了，所有的购物趋势都在逐年提早。今年，万圣节商品的销售季已经延伸到了6月份，而三分之一的美国人在7月初就已经开始购物了。
很多消费者倾向于在看到喜欢的商品时就直接购买，而不是等到11月或12月才行动。多达19%的消费者计划分散购买，而不是把所有购物都集中在黑色星期五等促销期间。营销人员不能再等待了，因为消费者已经在寻找折扣和礼物。
不过，并不是所有消费者都喜欢假日购物和营销活动提前开始。即使假日购物在万圣节前逐渐成为主流，大多数消费者（62%）仍然认为10月（或更早）推出假日商品和促销活动为时过早。
但这并不意味着这些消费者不关心优惠。例如，2023年，Target从10月1日就开始了“Target Circle Week”促销活动，以便在假日季节抢占先机。亚马逊也紧随其后，在10月10日推出了“Prime Big Deal Days”活动。
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在假日营销活动中加入网红合作几乎是必然的选择。网红不仅能带来一些您未曾想到的创意策略，他们也深受消费者信任。事实上，根据我们《2024年网红营销信任度报告》，51%的受访者表示在看到网红使用某款产品后决定购买了该产品。
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