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Simon Gao

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夏季奥运营销创意

2024年夏季奥运会或许听起来是未来的计划,但早些开始思考推广机会将是个明智的决定。在奥运会期间为品牌制造关注度固然重要,但您将与全球一些最大的公司竞争注意力。 那么,对于规模较小的品牌,如何在这些资金充裕的巨头公司中脱颖而出呢?抢在起跑线上,从过去的奥运会相关宣传活动中吸取经验是一个好的开始。 来看看以下的创意、实例和小贴士,然后和您的团队一起头脑风暴,思考如何充分利用围绕巴黎举办的这场体育盛事所带来的热情和活力。 创意和实例 无论是推广新品上市还是现有产品,您都应该围绕2024年夏季奥运会的相关词汇、主题和短语展开头脑风暴。 同时,您还需要从目标受众的角度考虑这个体验。通过提出一些关于目标受众的问题,来深入了解他们的想法,比如: 他们是否去过法国,或者他们是否想去?(埃菲尔铁塔、法国美食、香槟、巴黎圣母院、卢浮宫等) 他们为什么看奥运会?(个人作为运动员的经验、对某项运动的热爱、家庭观看传统、爱国主义、对体育能力和卓越运动成就的欣赏) 他们是如何观看比赛的(手机、平板电脑、电视),是独自观看还是与朋友、家人或同事一起观看? 您的目标受众成员中,他们支持哪些特定的运动员,这是否因年龄、性别、收入、职业或地理位置而有所不同? 消费者参与了哪些奥运会趋势(标签、挑战、歌曲、舞蹈)? 您的团队需要深入研究最近几届奥运会的收视情况,而不是基于假设或过时的数据。想象一下这些关于奥运会的最新统计数据如何能够打开与目标受众建立联系的大门: 2020年东京夏季奥运会在电视网络上的收视率较2016年里约热内卢奥运会下降了42%。为提高收视率,NBC将通过Peacock平台直播2024年夏季奥运会的所有赛事。 对于那些观看2022年北京冬奥会的人的调查发现,57%的13至19岁观众希望在未来几年内观看更多的奥运会报道。 本次奥运会新增了四个额外的运动项目:滑板、冲浪、攀岩和霹雳舞。 西蒙·拜尔斯不仅是美国女子体操运动员中最成功的,还因其对于心理健康和滥用问题的倡导和直言不讳而获得自由勋章,她将在2024年夏季奥运会上再次参赛。 想了解其他品牌在奥运主题宣传方面都做了什么吗?看看这些例子。 观赏派对 现在新冠封锁已经结束,在2024年夏季奥运会期间,朋友或家人会聚在一起,围绕大屏幕,提供丰富的食物、各种饮料,甚至可能有游戏(比如奥运会bingo)。 现在正是为观赏派对播下种子的时候,无论您的品牌销售鸡翅、鸡尾酒搅拌器、舒适的睡衣还是家庭影院系统。 专业纸张公司PrintWorks通过在Instagram上推广的博客激发了观赏派对主办者对食物、装饰和游戏的兴趣,其中包括大量的标签和明亮的视觉效果。 关注心理健康 Z世代以公开讨论心理健康问题而闻名,包括治疗、焦虑、抑郁、虐待和自我保健的重要性。 由于平均奥运运动员年龄大约为25岁,您可以期待听到许多关于心理健康的倡导。如果您能确保您的品牌传达的信息是真实而有见地的,那么不妨考虑围绕积极、振奋和支持性内容创建宣传活动。 查看Z世代和其他人在社交媒体上使用的流行标签,并添加您自己的标签,确保提供可靠的信息资源。…
Simon Gao
January 3, 2024
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2024年抖音趋势报告洞察

对于市场营销者和网红来说,紧跟潮流是至关重要的。抖音已崛起为一股强大的力量,拥有大约12亿成年用户。在这篇文章中,我们将深入探讨2024年的抖音趋势报告《What's Next 2024 Trend Report》,突出关键见解,探讨将在未来一年内塑造抖音上创作和消费内容的趋势。 抖音趋势一览 迎合好奇心 观众使用抖音寻找各种角度来满足他们的兴趣,发现新的想法。根据报告,许多用户偶然发现了与他们之前未了解的信息和话题相关的内容。发现是抖音体验的关键部分。市场营销者和创作者都应该善用发现和好奇心的力量,创作相关且引人入胜的内容。抖音可被视为一种搜索引擎。它帮助用户满足好奇心,找到与他们兴趣相符的社区。找到目标受众正在寻找的内容,创作能回答他们问题、吸引并激发好奇心、引导他们深入了解的内容。 探索创意叙事 在抖音上,传统的叙事结构已经变得可以跳过。为了抓住用户的注意,越来越多的创作者选择采用不可预测的方式——可以在视频开头使用能够吸引用户的元素,比如引人注目的封面、动作或者意外的元素。在2023年引起关注的意外内容类型是NPC创作者趋势。可以查看我们整理的抖音上的NPC内容创作者列表《NPC content creators on TikTok》。品牌和创作者应该积极参与对话,邀请观众对他们的内容提供反馈。通过将观众融入内容创作过程中,例如制作受评论启发的视频,促进共同创作。改变典型的内容叙事方式的另一种方法是通过Stitch和Duet等功能,以意想不到的方式为故事添彩。需要创意灵感吗?可以尝试在FormAI中使用AI工具生成脚本、引子思路和故事。 弥合信任鸿沟 在抖音上,品牌和创作者可以与他们的社区建立开放直接的联系。观众对那些带着过度打磨和正式信息进入抖音的品牌持谨慎态度。为了建立信任,市场营销者和网红应该拥抱脆弱性,展示他们真实的个性和故事。这种透明性能够建立信任,引发真正的对话。品牌应该像真人一样与他们的观众交流。根据报告《What's Next 2024 Trend Report》指出,“品牌通过在抖音上培养相关的文化用语,与他们的观众建立了信任关系。”通过音乐和声音引入人类元素是另一种方式。品牌可以通过自定义音乐创作合作伙伴和服务,例如IZEA的Solution Partners,实现这一效果。对于网红活动,建立与品牌真实关系的创作者网络是一种有效的策略。这些创作者可以在他们的社区内建立可信度和影响力,为抖音观众渴望的真实参与做出贡献。 KOL网红: 想要与业界领先的品牌合作吗?立即创建您的免费档案。 营销人员: IZEA的网红营销软件和托管服务受到全球各大品牌信任。来看看最适合您的解决方案。
Simon Gao
January 3, 2024
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IZEA网红营销服务详解

在IZEA,我们深知借助影响力的威力。网红营销是一段有意义、富有成效的旅程,它使品牌能够以更为有效的方式与目标受众互动——当然,前提是以正确方式执行。营销专业人士认识到了这一点,这也是为什么根据Insider Intelligence的数据,2023年在美国,赞助社交媒体内容的支出比社交广告的支出增长速度快约3.5倍。在本文中,我们将详细解释一切关于网红营销的知识,帮助您做出明智的决策。以下是我们的网红营销服务的详细说明。 品牌为何需要网红营销服务? 品牌通常因为内部资源有限等各种原因,寻求网红营销服务。通过使用像IZEA Flex或Marketplace这样的网红营销平台,品牌可以获取强大的工具和资源,助力他们成功运营网红营销活动。同时,品牌还可以与专业的托管服务团队合作,从整个过程的策划到执行,让一切变得轻松。成为IZEA大家庭的一部分,您的企业,不论规模大小,都能充分利用我们新一代网红营销解决方案的优势。 我们的网红营销服务 IZEA提供根据品牌需求定制的营销服务,从全方位的活动执行到像IZEA Flex、FormAI和创作者市场这样的平台,以及增强品牌和网红创意过程的技术。 托管服务 我们专业的托管服务团队负责从制定策略到活动执行和测量的各个方面工作。我们的活动通过内容、创意和数据帮助我们的客户最大化投资回报率(ROI),屡获殊荣——参考我们为丰田、泰森、宏碁和美国海军陆战队等品牌所做的项目。 IZEA Flex IZEA Flex是专为各类品牌和广告代理商设计的新一代网红营销平台。Flex不仅整合了Shopify和Google Analytics,还提供了AI驱动的故事板工具、合同模板、电子签名服务和创作者支付等多项功能。 IZEA创作者市场 IZEA.com直接提供创作者数据库的访问。您可以直接购买创作者发布的服务,或者发布招募通告,让感兴趣的创作者向您提出建议。 FormAI FormAI是专为网红营销定制的AI工具的佼佼者,旨在激发创意,将品牌和网红的合作变得更加生动。您可以在izea.com/ai免费体验。我们的AI功能,包括文本和图像生成服务。 Talking Portraits: 在FormAI中,Talking Portraits可以使您的肖像栩栩如生。这款图像和文本转视频的生成器仅需几次点击,就可以起到丰富活动内容的效果。 在网红营销过程中获得帮助 发现合作对象…
Simon Gao
December 27, 2023
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4个独特的假期网红营销互动创意

在假期季节,每个品牌都在争夺消费者的注意力。为了在众多竞争中脱颖而出,不妨尝试与一位网红合作,比如请网红代言一个产品或分享产品演示。或者,如果您想尝试一些与众不同的事物,可以考虑下面这些独特的假期网红营销活动: 假期网红营销活动创意 网红圣诞倒计时日历 随着时间的推移,网红圣诞倒计时日历正在迅速成为大热。这种充满节日氛围的美食倒计时通常从12月1日拉开序幕,一直持续至圣诞节。那么,将这一创意升级为一个引人注目的网红营销活动又会是怎样的呢?设想一下,每一天网红都分享独特内容,为观众呈现一份数字化的圣诞礼物。每一篇帖子都是对观众的一份特殊馈赠。或许,网红每天揭示一项新的限时优惠,展示可能成为理想圣诞礼物的产品,抑或进行令人兴奋的赠品活动。不妨与之前成功合作过的网红分享这个创意,并共同进行头脑风暴。 以下是作为假期倒计时一部分分享的特色产品的例子: 创造合作款产品 就像阿迪达斯和路易·威登这样的知名品牌与名人合作推出签名产品一样,您的品牌也有机会通过与网红合作,共同推出引人注目的新产品或对现有产品进行创新设计。即便是预算有限的小品牌,也可以迈出这一步。考虑与一位不太知名但备受欢迎的网红合作,共同改进现有产品或创造全新的产品。例如,英国化妆网红汉娜·马丁就曾与一家化妆公司合作,共同推出一款引人瞩目的腮红,并通过Instagram进行宣传。想象一下,您可以与网红携手创造的独特产品,将其打造成一份令人难忘的假日礼物,并通过共同宣传来增强产品的知名度。 DIY假期装饰 有些人对假日装饰保持轻松和简约,而另一些人则喜欢大张旗鼓。无论是哪一种方式,许多人都喜欢为假期布置他们的家,因此为什么不向您的目标受众提供一些建议呢?与手工艺网红或Etsy店主合作,将您的产品转化为有趣的假日装饰,可能是一个创意而有趣的方式。对于符合装饰领域的品牌而言,这是一个轻松的胜利。例如,一家花店可以邀请有创意的网红,用新鲜的鲜花制作假日中心装饰,而一家家具公司则可以请一个网红,在他们手工制作的橡木桌上打造一个节日装饰。不过,其他类型的品牌也能够参与其中。 看看下面的例子:一位网红使用指甲油制作了一个精美的假日装饰品。这可以是一个化妆公司推出的独特网红营销活动。尝试想象一下,如何利用您的产品(甚至是产品的空容器)来创造一个引人注目的假日装饰。 建立一个圣诞清单 与网红共同打造个性化假日清单,以协助关注者充分享受这个季节。考虑根据您的品牌调整清单,使其与您的价值观和产品相契合。例如,一家旅行公司可以携手旅行网红,共同创作一个精选的假期目的地清单,包括独特的景点和活动,而网红则可以通过分享他们在这些目的地的真实体验来引发关注。或者,一家小咖啡店可以与本地企业网红合作,打造一个当地体验清单,包括品尝招牌热可可等特色活动。 不同的品牌合作方式可以根据业务性质调整,例如,食品品牌可以与烹饪或美食网红共同创作一个美食体验清单,而艺术品牌可以与艺术网红合作,创造一个独特的假日清单,结合艺术元素。思考如何呈现这些清单,是由网红制作和分享一张图,还是网红完成清单并分享他们的日常经历?您还可以改变方式,与艺术网红合作,创造一个独特的视觉呈现,使清单更加引人入胜。 确保假日活动顺利运行的关键提示 明确活动目标,并确定您将用于衡量成功的关键绩效指标(KPI)。 寻找与您的目标受众和品牌价值观相符的网红,确保合作更具效益。 为合作和活动计划给予足够的时间,确保一切井然有序。 评估网红的报酬,确保合理与品牌预期相符。查阅IZEA的《IZEA’s State of the Influencer Economy 》以了解一般网红费用的参考。 在开始任何工作之前,确保制定并签署一份清晰的网红合同。…
Simon Gao
December 27, 2023
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亲和力在网红营销中的重要性

网红营销拥有巨大的影响力,其威力在于以一种贴近人心的方式与人们建立联系。无论是您的品牌正在处理多个网红合作,还是您是一位渴望发展观众的新晋网红,网红营销内容中的亲和力的重要性都无法否认。 为什么在网红营销中亲和力很重要? 贴近人心的内容是品牌、网红和关注者之间建立长期关系的基础。有了贴近人心的内容,网红能够建立信任,而品牌则获得真实的产品认可。贴近人心的内容带来了诸多好处,但其中一些尤为突出。 贴近人心的内容建立连接 当您将内容聚焦在特定领域,面向特定受众时,您就与关注者建立了联系。贴近人心的内容可能无法与大众连接,但它将与一小部分受众建立联系,当他们建立联系时,这是一种有意义的互动。这种联系对品牌和创作者都具有很大的潜力。 贴近人心的内容影响消费者决策 品牌与网红合作是因为网红能够“影响”他们的受众采取行动,通常是购买产品或执行其他操作,比如注册免费试用或参加网络研讨会。品牌支付这种创作者对其受众产生的“影响”或“引导”。而这通常是有利的。 根据皮尤研究中心的数据,54%的年轻成年人(18-29岁)和42%的年长成年人(30-49岁)因为网红推广某种产品或服务而决定购买。请查看我们关于网红信任的研究:《Trust in Influencer Marketing》。 贴近人心的内容创造有益的光环效应 关注者选择加入网红的社交圈。随着时间推移,当关注者接触到引人入胜、贴近人心的内容时,在网红和观众之间建立了信任。当网红与品牌合作时,关注者的信任通常会通过关联传递到品牌。这种“信任传递”被称为光环效应。 如何借助示例创建具有启发作用的贴近人心的内容 无论您在合作的哪一方,以下是确保网红生成内容贴近人心的一些实用提示,以及一些可供灵感借鉴的示例: 慎重选择与您合作的网红/品牌 最具亲和力的内容源于与合适的网红和品牌的搭配。两者应该共享相同的受众、价值观和语调。因此,找到正确的合作伙伴至关重要。 创作者和品牌应花费足够的时间寻找合适的合作对象。为了进行更好的搜索,您可以使用像IZEA Marketplace这样的网红营销平台。网红可以免费加入平台,创建个人资料,并列出特定可出售的内容。品牌可以在数据库中搜索,使用过滤器缩小搜索范围,浏览个人资料,查看定价,并与创作者建立联系。 当制造商Avvatar寻找一位具有亲和力的网红来宣传他们的蛋白粉时,他们与健身模特Tushar Menath联系,共同创建了下面的Instagram帖子。这是一个很好的网红和品牌搭配的例子。 保持个性 贴近人心的内容通常对产品或体验提供个人见解。当网红分享清洁产品如何简化他们的周日家务时,他们是在通过个人视角推广产品或服务。 在这个例子中,微型网红Bre分享了她的减肥困扰,并为一种饮食计划提供了背书。 唤起情感…
Simon Gao
December 13, 2023
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IZEA公司收购口碑营销平台Zuberance

此次收购为IZEA软件解决方案套件增添了用户生成内容和基于营销效果的创作者报酬功能。 全球领先的网红营销技术、数据和服务提供商IZEA Worldwide, Inc.(纳斯达克:IZEA),近日宣布收购了Zuberance,一家开创性的口碑营销软件平台。Zuberance为营销人员提供构建由客户和网红组成的白标社区的工具,并激励这些社群成为品牌的口碑传播者,从而实现低成本的内容创作。Zuberance加入IZEA的软件平台系列,该系列最近注册用户突破100万。 口碑营销利用客户对品牌的真实声音,将他们对品牌的原生情感转化为有影响力的社交媒体活动。这种方法根植于真实客户体验和满意度,通过增添深度和真实性,完美地补充了网红营销。IZEA收购Zuberance标志着朝着在整合营销生态系统中利用网红和真实客户倡导力量的战略举措。 Zuberance平台的核心功能: 客户推荐:基于应效果的联盟模型,通过客户和网红吸引潜在客户并促成销售。参与者根据他们实现的具体营销效果获得奖励。 客户评价:通过完全披露的评价提升第三方网站上的产品评级。 客户故事:获取有价值的推荐、案例研究、视频等。 客户回答:让口碑传播者回答潜在客户的问题,推动潜在客户和销售。 社交分享:将客户变成积极推广品牌的网红。 分析:实时跟踪和优化活动结果。 IZEA创始人兼首席执行官泰德·墨菲(Ted Murphy)表示:“口碑传播者营销将客户满意度转化为真实、经济实惠的用户生成内容,从而产生销售。”他说:“品牌现在可以通过一家公司充分发挥网红和客户的力量,以实现创作者经济的全部潜力。我们很高兴欢迎Zuberance团队能够加入IZEA,将他们的平台融入IZEA的动态软件产品套件中。” Zuberance衡量并奖励客户和网红的直接营销效果。该平台与Shopify、WooCommerce和BigCommerce直接集成,适用于零售商,同时为B2B口碑营销项目提供专用的Salesforce应用。B2B客户现在可以通过一个完全可测量的流程创建有影响力的口碑传播社群。 Zuberance首席执行官兼创始人罗布·富吉塔(Rob Fuggetta)表示:“我们很高兴与IZEA这家创建网红营销领域的公司携手合作。”他说:“这一战略性举措使我们能够利用IZEA强大的技术、服务和基础设施,进一步赋予品牌营销人员和口碑传播者支持力量。我们共同致力于重新定义创作者经济的格局,并为全球品牌提供无与伦比的价值。” 此前,IZEA宣布收购了澳大利亚的一家成熟的网红营销公司Hoozu。 IZEA总裁兼首席运营官瑞安·施拉姆(Ryan Schram)表示:“本周通过收购Hoozu,我们扩大了在亚太地区的地理覆盖面。”他说:“通过收购Zuberance,我们增强了IZEA的生态系统,不仅赋能我们直接客户,还有益于我们在全球范围内不断壮大的网红营销行业的所有客户。” 如果您是一家创作者经济公司,希望了解有关合作或潜在收购的信息,请访问izea.com/partners/acquisitions。 希望作为网红或营销人员与IZEA合作,请访问izea.com。 要了解有关Zuberance的更多信息,请访问zuberance.com。 关注IZEA的新闻和资源,请访问x.com/izea。 关于IZEA全球网红营销…
Simon Gao
December 11, 2023
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IZEA宣布成功收购澳大利亚领先网红营销企业Hoozu

IZEA正在亚太地区不断扩大其全球业务版图 为全球领先品牌和广告机构提供服务的网红营销技术、数据和服务提供商IZEA今天宣布成功收购总部位于悉尼的澳大利亚的知名网红营销公司Hoozu。Hoozu服务的客户包括澳大利亚最具创新性的品牌,如Bunnings、Emma Sleep、Super Cheap Auto和Ryobi。除了其核心服务外,Hoozu旗下的网红人才管理机构Huume在澳大利亚市场代理着众多知名创作者的服务。 IZEA自2006年创始人兼首席执行官泰德·墨菲(Ted Murphy)推出全球首个网红营销平台以来,一直处于创作者经济的前沿,开创了网红营销行业。在过去的17年中,IZEA已经成长为一家跨国上市公司,服务全球顶级营销商和创作者。该公司已为财富50强的一半企业执行过网红营销计划,且近期其网红营销平台注册用户已超过100万人。 墨菲表示:“收购Hoozu对IZEA在亚太地区的扩张是一个重要的里程碑,为我们在大洋洲建立了坚实的基础。近年来,我们在英国、中国和韩国的努力推动了有机全球增长,而Hoozu的加入将进一步巩固这一势头。” IZEA总裁兼首席运营官瑞恩·施拉姆(Ryan Schram)补充说:“我们很高兴迎接Hoozu团队加入IZEA公司大家庭。作为市场上备受尊敬的领导者,Hoozu将作为IZEA Worldwide的独立全资子公司运营。未来,我们期待在该地区通过Hoozu实现更多非有机增长。” “这次收购不仅扩大了我们的地理覆盖范围,还为我们在不断发展的创作者经济中增加了新的能力,”IZEA总裁兼首席运营官瑞恩·施拉姆说道。“除了Hoozu的核心网红营销托管服务业务外,该公司还将继续拥有并运营Huume,专注于澳大利亚的网红和创作者。” Hoozu在市场上拥有近十年的经验,以其在澳大利亚的品牌可信度和影响力而备受认可。该公司由企业家内森·拉夫(Nathan Ruff)和职业橄榄球运动员洛特·图奇里(Lote Tuqiri)共同创立。在2021年收购The Remarkables Group后,该公司任命市场专家娜塔莉·吉丁斯(Natalie Giddings)担任首席执行官,并将继续向瑞恩·施拉姆汇报。 吉丁斯表示:“加入IZEA这样的全球网红营销集团,使Hoozu能够通过领先的技术、更广泛的数据和最佳实践为客户提供服务,从而提高我们活动的质量和表现。能够参与一个在全球行业长期处于前沿的公司是一件令人激动的事情。这个联盟预示着市场即将迎来变革。” Hoozu联合创始人拉夫表示:“随着市场的成熟,我们预计将看到创作者经济公司的一轮整合。我们很高兴成为IZEA全球增长计划的关键组成部分,并帮助他们在该地区实现有机和非有机的扩张。” IZEA已成功收购了Hoozu Holdings Limited及其所有子公司。交易对价为现金和股票的组合,其中部分支付与关键绩效指标挂钩延迟完成。 Hoozu在2022年至2023年(截至6月的财年)实现了显著增长,并在这两年都取得了盈利。 IZEA计划投资资源,推动额外的增长,包括扩大销售团队和整体能力。…
Simon Gao
December 5, 2023
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2023-2024年值得关注的网红营销活动

有兴趣提升网红营销技能吗?参加行业大会是紧随行业趋势、拓展职业网络并从行业专家那里获取见解的绝佳机会。鉴于每年有众多活动,我们为您筛选了2023年和2024年最值得关注的网红营销活动。 Seismic Shift 23 地点:圣地亚哥,2023年10月23日-26日 Seismic Shift 23大会讲关注营销战略指导,除此之外与会者还可参与愉快的活动,如欢乐时光、屋顶晚会和泳池派对。今年的学习主题包括如何理解影响力以及如何推动变革等等。 活动标签:#SeismicShift DigiMarCon 地点:费城,2023年10月30日-31日 DigiMarCon有一系列嘉宾演讲者,分享提升数字营销技能的技巧和诀窍。DigiMarCon是一系列巡回大会,如果您错过了费城的,可以在2023年11月的达拉斯参加另一场。 活动标签:#DigiMarCon The MarTech Summit 地点:伦敦,2023年11月16日-17日 MarTech Summit聚集了来自电商、餐饮服务和非营利组织等行业的营销高管。该大会关注营销和技术交汇,以提升客户体验。适合高级主管精进其在搜索引擎优化、全渠道营销和数字化转型方面的技能。 活动标签:#TheMarTechSummit Creator Economy Live 地点:拉斯维加斯,2024年1月16日-17日 在Creator…
Simon Gao
December 5, 2023
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“内容种草”营销策略

在市场营销中,营销人员可以通过“内容种草”来向客户传达信息,同时巧妙地推广他们的品牌。“内容种草”是长期营销计划的一部分,包括在各种渠道上创建和分享品牌内容。为了更好地了解这一战术及其可能的内容扩展,让我们深入了解“内容种草”的基础知识。 什么是“内容种草”? “内容种草”的定义是一种市场营销策略,将品牌内容呈现在目标受众面前。可以将其想象成在数字世界中播下“内容种子”,期望看到品牌知名度和在线可见性逐渐增长。 比如,在品牌的Facebook账户上分享一篇博客文章的链接,与网红合作推广一本电子书,或者在行业新闻网站上分享一份白皮书,都是“内容种草”的实例。 “内容种草”是在受众所在之处与其交汇的一种方式。例如,当您在品牌的社交渠道上分享内容时,您的关注者已经在那里,可以轻松地参与进来。与网红合作时,通过选择与一个拥有相似受众的网红合作,从而导向一个已存在的感兴趣的关注者群体。 “种草”的类型 正如您可能预期的,有几种不同类型的“种草”。通常品牌会同时采用几种不同类型的“种草”,以最大程度地扩大影响和曝光。以下是不同类型的简要介绍: 社交媒体帖子 作为品牌,您可以在社交媒体渠道上分享您创建的内容。当您浏览社交动态时,您可能经常看到这种“内容种草”的例子。例如,流行的电子邮件营销服务MailChimp在其Facebook页面上分享了一篇博客文章《5个短信广告活动策略》的链接。 视频广告 视频广告也可以作为“内容种草”的一种形式。您的营销战略和性能指标应该指导您选择何种类型的视频以及在哪个渠道上发布。许多品牌都通过视频取得了显著的营销效果。关于视频广告的研究显示,70%的消费者更喜欢通过视频了解产品,而不是阅读相关内容。 比如,苹果发布了一个名为“Hard Knocks”的视频广告,展示了其iWatch的耐用性。该广告最终被科技公司、运动员和苹果大使分享,从而进一步提高了产品的曝光度。 博客 博客是丰富内容的良好来源。这种媒介非常适合在销售漏斗的各个阶段教育客户。品牌通常会在其博客上创建并分享相关内容,但这种类型的内容也可以存在于其他地方。客座博客是一种“内容种草”,使品牌有机会在其他网站上发布内容。 比如,市场专家Anna Sonnenburg最近为Social Media Examiner(一个帮助营销人员提高技能的行业网站)撰写了一篇客座文章。她的文章《如何通过Facebook广告获取更多的合格线索》不仅使她在该领域产生影响力,而且她简介中的链接为读者提供了了解她业务的机会。 网红营销 实施“内容种草”的一种最真实的方式之一是与网红合作。需要一些创意吗?您可以请一个网红背书一种产品,拍摄产品演示或举办赠品活动。如果您计划通过网红进行“内容种草”,选择合适的创作者非常重要。您希望找到一个与您的目标受众相似并与您的品牌使命和价值观相符的网红。 与其在追求合适的网红过程中浏览大量社交档案,不如使用像IZEA Marketplace这样的网红营销平台。通过关键词和过滤器,您可以缩小寻找理想合作对象的范围,并查看包含工作样本和受众统计信息的档案。 对涉及网红的“内容种草”示例感兴趣吗?看看这位健康食品网红与Sharp合作推广其导热灶台的例子。 再来看一下这位户外冒险影响者与一家为皮卡车设计智能手机支架的制造商之间的合作。…
Simon Gao
November 29, 2023
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如何制定一个有效的网红营销计划

通过慎重考虑和策划,品牌可以建立一个有效的网红营销计划,最大程度地发挥营销效果。就像烹饪一道美味的菜肴一样,一个成功的网红营销活动需要正确的要素和周密的计划。 制定网红营销计划的好处 根据Convince and Convert的数据,顶尖13%的营销人员通过与网红的合作获得了出色的回报。网红营销计划的重要性主要体现在它们使品牌相关方和网红能够在广告活动的预期和可交付成果上达成一致。一个精心制定的计划确保了通过与能够生成吸引目标受众行动的内容的网红合作,从而实现高效利用市场预算。 以下是关于制定网红营销计划的建议: 确定受众 一个有效的网红营销策略的重要组成部分是确定受众。考虑以下问题: 您的产品或服务适合哪些人? 您的产品或服务受众在线上花费时间的地方在哪里? 您的用户如何购物? 您未来如何扩展到不同市场和受众? 哪些网红与您的产品或服务受众有关? 您的用户是否需要了解更多关于您的产品或服务的信息? 确定目标 确定目标对广告活动的成功至关重要。为了确定网红营销计划的适当目标,需要考虑广告活动旨在激发观众采取哪些行动。这可以包括增加品牌知名度,提高销售额,或增加网站流量。目标是增加对品牌的兴趣,还是维护现有客户? 此外,还需要设置可度量的目标,以便在广告活动期间可以跟踪进展。适当地选择要测量和报告的指标,无论是每次互动的成本,视频观看次数,报名,网站流量还是销售。 选择合适的网红 与合适的网红合作对于成功至关重要。像Marketplace和IZEA Flex这样的网红营销平台提供了观众的人口统计信息,可以帮助品牌确定一个网红是否能够触及正确的受众。在选择潜在的网红时,需要考虑相关的指标,如参与率、关注者数量、关注者的人口统计数据,以及社交媒体的影响范围。此外,与一个小众但拥有忠实受众的创作者合作可以使品牌受益。 选择那些有着积极声誉并以其真实性而闻名的创作者。最后,确定一个网红是否适合作为网红营销计划的一部分之前,还值得看看这个网红与类似品牌合作的经验。 确定要传达的信息 在制定策略时,考虑品牌价值观和与竞争对手的差异。强调独特的价值主张,包括任何实际或情感上的优势。利用这些信息制定一个创作者简报,清楚地概述潜在的网红合作伙伴应该通过他们的内容传达的信息。 您应该专注于强调所推广的产品或服务如何解决人们的特定问题,还应发起一个明确的号召行动,以便关注者知道下一步该采取什么行动。最后,确保您有一个追踪系统,以便您可以测量广告活动的成功并根据需要进行调整。这可以通过Tracking Links、Google…
Simon Gao
November 28, 2023