IZEA网红大数据发现：海外男性和女性的网红薪酬差距持续缩小
美国佛罗里达州奥兰多（2023 年 2 月 22 日）——全球领先品牌提供网红营销技术、数据和服务的主要提供商 IZEA Worldwide, Inc.（纳斯达克股票代码：IZEA）发布了其第三份年度《网红人群平等性现状》的研究报告。该报告发现，非白人网红KOL每篇帖子的平均报酬继续呈上升趋势。西班牙裔网红的薪酬增长了 29%，亚裔网红的薪酬同比增长了23%，黑人网红KOL的薪酬增长了19%。授予少数族裔的交易比例已经超过了他们在人口中的比例，达到了46%的赞助交易份额的新高峰。
该报告于2020年首次推出，分析了2015年至2022年在IZEA的在线网红营销平台上观察到的红人KOL收入数据。该数据包括营销人员和创作者之间的协商费率，涵盖所有社交平台上从微型网红到名人的范围，包括自我报告的性别和种族身份标识等。
“IZEA致力于支持各种背景和人群的创作者，推动有影响力的营销部门走向公平和包容，”IZEA 创始人兼首席执行官 Ted Murphy 说。 “我们很高兴看到 IZEA 生态系统中非白人网红的薪酬稳步增长，这表明我们的努力正在为创作者带来更多的回报。自我们开始追踪该数据以来，男性和女性KOL之间的薪酬差距持续缩小至17% 的最低点。”
主要数据报告摘要：
- 在过去的八年里，所有种族和性别的网红的平均收入都急剧上升。
- 在过去五年中，有色人种的收入高于白人，到 2022 年，亚裔美国人每篇帖子的收入平均比白人创作者高出 50%。
- 2022 年，女性KOL继续主导着网红营销，占所有交易量的77%。
- 尽管65岁及以上的网红在2021年获得了所有年龄组中最高的溢价，但 55-64 岁的成年人的收入激增了144%，使他们成为 2022 年收入最高的网红KOL年龄组。
- 55-64 岁的网红平均价格与18-24岁的网红持平。
- 家庭年收入在 150,000 美元或以上的网红对赞助帖子的收费平均是年收入 50,000 美元或以下的创作者的 3.1 倍。
- 流向少数族裔网红的营销交易的百分比 (46%) 已经超过了他们在美国人口中的比例 (41%)。 连续第二年，白人（非西班牙裔）网红营销交易的百分比 (54%) 已经低于他们在美国人口中所占的比例 (59%)。
2015-2022 年赞助商帖子价格上涨（按种族）：
- 亚裔美国网红收取的费用从平均101美元飙升 3,532% 至 3,668 美元。
- 黑人网红收取的费用从平均129美元上涨 2,258% 至 3,042 美元。
- 西班牙裔网红收取的费用平均上涨 1,788%，从 146 美元增至 2,757 美元。
- 白人网红收取的费用平均上涨 1,717%，从 135 美元增至 2,453 美元。
男性和女性网红薪酬的差距：
自2019年以来，男女网红的薪酬差距缩小，2022年创历史新低。2019年薪酬差距为62%，2020年缩小至27%，2021年缩小至26%，2022年缩小至17%。
尽管女性网红继续拥有大部分网红营销的交易量，但男性网红在交易量中的份额从 2020年的历史最低点9%反弹至2021年的15%和 2022 年的历史最高点 21%。
2015-2022年按性别划分的赞助商帖子价格上涨：
男性网红收取的赞助帖子价格从平均 290 美元上涨 980% 至 3,131 美元。 女性网红收取的赞助费用从平均 143 美元上涨 1,755% 至 2,652 美元。
“网红营销向更大的多样性、公平性和包容性转变，营销人员认识到并认可少数群体的影响力，这对社会有着很重要的积极影响，”墨菲继续说道。 “2015年，只有 27% 的赞助交易给了少数有影响力的网红博主，但今天，这个数字已经增长到 46%，增长了70%。即使取得了这些成功，要确保所有性别和种族身份都在有影响力的营销活动中得到公平的回报，还有很多工作要做。”
关于IZEA全球网红营销
IZEA Worldwide, Inc.（“IZEA”）是一家营销技术公司，提供软件和专业服务，使品牌能够与当今具备社会影响力的网红KOL和内容创作者实现全方位合作和交易。该公司是不断发展的内容商业化的先驱，使自媒体能够通过他们的内容、创造力和影响力创造价值。 IZEA 于 2006 年推出了业界首个网红内容营销平台，此后促进了在线品牌买家和网红内容创作者之间的近 400 万笔交易。全球领先品牌和代理机构均与 IZEA有合作，以社交媒体互动率、多样化品牌声量、扩大内容制作并推动可衡量的投资回报。
IZEA的网红营销软件和全案服务解决方案得到了世界领先品牌的信任，找出适合您的解决方案，联系我们
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