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全球品牌对网红营销的持续投入推动了纳米级、微型和腰部网红的收入创下历史新高。

美国佛罗里达州奥兰多市(2023 年 2 月 8 日)——为全球领先品牌提供网红营销技术、数据和服务的主要提供商 IZEA Worldwide, Inc.(纳斯达克股票代码:IZEA)发布了第二份《网红收入状况报告》。该报告发现,随着营销人员在 2022 年扩大网红营销营销支出,纳米、微型和腰部网红的每个帖子的平均成本创下历史新高。

该报告分析了2015年至2022年在IZEA平台上观察到的超过7000万美元的网红交易。数据包括营销人员和创作者之间的协商费率,涵盖 Twitter、Facebook、Instagram、Twitch、Pinterest、TikTok 和 YouTube 上的各级别网红KOL.

“自从IZEA于2006年推出第一个网红营销平台以来,网红营销行业呈指数级增长,”IZEA 创始人兼首席执行官 Ted Murphy 表示。 “仅在过去八年里,从微小网红博主到超级明星KOL的收入增长了224%到4,320%。”

“我们丰富的价格参考数据使创作者能够更有竞争力地为自己定价,并推动行业朝着更加透明和平等的方向发展,”墨菲继续说道。 “我们仍然致力于提供全案网红营销解决方案,让每一方——品牌、代理机构和网红——都能从市场营销的活动中获益。”

2023网红收入报告IZEA

主要发现包括:

  • 在过去八年中,所有层级的网红在每条帖子的平均收入上都有所大幅上升。
  • 拥有少于20万名粉丝的网红KOL收入创下历史新高,但拥有更多粉丝的网红博主的收入持平或同比下降。
  • 基于视频的社交媒体平台每个帖子的平均成本最高,TikTok上的帖子平均成本为2,741美元,Instagram Story内容的平均成本为2,784美元,Twitch 内容的平均成本为4,373美元。 包含YouTube上的帖子和Instagram story内容的最高综合平均价格为 12,007 美元。
2023海外网红价格报告IZEA

2022 年每个平台每个帖子的平均支付成本:

  • Twitch 的每个帖子成本最高,平均为 4,373 美元。
  • Instagram Stories 每个帖子的成本第二高,平均为 2,784 美元。
  • TikTok 帖子的平均每条成本为 2,741 美元,排名高于 Facebook、Instagram 和 YouTube 上的帖子。
  • YouTube 视频的平均成本为 2,102 美元。
  • Twitter 上的赞助推文仅次于 YouTube,平均成本为 1,643 美元。
  • Pinterest 的平均成本为 1,450 美元,排名高于通过 Facebook 和 Instagram 照片发布的赞助帖子。
  • Instagram 上的赞助照片帖子的平均成本为 1,311 美元。
  • Facebook 上的赞助帖子平均成本最低,为 642 美元。
2023海外网红价格报告IZEA

2015年至2022年不同级别网红赞助帖子的价格持续上涨:

  • 拥有 1,000 至 9,999 名粉丝的纳米级网红KOL收取的赞助帖子价格平均从 25美元上涨4,320%至1,105美元。
  • 拥有 10,000 至 49,999 名粉丝的微型网红KOL收取的赞助帖子价格平均从 109美元上涨 1,436%至1,674美元。
  • 拥有 50,000 至 199,999 名粉丝的腰部网红KOL收取的赞助帖子价格平均从 481 美元上涨 606% 至 3,396 美元。
  • 拥有 200,000 至 499,999 名粉丝的中高级网红KOL收取的赞助帖子价格平均从 949 美元上涨 426% 至 4,992 美元。
  • 拥有 500,000 至 999,999 名粉丝的超级网红KOL收取的赞助帖子价格平均上涨 224%,从 1,694 美元增至 5,497 美元。
  • 拥有 100 万或更多粉丝的明星级网红KOL收取的赞助帖子价格平均从 3,012 美元上涨 95% 至 5,865 美元。

“正如预测的那样,随着 Instagram Stories 和 TikTok 的平均每个帖子成本都超过了 2,700 美元,可以看出品牌对短视频内容的需求继续增长,”Murphy 继续说道。 “我们还看到,Twitch 上的长视频内容的播放率几乎是 YouTube 的两倍,这表明人们需要更高参与度的视频内容,将创作者与其粉丝实时联系起来。寻求与可以制作高质量内容的网红合作是品牌方更愿意的,并接受为这类KOL博主提供更高的预算。

关于IZEA全球网红营销:

IZEA Worldwide, Inc.(“IZEA”)是一家营销技术公司,提供软件和专业服务,使品牌能够与当今具备社会影响力的网红KOL和内容创作者实现全方位合作和交易。该公司是不断发展的内容商业化的先驱,使自媒体能够通过他们的内容、创造力和影响力创造价值。 IZEA 于 2006 年推出了业界首个网红内容营销平台,此后促进了在线品牌买家和网红内容创作者之间的近 400 万笔交易。全球领先品牌和代理机构均与 IZEA有合作,以社交媒体互动率、多样化品牌声量、扩大内容制作并推动可衡量的投资回报。

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